“祖廟很好玩，舞獅很熱鬧！”在“10萬港人游佛山”活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，來自香港七年級(jí)的學(xué)生林樂洋（化名）興奮地說。而提起佛山景點(diǎn)，一旁林樂洋的父親連連豎起大拇指。
儀式現(xiàn)場(chǎng)，在近千名香港游客的見證下，佛山市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)陳新文授旗香港大航假期集團(tuán)。大航假期董事長(zhǎng)陳燕萍表示，未來將面向多地宣傳推廣佛山特色美食、民俗文化，推出特色佛山旅游線路，組織10萬名游客到佛山過夜旅游。而佛山也將通過系列工程為香港游客提供舒適愉悅的旅途，擦亮提升“嶺南味佛山品”城市旅游形象。
此次活動(dòng)的成功落地，是佛山全域旅游加速發(fā)展的縮影。近年來，佛山高度重視全域旅游發(fā)展，高起點(diǎn)規(guī)劃、大力度投入以充分挖掘本土旅游資源，多措并舉推動(dòng)旅游領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，并提出到2020年，旅游業(yè)總收入要突破千億元。瞄準(zhǔn)目標(biāo)，佛山正砥礪前行。
面向粵港澳廣發(fā)“邀請(qǐng)函”
8月3日，在順德祿福山莊大宴會(huì)廳，1000多名香港游客齊聚，見證“10萬港人游佛山”活動(dòng)拉開帷幕。當(dāng)天，他們先后參觀了祖廟、嶺南新天地等佛山知名景點(diǎn)。“原來佛山有這么多東西玩，交通這么方便。”香港游客李羅撥點(diǎn)贊道。
“佛山在香港是很出名的，很多人都知道詠春拳，知道順德菜。”陳燕萍介紹，過去，不少香港游客擔(dān)心，來佛山旅游需要在路途上耗費(fèi)大量時(shí)間。隨著港珠澳大橋、廣深港高鐵的開通，香港來往佛山從3小時(shí)縮短至1個(gè)多小時(shí)，“現(xiàn)在香港游客可以中午過來而不耽誤吃午飯，晚上留下吃夜宵也不用擔(dān)心回不去，心中的顧慮得以消減。”
此外，陳燕萍表示，香港游客非?？粗鼐频?、食宿等硬件設(shè)施。因此，旅行社在制定旅游路線的時(shí)候必須列清楚飯店、酒店名稱，通常會(huì)選擇老字號(hào)或者知名品牌。“而佛山可供選擇的五星級(jí)酒店、知名飯莊很多，不用擔(dān)心路線不夠吸引人。”
近年來，佛山已經(jīng)成為香港游客的熱門目的地。“我們每天都有旅游團(tuán)前往佛山，平時(shí)每天大概幾百人，周末大約1000人，如果是節(jié)假日，游客可能有兩三千人，一年超過10萬人是絕對(duì)沒問題的。”陳燕萍說。
一方面，城市群之間的軌道交通設(shè)施不斷完善，港澳游客對(duì)佛山的興趣日益增長(zhǎng)。另一方面，佛山也在不斷完善旅游配套設(shè)施，并推出系列扶持政策，加大力度吸引港澳游客過夜旅游。
今年3月召開的佛山市文化廣電旅游體育局工作會(huì)議釋放出明確信號(hào)：佛山與港澳及周邊城市間的文化交流將更密切。會(huì)議提出包括深化“廣東（佛山）非遺周暨佛山秋色巡游活動(dòng)”，打造佛山版城市狂歡節(jié)；集中力量辦好第四屆“香港·佛山節(jié)”；整合泛珠三角區(qū)域文旅資源，推出嶺南風(fēng)情游、休閑城市游、特色美食游、佛山功夫游等文旅路線等。
三個(gè)月后，市文廣旅體局召開全域旅游發(fā)展扶持政策宣講會(huì)。會(huì)上，除了對(duì)《佛山市促進(jìn)全域旅游發(fā)展扶持辦法》進(jìn)行解讀推介，市文廣旅體局還與大航假期、廣東光大國(guó)旅等一批知名文旅企業(yè)簽訂合作協(xié)議，計(jì)劃在未來一年多時(shí)間內(nèi)，通過戰(zhàn)略簽約的合作旅行社“引客入佛”。“我們希望發(fā)展壯大佛山作為地接城市、首發(fā)城市、過夜城市的旅游目的地優(yōu)勢(shì)。”市文廣旅體局資源開發(fā)科科長(zhǎng)黃碧賢說。
以真金白銀撬動(dòng)全域旅游發(fā)展
