手機(jī)巨頭之爭再升溫 自主研發(fā)是關(guān)鍵

　　日前，蘋果發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)（自然年第二季度）顯示，其第三財(cái)季營收達(dá)到533億美元，比市場預(yù)期高出了10億美元。公布最新財(cái)報(bào)后，蘋果的市值也首次超過1萬億美元，且股價刷至歷史最高位。然而，在蘋果不錯的財(cái)務(wù)表現(xiàn)背后，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC則發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華為全球智能手機(jī)的出貨量超越蘋果，首次躋身全球第二位。

　　近年來，華為無論是在技術(shù)進(jìn)步還是海外市場的擴(kuò)張上取得的成績都有目共睹，但拋開出貨量的突破，目前全球手機(jī)市場的利潤“霸主”仍非蘋果莫屬。且在下月蘋果新品即將來臨之際，未來手機(jī)市場“強(qiáng)者”間的競爭將更具看點(diǎn)。

　　“此消彼長”的發(fā)展表現(xiàn)

　　就在三個月后，國內(nèi)手機(jī)廠商便將“劉海屏”產(chǎn)品做到了千元機(jī)價位，而且無論是屏幕環(huán)節(jié)還是人臉識別，各廠商的廣泛復(fù)制與趕超都令蘋果優(yōu)勢不再。

　　今年上半年，華為官方數(shù)據(jù)顯示，其實(shí)現(xiàn)銷售收入3257億元，同比增長15%，營業(yè)利潤率為14%。在穩(wěn)步增長的同時，華為消費(fèi)者BGCEO余承東也曾公開立下目標(biāo)：“預(yù)計(jì)今年包括榮耀在內(nèi)的華為手機(jī)全球總銷量將逼近兩億臺，占據(jù)的中國市場份額將超過30%。”

　　根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，華為的增長態(tài)勢的確迅猛。今年二季度，其全球出貨量達(dá)5400萬部，同比增長41%，并超越蘋果首次躋身全球第二。半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的九千萬余臺的出貨量為華為今年的目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴中國商報(bào)記者，華為之所以能夠在出貨量上不斷進(jìn)步，離不開產(chǎn)品的實(shí)時跟進(jìn)。以其子品牌榮耀為例，就今年而言，其已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了榮耀V10、榮耀9青春版、榮耀10、榮耀9i、榮耀Play、榮耀Note10等多款產(chǎn)品，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”有效地鞏固著年輕人的市場。同時，華為產(chǎn)品技術(shù)的不斷更新也在“收割”用戶，其最近主推的技術(shù)突破GPUTurbo便可令低硬件層次產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的圖形處理性能，是一個新亮點(diǎn)。

　　另一方面，海外市場的“大步躍進(jìn)”也是華為全球出貨量增長的重要因素。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華為手機(jī)在除中國以外的七個國家市場占有率排名第一，在馬來西亞、泰國、法國等30個國家市場占有率第二。而且，去年華為的海外用戶考慮度同比增長100%。

　　而對于在今年第二季度華為的出貨量首次超越蘋果這一現(xiàn)象，第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆向記者表示，這不僅在于華為的“長進(jìn)”突出，還與蘋果優(yōu)勢的逐漸“消失”有關(guān)。雖然在去年各大手機(jī)廠商追逐全面屏之時，蘋果在iPhoneX外形上創(chuàng)新地推出了“劉海屏”方案，但這款產(chǎn)品當(dāng)時售價為8388元起。而就在三個月后，國內(nèi)手機(jī)廠商便將“劉海屏”產(chǎn)品做到了千元機(jī)價位，而且無論是屏幕環(huán)節(jié)還是人臉識別，各廠商的廣泛復(fù)制與趕超都令蘋果優(yōu)勢不再。

　　蘋果利潤“霸主”地位穩(wěn)固

　　有數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，蘋果“拿走”的利潤占到 80%以上。

　　就國產(chǎn)手機(jī)來看，不僅華為的萊卡三攝、GPUturbo等技術(shù)突出，vivo的屏下指紋、OPPO的滑動攝像頭等全方面的表現(xiàn)令手機(jī)圈呈現(xiàn)出了“百花齊放”的狀態(tài)。“從技術(shù)角度而言，國產(chǎn)手機(jī)與國際‘巨頭’廠商幾乎已站在了同一起跑線上。”通信行業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛曾對中國商報(bào)記者表示，“對于蘋果來說，其近期以來在技術(shù)層面表現(xiàn)并不突出，涉足新技術(shù)的壓力也是較大的。”

