上半年經(jīng)濟增長超預期 "零售革命"或成拉動消費新推手

　　日前，國家統(tǒng)計局公布了2017年上半年宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，6.9%的GDP增速不但讓許多國外預測機構大跌眼鏡，甚至好于中國政府年初對經(jīng)濟增長形勢的預期。其中引人注目的是，消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為63.4%，網(wǎng)上商品零售額同比增長33.4%。

　　對此，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長邢志宏在國新辦舉行的發(fā)布會上給出了官方解釋，首先是供給側結構性改革的深入推進，使產需結構進一步優(yōu)化。他強調，新主體和新技術的發(fā)展有效地帶動了新產業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的成長，經(jīng)濟發(fā)展當中的新動能不斷地壯大，而網(wǎng)上商品零售額過去幾年來一直保持著迅猛增長的態(tài)勢，表明消費不僅成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，而且結構不斷優(yōu)化升級。

多元化個性化重參與 全民購物節(jié)花樣促內需

　　值得注意的是，今年6月份社會消費品零售總額同比增長11%，再創(chuàng)近期新高。消費端到底出現(xiàn)了哪些令人激動的新變化？從今年熱情似火的618全民年中大促中不難看出一些端倪，在2017年6月1日至18日購物節(jié)期間，京東商城累計下單金額達1199億元，累計賣出產品超7億件。在電商大促已經(jīng)歷經(jīng)十幾年，各類套路屢見不鮮的今天，京東仍能創(chuàng)造出如此歷史新高的成績，實力可見一斑。毫無疑問，京東現(xiàn)如今已經(jīng)讓618成為一個約定俗成的語境，從一個普通的店慶促銷日變成一個全民認同共同參與的節(jié)日。

　　如今的618購物節(jié)，從商品到人，從賣貨到連接，從線上到線下，零售業(yè)迎來了消費者主權時代，而提供多元化消費場景、注重個性化消費需求、提升消費者參與深度則成為了購物節(jié)的三大新特點。

《2017中國網(wǎng)上零售年中購物節(jié)專題報告》

　　今后一段時期，中國在去產能、去庫存、去杠桿同時，保持經(jīng)濟穩(wěn)定運行任務仍十分艱巨，唯有順應消費升級的大趨勢，進一步挖掘消費潛力、促進消費升級、積極培養(yǎng)新消費為主體的新動能，才能促進新舊動力有序轉換，實現(xiàn)結構優(yōu)化升級。

　　借電商之力 中國加快向消費型經(jīng)濟體轉變

　　推動經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車中，消費一直是拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的短板。也正是因此，在新的“十三五 ”規(guī)劃中，擴大內需、保持經(jīng)濟增長繼續(xù)被置于十大發(fā)展任務之首。

　　從古至今，零售業(yè)都是人類社會的重要行業(yè)之一，它連接著生產端和消費端，反映著一個國家產業(yè)發(fā)展和地區(qū)經(jīng)濟運行狀況。如今隨著流通領域供給側結構性改革逐步推進，實體零售轉型升級加快步伐，由此導致的結果是，不僅僅大型零售企業(yè)銷售額增幅明顯，按照商務部重點流通企業(yè)監(jiān)測的數(shù)據(jù)，今年上半年便利店、購物中心、超市等的銷售額增長也分別高達7.7%、7.4%和6.7%。

　　經(jīng)濟學家們也多注意到，這一波零售回暖以及消費拉動經(jīng)濟增長，和全國范圍內線上線下融合的“零售革命”密切相關，新一輪的“零售革命”正在為中國實體經(jīng)濟注入了全新活力。具體來說，網(wǎng)絡購物將為中國新經(jīng)濟增長模式帶來比較優(yōu)勢，推動消費、創(chuàng)新、物流和生產率迅速轉型，一旦實現(xiàn)跨越效應，中國將借網(wǎng)絡時代變革之力加快向消費型經(jīng)濟體轉變。

　　零售業(yè)的每一次變革和進步，都推動生產制造業(yè)的大發(fā)展，并帶來人們生活質量的提高，進而引領一種全新的生活方式。零售業(yè)公認的說法是，從百貨商店、連鎖商店到超級市場，零售業(yè)進行過三次革命式的變化。如今，第四次零售革命是建立在互聯(lián)網(wǎng)電商基礎上、又超越互聯(lián)網(wǎng)的一次革命，它將把人類帶入全新的智能商業(yè)時代。

