福建：旅行社看好夜游市場(chǎng) 產(chǎn)品線路有待豐富

　　隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求。近年來(lái)，福建各地緊跟需求，開(kāi)始涉足“夜游”市場(chǎng)，“夜景亮起來(lái)、美起來(lái)，延長(zhǎng)游客旅游時(shí)間”成為福建業(yè)內(nèi)人士努力的方向；各大旅行社紛紛推出“夜游”線路，不斷提高游客的參與度和逗留時(shí)間，福建“夜游經(jīng)濟(jì)”逐漸嶄露頭角。

　　眾多旅行社推出“夜游”產(chǎn)品

　　華燈初上，閩江碧水瀲滟，景色迷人，猶如一條異彩紛呈的彩虹。很多游客在游船上品味夜幕下的閩水情懷，回味歷史韻味。

　　尤其是游船到了臺(tái)江金外灘這段，伴隨著音樂(lè)的響起，3D燈光秀映入眼簾，各種圖案和動(dòng)態(tài)視頻一一出現(xiàn)，內(nèi)容包括福州名勝、名人和風(fēng)俗的展示，為游客上演了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

　　據(jù)介紹，閩江是福建省的第一大江，也是擁有兩千多年文明史的福州的母親河。近年來(lái)，福州市政府出資打造了江濱夜景燈光工程，希望借此來(lái)帶動(dòng)福州的“夜游經(jīng)濟(jì)”。

　　福州各大旅行社也紛紛將“閩江夜游”項(xiàng)目增加到了線路當(dāng)中，如福建省中國(guó)旅行社就將“閩江夜游”作為一個(gè)亮點(diǎn)，推出了“3天2夜閩江夜游歐樂(lè)堡古今游”線路，游客白天可以暢游三坊七巷，晚上乘船夜游閩江福州“金外灘”，備受游客喜愛(ài)。

　　來(lái)自江蘇的游客張華生直呼過(guò)癮，“我曾經(jīng)觀賞過(guò)上海黃浦江夜景，也見(jiàn)識(shí)過(guò)夜色下香港維多利亞的風(fēng)采，但閩江夜游卻讓我感受到一種別樣的‘清新’之美，非常震撼。”

　　除福州外，福建其他地方的旅行社也結(jié)合旅游市場(chǎng)供求現(xiàn)狀,將本地特色夜間游覽項(xiàng)目納入線路當(dāng)中。如福建中青國(guó)際旅行社推出了福州三坊七巷夜游、福建西湖畫舫夜游等項(xiàng)目；廈門建發(fā)國(guó)旅集團(tuán)推出了鷺江夜游、筼筜雅游、玲玲馬戲演出等多個(gè)夜游項(xiàng)目；武夷山各大旅行社也將《印象大紅袍》實(shí)景演出作為了主推項(xiàng)目，該演出在節(jié)假日基本處于“一票難求”的狀態(tài)。

　　近年來(lái)，隨著福建夜游市場(chǎng)的興起，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)增效，為福建旅游市場(chǎng)增色不少。據(jù)福建省文化和旅游廳提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，福建全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客4.60億人次，其中過(guò)夜游客2.30億人次，比增17.5%，過(guò)夜游客人數(shù)占全省旅游總?cè)藬?shù)的比重為50.0%，實(shí)現(xiàn)了游客逗留天數(shù)增加的目標(biāo)。

　　“夜游”產(chǎn)品類型有待豐富

　　為了留住游客，近年來(lái)，福建推出的“夜游經(jīng)濟(jì)”逐漸嶄露頭角，前景廣闊，但與其他省份相比，還是存在較大差距。不少旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大力發(fā)展夜游市場(chǎng)，目前仍有瓶頸。

　　首先是項(xiàng)目產(chǎn)品不夠豐富，無(wú)法有效激發(fā)消費(fèi)者“夜游”需求。有業(yè)內(nèi)人士表示，福建擁有眾多的旅游資源和特色文化產(chǎn)品，但是相對(duì)白天吃喝玩樂(lè)的繁忙景象，夜間的休閑業(yè)態(tài)和‘抓眼球’的夜游項(xiàng)目不多，尤其具有獨(dú)特地域文化特色的夜游項(xiàng)目更是寥寥無(wú)幾，無(wú)法提供豐富的文化“夜餐”。“有的地市夜場(chǎng)活動(dòng)不僅特色不夠，而且項(xiàng)目少，只有一兩個(gè)，對(duì)于逗留兩三天的游客，根本無(wú)法滿足需求。”

