iPhone8銷售不如預(yù)期，疲態(tài)初現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)趁勢掀起了新一波產(chǎn)品攻勢。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 繼小米、vivo之后，金立、努比亞、華為也分別于近日推出了全面屏手機(jī)，今年下半年大火的全面屏儼然已經(jīng)成為了這一輪產(chǎn)品的焦點(diǎn)。與早年間國產(chǎn)手機(jī)選擇避開iPhone新品發(fā)布期不同，這一輪國產(chǎn)新機(jī)潮選擇與iPhone“撞車”，除了今年iPhone新品乏力這一因素外，消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可也進(jìn)一步強(qiáng)化了廠商的信心。
有消息人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者透露，vivo9月發(fā)布的vivox20手機(jī)銷量已經(jīng)突破200萬部，受到市場熱捧。如今，在激烈的市場競爭中，各大國產(chǎn)手機(jī)巨頭的市場份額進(jìn)一步提高，國產(chǎn)手機(jī)市場正步入寡頭時(shí)代。
“圍攻”iPhone
10月19日，蘋果新款手機(jī)iPhone8供應(yīng)鏈訂單減半的消息在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。該消息顯示，由于iPhone8銷售不如預(yù)期，蘋果11、12月對相關(guān)供應(yīng)鏈下調(diào)iPhone8與iPhone8Plus的訂單量，幅度高達(dá)五成，幾乎腰斬。距離iPhoneX的首銷還有一段時(shí)間，而一系列電池鼓包、屏幕爆裂的事件也不斷困擾著蘋果。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在iPhone8以及ios11系統(tǒng)正式推送的一周內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)上蘋果的平均言值(注：言值代表網(wǎng)民對其輿情評價(jià)的友好程度。數(shù)值小于50為負(fù)面，數(shù)值越低表明網(wǎng)民負(fù)面情感程度越深)已經(jīng)跌至50以下，綜合情感整體都偏負(fù)面，特別是蘋果的言值在新機(jī)發(fā)布后幾天持續(xù)低迷，最低時(shí)僅為28.4.
可以說，蘋果遭遇了一個(gè)頗為尷尬的新品發(fā)布期，而在此之前，蘋果在中國的市場份額已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)的下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo和小米進(jìn)入中國市場前4，出貨量同比增長分別為22.6%、11.3%、9.3%和25%，而iPhone的出貨量僅排名第五，與去年同期相比減少7.6%，市場份額也由一季度的9.2%降至7.1%。
如今，已經(jīng)在中端市場血拼的各國產(chǎn)品牌正對蘋果、三星等高端品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，“全面屏”便是這一輪沖擊的標(biāo)桿。目前，小米mix2的高配版售價(jià)已經(jīng)觸及4000元檔位，而10月16日華為新發(fā)布的mate10及mate10pro已經(jīng)在價(jià)格上有了與iPhone8叫板的實(shí)力。不僅如此，處于3000元檔位的vivo、金立、努比亞也對這一市場虎視眈眈。
火熱的“全面屏”
從指紋識別到雙攝再到全面屏，國內(nèi)手機(jī)市場的焦點(diǎn)一年一變。自今年8月夏普AQUOSS2發(fā)布以來，短短兩個(gè)月間，全面屏手機(jī)已經(jīng)充盈于整個(gè)市場。與早先發(fā)布的產(chǎn)品多為旗艦機(jī)型不同，進(jìn)入10月以來，全面屏已經(jīng)開始在千元機(jī)市場上顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)從今年四季度開始，全面屏戰(zhàn)火將蔓延至千元機(jī)市場。
10月11日，華為旗下子品牌榮耀發(fā)布了第一款全面屏手機(jī)暢玩7X，其1299元的定價(jià)也備受矚目。相比于傳統(tǒng)的千元機(jī)產(chǎn)品，暢玩7X所擁有的全面屏在外觀上辨識度更高，也更容易博得消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，金立集團(tuán)董事長劉立榮也在早先舉行的金立“金鉆俱樂部”戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式上表態(tài)：“今年金立要將1499元以上的產(chǎn)品全部更換成全面屏。”如今千元機(jī)市場依舊廣闊，在華為與金立先后推出全面屏千元機(jī)后，其余各品牌也紛紛選擇跟進(jìn)，屆時(shí)千元機(jī)市場的爭奪也將更加激烈。