　　雖然近年來蘋果表現(xiàn)出來的“微創(chuàng)新”式產(chǎn)品迭代使部分消費(fèi)者喪失了興趣，但就蘋果財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，利潤的攀升依然使其穩(wěn)坐手機(jī)利潤“霸主”的位子上。

　　有數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，蘋果“拿走”的利潤占到80%以上。以最新財(cái)報(bào)來看，蘋果今年第二季度的營收增長也主要來源于iPhoneX，盡管銷量不及預(yù)期但高價定位仍獲取了可觀收入。值得一提的是，有消息稱，蘋果下月的新品發(fā)布會可能會有單價更高的iPhone“面世”。此外，AppleMusic、AppStore以及iCloud等服務(wù)領(lǐng)域的收入在今年二季度增長31%，成為其營收的關(guān)鍵組成部分。且據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2020年，ApplePay全球用戶總量也將達(dá)到2億人。

　　換言之，蘋果的高端地位并未被撼動，且硬件產(chǎn)品保有量充當(dāng)了流量入口，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有望成為未來的支柱，付費(fèi)用戶可進(jìn)而轉(zhuǎn)化為利潤。在這些方面，華為高端機(jī)市場上劣勢較大，偏向于較為傳統(tǒng)的設(shè)備制造商模式也與三星類似，轉(zhuǎn)型不能短期實(shí)現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)看來，華為在做追求銷售量的同時還需意識到利潤水平與國際廠商間的差距。從“做大”到“做強(qiáng)”還需進(jìn)一步探索。

　　未來將是“強(qiáng)者”的競爭

　　未來的手機(jī)市場仍撲朔迷離，但“強(qiáng)者”間的競爭更被看好。

　　華為出貨量超越蘋果的同時，在全球智能手機(jī)市場不盡景氣的背景下，還伴隨著三星的下滑，以及部分手機(jī)廠商的接連倒下。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來的市場留給非頭部手機(jī)廠商的機(jī)會不多，“強(qiáng)者”之間的競爭也將更具看點(diǎn)。

　　事實(shí)上，以目前格局來看，三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米這幾家為數(shù)不多的廠商已經(jīng)占據(jù)了市場的大多數(shù)份額。孫燕飆認(rèn)為“5G浪潮下，手機(jī)市場未來的格局有可能發(fā)生再次改變。”孫燕飆稱，“當(dāng)手機(jī)廠商的通訊標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，也不排除新入局者的加入，市場格局將不再穩(wěn)定。”而且項(xiàng)立剛也認(rèn)為，即將來臨的5G時代與尚不明確的手機(jī)潮流與迭代方向，留給眾手機(jī)廠商的機(jī)遇還是較大的。

　　不過即便如此，目前市場中的“強(qiáng)者”在新機(jī)遇下已經(jīng)做足準(zhǔn)備。就華為來看，有消息稱，其有望在2019年年中發(fā)布第一款支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，并且逐步通過5G商用受益。此外，華為的5G手機(jī)將使用自行研發(fā)的5G芯片，從而提升品牌形象。且伴隨中國移動通信運(yùn)營商大規(guī)模商用5G網(wǎng)絡(luò)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為華為也有望借此機(jī)會趕超三星份額。

　　而蘋果也選擇了自研5G技術(shù)，從而盡快擺脫對高通、英特爾等公司芯片方面的依賴。但與華為、聯(lián)想等相比，其起步似乎較晚一些，而自主研發(fā)也被認(rèn)為是利大于弊。

　　可以說，未來的手機(jī)市場仍撲朔迷離，但“強(qiáng)者”間的競爭仍更被看好。就華為、蘋果二者而言，一個是正在奮起直追、欣欣向榮的品牌，一個是品牌地位依舊、最會“賺錢”的公司，而隨著技術(shù)進(jìn)步與潮流更替，二者間多方面的差距在逐漸縮小，今后的競爭“玩法”與表現(xiàn)愈發(fā)令人期待。（記者 呂途）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

 

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