　　在京東CEO劉強東看來，零售沒有新舊之分，零售業(yè)的本質永遠是三個要素：成本、效率、體驗，即使是百貨商店、連鎖商店、超級市場這三次公認的零售革命，本質上也都是這三個要素的升級。因此，電子商務只是零售數(shù)字化的一個序幕，第四次零售革命時代，零售的各種基礎設施將變得及其可塑化、智能化和協(xié)同化，消費者的需求越來越個性化，相應的消費場景也更加豐富、多元、即時和碎片化，“無界零售”時代即將到來。

　　以今年京東618年中大促為例，在垂直細分領域，消費者對個性化品類及商品的購買力得到了充分釋放。研究報告顯示，今年京東618期間，無人機、機器人、智能產品等高科技商品成為消費者的新寵，無人機銷售額同比增長491%，機器人銷售額同比增長達444%，智能鎖銷售額618當日同比增長510%，而智能馬桶銷售額618當日也達到了去年同期的5.1倍。

　　還有不少勇于嘗新廠商與電商進行更深層次合作，取得很好效果：618期間，酷派與京東合作，利用京東的大數(shù)據(jù)和對用戶屬性及行業(yè)的深度洞察，同步海量數(shù)據(jù)對酷派用戶屬性、安卓機用戶需求進行分析，并結合市場需求變化開發(fā)產品線。6月1日-6月13日期間，酷派手機的銷售額同比增長超過420%。

　　這也是第四次零售革命所體現(xiàn)出的最基本特征：大型綜合零售電商平臺正在開放物流、數(shù)據(jù)、金融、營銷、技術等諸多能力，由渠道商向中國零售基礎設施的提供商轉變；品牌商（制造商）搭載零售渠道技術優(yōu)勢深度觸網(wǎng)，激發(fā)商業(yè)新活力。目前來看,我國經(jīng)濟升級仍在穩(wěn)步推進，保持經(jīng)濟穩(wěn)定的成分不斷提升，加上經(jīng)濟增長新動能加快成長壯大，對經(jīng)濟的拉動作用越來越大。

　　打造零售基礎設施 全面賦能行業(yè)生態(tài)

　　新技術正在給各行各業(yè)帶來巨大沖擊，也把零售業(yè)推到了風口浪尖。今天市場上會不斷地出現(xiàn)和零售有關的新名詞、新標簽、新概念、新模式。一個明確的共識是：零售業(yè)正處在變革的前夜。經(jīng)過十幾年的發(fā)展以及強大的自營經(jīng)驗，京東積累了從采銷、物流、營銷到售后服務等各個環(huán)節(jié)豐富的專業(yè)知識，現(xiàn)在開始與合作伙伴進行對外輸出、賦能的積極嘗試。

　　2017年7月25日，零售行業(yè)的兩大巨頭——京東和沃爾瑪再度聯(lián)手，共同啟動雙方首個線上線下聯(lián)動的大型促銷活動“88購物節(jié)”，并推出了“折”里有愛的活動口號，為此次購物節(jié)打上特殊的情感標簽。同時，京東和沃爾瑪宣布未來將逐步打通雙方的用戶、門店與庫存，實現(xiàn)線上平臺與線下門店的深度融合，順應零售變革新趨勢。

　　不難看出，京東和沃爾瑪?shù)纳钊牒献?，核心的著眼點還是圍繞消費者體驗展開。消費者發(fā)動的零售革命的背后是消費者主權時代的來臨，而這一時代來臨的基礎是對用戶體驗有極致追求的消費群的大規(guī)模崛起，技術讓消費掌握了主動權。而縱觀歷史，每一次零售革命都離不開兩種力量的共同推動——消費的改變和技術的更新。同樣，技術也是“第四次零售革命”的重要驅動力之一，事實上，在零售行業(yè)的變革中，技術無處不在，它們劃分零售業(yè)態(tài)的不同時代，推動零售業(yè)態(tài)改變生活，同時也推動經(jīng)濟增長。

　　新時代的消費者，對用戶體驗有極致追求，中國的消費升級正全面展開。圍繞消費者體驗，主要電商平臺都在發(fā)展多元化消費場景。未來零售業(yè)的發(fā)展將會更加精準和無界，任何人在任何地點、任何時間都可以完成消費，完成支付，消費行為得到全面解放，從而進一步的推動中國經(jīng)濟的發(fā)展。

 

　　轉自：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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