易觀媒介分析師王盈在接受記者采訪時(shí)提到，全面屏的出現(xiàn)與各手機(jī)品牌追求差異化有關(guān)，但如今全面屏快速普及，各手機(jī)品牌在產(chǎn)品上再次趨同，從這個(gè)角度而言，全面屏并未形成差異化的市場布局；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息透明度較高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的原因還是因?yàn)闆]有自己的核心技術(shù)壁壘，根據(jù)用戶的需求不斷開發(fā)創(chuàng)新自己的產(chǎn)品才是正確的出路，低價(jià)戰(zhàn)略也絕非長久之道。
平安證券分析師劉舜逢也表示，隨著全面屏在旗艦機(jī)上的運(yùn)用成功，預(yù)計(jì)全面屏將由高端機(jī)型逐步向中端機(jī)和低端機(jī)型滲透。未來5年，全面屏有望成為智能機(jī)的標(biāo)配，滲透率也將由2017年的8%增加至2020年的60%以上，到2020年全面屏手機(jī)的出貨量有望達(dá)到10億部，未來四年的年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)會超過100%。
寡頭格局成型
在經(jīng)歷了三至四輪的換機(jī)潮后，國內(nèi)手機(jī)市場增速迅猛的黃金時(shí)代已經(jīng)消逝。如今行業(yè)天花板臨近，一線品牌依托自身在渠道及供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢，開始不斷蠶食中小品牌的市場。目前，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)已經(jīng)基本成型。國產(chǎn)手機(jī)開始進(jìn)入寡頭時(shí)代。
其最顯著的特征便是用戶留存率較高。根據(jù)今日頭條算數(shù)中心提供的2017上半年換機(jī)留存率數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO、華為、小米分別以34.2%、33.9%、32.1%、27.2%的換機(jī)留存率位列國產(chǎn)手機(jī)的前四名。同時(shí)，vivo、OPPO、華為及其子品牌榮耀的換機(jī)留存率處于持續(xù)的上升狀態(tài)，而蘋果、三星則處于下滑態(tài)勢。值得注意的是，在vivo用戶的換出比中，vivo品牌約占34%，OPPO約為19.5%；而在OPPO用戶的換出比中，OPPO品牌約為34%，vivo則約為17.5%。兩家品牌換機(jī)流向高度相似，與其自身的產(chǎn)品定位相似有著直接的關(guān)系。
目前的手機(jī)市場上，突破性創(chuàng)新較少，更多品牌依賴于微創(chuàng)新，并以此提高用戶體驗(yàn)，這導(dǎo)致各品牌之間的差異化體驗(yàn)在不斷縮小。短時(shí)間內(nèi)大批全面屏產(chǎn)品的問世，也使得國產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)一步加重。在此基礎(chǔ)上，用戶留存率較高的品牌自然能收獲更好的口碑與更高的增長率。
另外，盡管當(dāng)前市場環(huán)境低迷，但上述四款品牌依舊可以保持較高的增長速度。IDC2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)市場出貨量增幅僅為0.8%，但華為、OPPO、vivo卻分別有25.5%、19.5%、7.6%的出貨增幅。到了第二季度，在國內(nèi)手機(jī)市場出貨量下降0.4%的情形下，華為、OPPO、vivo出貨量再次實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的強(qiáng)勁增長，其中位居第四的小米在歷經(jīng)五個(gè)季度的平緩發(fā)展后出現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，增速達(dá)到25%，其余品牌除vivo外增幅也都超過兩位數(shù)。
進(jìn)入三季度后，OPPO與vivo開始了新一輪的爆發(fā)期。其中OPPO自6月發(fā)布的R11手機(jī)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月拿下迪信通全渠道月度銷量榜的第一名。
對于中小手機(jī)品牌而言，在各大巨頭掌控渠道的背景下，未來便只能專注于個(gè)別細(xì)分市場，處境將會更加艱難。對此，易觀分析師王盈告訴記者，中小手機(jī)品牌雖然生存空間遭到巨頭們的侵蝕，但是中國手機(jī)市場的大盤依舊穩(wěn)健，市場的細(xì)分需求依舊存在一定的多樣性，如果可以找準(zhǔn)適合自己品牌的銷售渠道，依舊能夠獲得可觀的收益。
轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報(bào)
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