在機(jī)器的轟鳴聲中，一個(gè)個(gè)打火機(jī)被貼上了“新海XINHAI”商標(biāo)……在浙江慈溪的新?？萍技瘓F(tuán)有限公司廠房內(nèi)，這些曾經(jīng)“貼牌”各式歐美大牌的打火機(jī)，如今正使用自主商標(biāo)，“改頭換面”重回國際市場。
在浙江大地上，遍布的塊狀經(jīng)濟(jì)曾是“低、小、散”的代名詞。但如今，越來越多的制造企業(yè)開始脫離單純的代工時(shí)代，并借力品字標(biāo)“浙江制造”區(qū)域公共品牌，紛紛從“幕后”走向“臺(tái)前”，在國際市場中覓得新機(jī)。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） 走出“貼牌”模式 向品牌端發(fā)力
曾經(jīng)，一說起浙江制造，人們腦海中往往會(huì)浮現(xiàn)一個(gè)個(gè)塊狀經(jīng)濟(jì)的影像：慈溪電器、義烏玩具、溫州鞋子……這些產(chǎn)品通過貼牌代工大量銷往世界各地，卻鮮有自己的品牌。
雖說從貼牌起家，但位于寧波慈溪的新?？萍技瘓F(tuán)有限公司卻始終不甘心。該公司副總裁孫寧薇表示：“通過多年積累，其實(shí)我們在技術(shù)上已經(jīng)可以和國際大牌‘拼一拼’了。”
于是，頗有“野心”的新海不再只為歐美大牌“做嫁衣”，開始推出自創(chuàng)品牌、建立起自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。以新式恒流閥打火機(jī)為代表，一批批創(chuàng)新含量高、顏值高的打火機(jī)開始冠上“新海牌”，以自主品牌的身份重回海外市場。
“如今，新海的自主品牌已入駐歐美高端市場。前兩年，‘新海’還超越瑞典火柴，跨入世界品牌前兩位的行列。”孫寧薇說。
不只是慈溪，對浙江的不少傳統(tǒng)制造區(qū)塊來說，貼牌加工的“游戲”已時(shí)過境遷。在杭州，越來越多的企業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)等新式路徑突圍而出，完成了從貼牌到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。
張毅是杭州一家塑化機(jī)電企業(yè)總經(jīng)理，其企業(yè)此前主要從事貼牌生產(chǎn)。如今，其瞄準(zhǔn)“跨境電商+海外倉”模式主動(dòng)轉(zhuǎn)型，利用自主品牌直面全球市場，已有越來越多的廠家為其貼牌生產(chǎn)。
從“內(nèi)藏乾坤”的小小打火機(jī)，到融合“互聯(lián)網(wǎng)基因”的大型設(shè)備……一批批“扎根”制造領(lǐng)域的浙江傳統(tǒng)企業(yè)正悄然升級，用獨(dú)步全球的絕活、自主品牌“攻擂”國際高端。
“浙江制造”形象升級 凸顯品牌溢價(jià)
除了企業(yè)主動(dòng)走出貼牌代工的“舒適區(qū)”，政府亦為“浙江制造”品牌升級厚植土壤。
2014年，浙江率先啟動(dòng)品字標(biāo)“浙江制造”區(qū)域公共品牌建設(shè)。截至目前，浙江已研制品字標(biāo)“浙江制造”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)232項(xiàng)，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)188項(xiàng)，已有82家浙江制造企業(yè)獲得138張品字標(biāo)“浙江制造”品牌證書。
小小的一個(gè)“品”字標(biāo)識(shí)，乍一看不起眼，卻是一流浙貨的專屬標(biāo)識(shí)。浙江省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處副處長汪鋼告訴記者，“品”字標(biāo)識(shí)的門檻很高，要擁有它，需要經(jīng)過極其嚴(yán)苛的認(rèn)證過程，因?yàn)樗砹?ldquo;浙江制造”的一流水準(zhǔn)。
嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，讓年輕的“浙江制造”有勇氣喊出對標(biāo)老牌“德國制造”的口號。比如，數(shù)月前，利歐集團(tuán)浙江泵業(yè)有限公司一款通過品字標(biāo)“浙江制造”認(rèn)證的智能熱水循環(huán)屏蔽泵就成功取代德國品牌，成為國內(nèi)某大型空調(diào)企業(yè)的水泵供貨商。
隨著“浙江制造”品牌逐漸打響名聲，浙企在“走出去”時(shí)亦告別了“單打獨(dú)斗”。
今年，新?？萍技瘓F(tuán)有限公司的不可調(diào)節(jié)式氣體點(diǎn)火槍獲得了品字標(biāo)“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)。孫寧薇坦言：“雖然早就意識(shí)到品牌的重要性，但苦于規(guī)模小、渠道單一，‘走出去’之路艱難。但現(xiàn)在不少外商都注意到了‘品’字標(biāo)識(shí)，加入‘浙江制造’俱樂部會(huì)更受青睞，這就是品牌抱團(tuán)出擊的力量。”
無疑，隨著品字標(biāo)“浙江制造”的品牌陣營不斷壯大，浙企正加速抱團(tuán)突圍。浙江省質(zhì)監(jiān)局局長高鷹忠表示，要用過硬的與國際接軌的浙江標(biāo)準(zhǔn)提升“浙江制造”，要讓質(zhì)量成為“浙江制造”的基因，要讓“浙江制造”成為好產(chǎn)品、高品質(zhì)的代名詞，走向全球。
高標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)品牌 贏“話語權(quán)力量”
從模仿到創(chuàng)新，從“貼牌”到“創(chuàng)牌”……越來越多的浙企已不再是一個(gè)“跟風(fēng)者”。不少浙企甚至已“進(jìn)階”成標(biāo)準(zhǔn)“引領(lǐng)者”，搶占了更多國際市場的話語權(quán)。
比如，浙江義烏雙童日用品有限公司就主導(dǎo)制定了《聚丙烯飲用吸管規(guī)范》ISO國際標(biāo)準(zhǔn)。2016年7月，瑞士日內(nèi)瓦ISO國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式向全球162個(gè)成員國發(fā)布該標(biāo)準(zhǔn)。
“ISO國際標(biāo)準(zhǔn)國際認(rèn)可度非常高，由‘雙童’主導(dǎo)制定國際標(biāo)準(zhǔn)，不僅可以根據(jù)中國吸管行業(yè)來‘量身定制’，還可以幫助中國企業(yè)在國際貿(mào)易中免受技術(shù)壁壘的侵害，從而獲得更多的行業(yè)話語權(quán)。”該公司董事長樓仲平說。
從曾經(jīng)亦步亦趨的貼牌企業(yè)，“搖身一變”為國際行業(yè)“游戲規(guī)則”的制訂者……這種轉(zhuǎn)變，既是企業(yè)的“自選動(dòng)作”，亦是大勢所趨。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授葉航認(rèn)為，在這競爭日益激烈的時(shí)代，無自主品牌、依賴低成本成長的發(fā)展模式已成為過去式。企業(yè)要通過提高標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)“MadeinZhejiang”向“ZhejiangMade”轉(zhuǎn)型，鍛造國際競爭力，進(jìn)而獲得話語權(quán)的力量。
在浙江省社科院經(jīng)濟(jì)所所長徐劍峰看來，這種改變也將全面激活浙江經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
他認(rèn)為，作為民營經(jīng)濟(jì)大省的浙江，塊狀經(jīng)濟(jì)曾成為“低、小、散”的代名詞。而這股匯聚而起的“品牌”爆發(fā)潮，將助推浙江告別“以量獲利”的舊時(shí)代，迎來“以質(zhì)取勝”的新時(shí)代。
如今，“浙江制造”的品牌形象正不斷進(jìn)化，傳統(tǒng)制造企業(yè)也頂著“品牌榮光”紛紛由“幕后”走向“臺(tái)前”，越來越多的浙企，正開啟從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的歷史征程。（李佳赟）
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