　　其次，夜游產(chǎn)品的客觀條件也制約著夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，福建中青國(guó)際旅行社總經(jīng)理助理程少松表示：“夜游產(chǎn)品最主要的一個(gè)困難點(diǎn)就是時(shí)間很緊湊，基本固定在某個(gè)指定的時(shí)間。有的產(chǎn)品受到季節(jié)和天氣因素的影響，無(wú)法固定納入常規(guī)的線路產(chǎn)品中。”

　　廈旅國(guó)際旅行社國(guó)內(nèi)接待中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在廈門夜間旅游項(xiàng)目目前多以靜態(tài)體驗(yàn)為主，比如坐在車上看夜景、看燈光效果，顯得比較單調(diào)。很多游客更傾向于選擇一些更有體驗(yàn)感的“夜游”產(chǎn)品，后續(xù)如果能增加夜間表演等項(xiàng)目，相信會(huì)吸引更多游客前往體驗(yàn)。

　　多方合力開(kāi)發(fā)“夜游”市場(chǎng)

　　“目前，‘夜游’這塊市場(chǎng)比重還很小，深挖的力度還是不夠。”建發(fā)國(guó)旅福州分社副總經(jīng)理張孜林告訴筆者，目前外地來(lái)福建的游客夜間多以自由活動(dòng)為主，有的老年團(tuán)體一天玩得很累，晚上就想早點(diǎn)休息；有的年輕有精力的，我們也會(huì)給游客提供夜游建議，或者在行程中增加“夜游”項(xiàng)目，但這些都是在游客自愿的前提下。

　　福建中青國(guó)際旅行社總經(jīng)理助理程少松認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)背景下，旅游市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)細(xì)分化的新時(shí)期，夜游現(xiàn)在已經(jīng)是旅游消費(fèi)中的一大組成部分，夜游市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)滿足不同人群需求的旅游產(chǎn)品，逐漸由小眾需求轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀淖非?，未?lái)還有很大的市場(chǎng)空間。

　　“作為旅行社，要不斷創(chuàng)新夜游產(chǎn)品的包裝，以及宣傳銷售，吸引更多游客留下來(lái)，目前我們正在配置相關(guān)的夜游福州產(chǎn)品，增加一些文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓省內(nèi)外游客細(xì)細(xì)品味福州文旅融合之美。”程少松介紹說(shuō)。

　　中國(guó)國(guó)旅(福建)國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理白勁文表示，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)第一關(guān)注的是票價(jià)。做大夜游市場(chǎng)還需要政府的大力支持，提供優(yōu)惠的票價(jià)政策，以及相關(guān)的“夜游”產(chǎn)品和配套服務(wù)，如“閩江夜游”等就可以考慮合作開(kāi)發(fā)包船業(yè)務(wù)，做大“夜游”這塊蛋糕。

　　有關(guān)專家表示，夜間旅游經(jīng)濟(jì)綜合帶動(dòng)性強(qiáng)，要做大這塊市場(chǎng)，就需要多方合力，包括旅游目的地政府、業(yè)界、媒體等發(fā)揮各自作用，結(jié)合當(dāng)?shù)刈陨淼馁Y源和文化優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新夜游形式和產(chǎn)品，并通過(guò)政府的官微以及各大媒體平臺(tái)，不斷宣傳推介夜游產(chǎn)品，從而慢慢擴(kuò)大影響力。

　　筆者從日前召開(kāi)的2019年福州市文化旅游工作會(huì)議上了解到，今年福州將積極發(fā)展旅游“夜經(jīng)濟(jì)”，做優(yōu)達(dá)明美食街等一批夜游市場(chǎng)，提升閩江夜游品質(zhì)，豐富夜游閩江產(chǎn)品。進(jìn)一步做熱“最美晉安河”游覽線路，增購(gòu)游船，打造水上休閑旅游目的地，持續(xù)打造“有福之州幸福之城”旅游品牌。（李金枝）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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