縱觀各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，旅游業(yè)是城市更新的良好推手。以西安為例，2018年，該市借助西城高鐵開通、躋身國(guó)家中心城市、成為“抖音之城”等東風(fēng)，大力發(fā)展旅游業(yè)。當(dāng)年，西安接待海內(nèi)外游客超過2.4億人次，同比增長(zhǎng)36.73%；旅游業(yè)總收2554.81億元，同比增長(zhǎng)56.42%。同年，西安實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8349億元，首次突破8000億元大關(guān)，名義增速高達(dá)11.75%。
另一座經(jīng)濟(jì)體量接近佛山的城市，也在大打“旅游牌”。2017年起，山東濟(jì)南提出“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，免費(fèi)開放國(guó)家5A級(jí)景區(qū)大明湖，并通過“一湖一環(huán)”景觀照明項(xiàng)目為大明湖增色。此外，濟(jì)南十分重視旅游體驗(yàn)，連續(xù)多年開展“旅游廁所革命”。到2018年，濟(jì)南全年旅游消費(fèi)總額達(dá)到1129.59億元，同比增長(zhǎng)14.13%。游客總?cè)藬?shù)8007.68萬人次，同比增長(zhǎng)9.91%，而當(dāng)年，濟(jì)南實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值7856億元，名義增速為9.09%，省內(nèi)排名成功反超煙臺(tái)市。
事實(shí)上，推動(dòng)旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，佛山一直在行動(dòng)。近年來，佛山市及各區(qū)相繼出臺(tái)了全域旅游發(fā)展扶持政策，明確了對(duì)旅游企業(yè)、旅游集散中心、旅游專線或旅游輔助公交、旅游廁所擴(kuò)建或建設(shè)、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)、促進(jìn)旅游消費(fèi)、旅游品牌宣傳推廣、發(fā)展特色民宿等方面的鼓勵(lì)和扶持，以真金白銀推動(dòng)全域旅游發(fā)展。
當(dāng)然，發(fā)展旅游的意義遠(yuǎn)不止于產(chǎn)業(yè)本身。有學(xué)者研究指出，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)著39個(gè)部門，牽連著109個(gè)產(chǎn)業(yè)門類，旅游業(yè)每創(chuàng)造1元收入，可間接創(chuàng)造7元社會(huì)財(cái)富，旅游業(yè)直接增加1個(gè)就業(yè)崗位，可間接帶動(dòng)7個(gè)人就業(yè)。
對(duì)佛山來說，文旅產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、撬動(dòng)創(chuàng)業(yè)富民等方面產(chǎn)生的作用同樣不容忽視。這一效應(yīng)在鄉(xiāng)村表現(xiàn)得尤為明顯。近年來，佛山大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，使農(nóng)村實(shí)現(xiàn)就地、就近就業(yè)，就地市民化。例如，三水旅游文化節(jié)、“黑皮冬瓜”節(jié)、大瀝“大頂苦瓜節(jié)”等節(jié)日甫一誕生，就受到各界的歡迎，也成為吸引游客、造福鄉(xiāng)鄰的好抓手。
統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，佛山全市旅游總收入達(dá)到809.14億元。佛山提出，到2020年全市旅游產(chǎn)業(yè)總收入要突破1000億元，成為佛山新的千億級(jí)服務(wù)業(yè)集群。屆時(shí)，一個(gè)更加美好的佛山，值得想象和期待。
文旅融合讓文化資源“活起來”
當(dāng)前，人們的消費(fèi)觀念正發(fā)生著巨大變化，具體表現(xiàn)為從基礎(chǔ)消費(fèi)向享受消費(fèi)轉(zhuǎn)型，從理性消費(fèi)向感性消費(fèi)轉(zhuǎn)型，從功能消費(fèi)向象征消費(fèi)轉(zhuǎn)型，從量的消費(fèi)向質(zhì)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型。這就要求，旅游產(chǎn)業(yè)必須和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，用新體驗(yàn)、新服務(wù)滿足游客的新需求。
近年來，在多方努力之下，佛山文旅資源正在融合中實(shí)現(xiàn)新升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)文化資源“活起來”。
來自佛山市文廣旅體局的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，佛山吸引旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目投資50多個(gè)，投資總額800多億元。其中，包括佛山環(huán)球數(shù)碼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、酒文化旅游升級(jí)項(xiàng)目、桂城佛羅倫薩小鎮(zhèn)、南國(guó)酒鎮(zhèn)、里水“夢(mèng)里水鄉(xiāng)”、長(zhǎng)鹿旅游休博園二期項(xiàng)目在內(nèi)的一批文旅項(xiàng)目順利改造完成，南風(fēng)古灶成功創(chuàng)建省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)。
大型文體活動(dòng)是佛山引游客、聚人氣的重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，2019年佛山“行通濟(jì)”傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，吸引的游客和市民多達(dá)80萬人；“美麗佛山，一路向前——2019佛山50公里徒步”活動(dòng)參與的游客和市民達(dá)到34.5萬人；第三屆“佛山韻律舞動(dòng)全城”廣場(chǎng)舞大賽、2019年“筑夢(mèng)佛山”文化藝術(shù)夏令營(yíng)、“第十七屆華語文學(xué)傳媒盛典”等品牌活動(dòng)也為佛山增添了新魅力。
酒香也怕巷子深。在做好內(nèi)功的同時(shí)，佛山還積極“走出去”，主動(dòng)向世界展現(xiàn)自身風(fēng)采。近年來，佛山接連舉辦第27屆中國(guó)金雞·百花電影節(jié)、香港·佛山節(jié)、廣東非遺周暨佛山秋色巡游活動(dòng)、創(chuàng)意城市博覽會(huì)、功夫電影周、高鐵旅游文化周、禪城旅游博覽會(huì)、南海詠春大賽、順德美食節(jié)、三水旅游文化節(jié)、高明瀨粉節(jié)等活動(dòng)吸引游客尋“味”佛山，培育新的旅游亮點(diǎn)，擦亮“世界功夫之城”及“世界美食之都”的金字招牌。此外，跨界合作也給文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦予了新的想象力，例如南海區(qū)與《王者榮耀》聯(lián)合開展南海醒獅文創(chuàng)項(xiàng)目合作；國(guó)家級(jí)非遺“石灣陶藝”與電競(jìng)游戲結(jié)合；南海理想村民宿集群等一批文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)……
如今，佛山知名景點(diǎn)正在煥發(fā)新的活力，陶藝之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、美食之鄉(xiāng)等品牌迎來新生。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全市接待國(guó)內(nèi)外游客3208.38萬人次，同比增長(zhǎng)9.9%；旅游總收入385.12億元，同比增長(zhǎng)9.04%，全市住宿設(shè)施共接待過夜游客756.25萬人次，同比增長(zhǎng)8.17%。
嶺南味、佛山品。佛山這座擁有1400年歷史的嶺南古城，正在向休閑旅游目的地名城加速蝶變。
轉(zhuǎn)自：南方網(wǎng)
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