天津購(gòu)物節(jié)打造著全新商業(yè)名片 拓展商業(yè)軟實(shí)力

　　以“激情全運(yùn)樂購(gòu)津城”為主題的2017天津購(gòu)物節(jié)是天津首次全市規(guī)模、商旅文體會(huì)跨界聯(lián)動(dòng)、線上線下互動(dòng)的大型商業(yè)節(jié)事，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大時(shí)代的驅(qū)動(dòng)下，以全新的理念、全新的模式、全新的內(nèi)容，全新的特色，打造著天津全新的商業(yè)名片，彰顯著天津商業(yè)軟實(shí)力。

 

　　2017天津購(gòu)物節(jié)是天津首次全市規(guī)模、商旅文體會(huì)跨界聯(lián)動(dòng)、線上線下互動(dòng)的大型商業(yè)節(jié)事，是天津商業(yè)走出去的堅(jiān)實(shí)一步，在與天津知名商家品牌、老字號(hào)、旅游系統(tǒng)、文化系統(tǒng)等多方面溝通融合后，更確立了要將天津購(gòu)物節(jié)打造成為引領(lǐng)時(shí)尚、建設(shè)天津商業(yè)品牌、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)豐富、全民互動(dòng)的城市商業(yè)活動(dòng)的目標(biāo)，形成了獨(dú)居特色的天津購(gòu)物節(jié)“111N4”總體架構(gòu)。

 

　　“111N4”是指“1張名片、1個(gè)理念、1個(gè)形象、N項(xiàng)活動(dòng)、4大特色”。

 

　　打造天津“GOTIANJIN·購(gòu)天津”1張商業(yè)名片。近代天津與上海南北呼應(yīng)，一直是北方商業(yè)的重要城市，隨著城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展，天津商業(yè)區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)地位逐漸弱化，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者迅猛發(fā)展，商業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也遇到了一定的阻力。以2017天津購(gòu)物節(jié)為契機(jī)，正是要走出一條以城市商業(yè)品牌建設(shè)帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展，通過品牌規(guī)劃與建設(shè)，塑造天津商業(yè)軟實(shí)力，擴(kuò)大天津商業(yè)影響力的新路。“GOTIANJIN·購(gòu)天津”不只是一個(gè)購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)，更是一次商業(yè)匯聚的動(dòng)力，隨著津京冀一體化的推進(jìn)，包含著出行、消費(fèi)、特色產(chǎn)品理念的“來天津，購(gòu)特色”將成為一種時(shí)尚，讓天津的商業(yè)煥發(fā)新的活力。

 

　　通過天津購(gòu)物節(jié)逐步建立一個(gè)具有天津特色的“樂淘世界最天津”商業(yè)新消費(fèi)理念。天津因其北方國(guó)際航運(yùn)核心區(qū)與改革開放先行區(qū)的便利條件，商業(yè)首先與世界接軌，遍及全市的多個(gè)國(guó)際購(gòu)物集中區(qū)，包括：于家堡環(huán)球購(gòu)、山姆會(huì)員店、東疆保稅港進(jìn)口商品直營(yíng)店、空港歐貿(mào)中心、民園保稅商品展示交易中心等等，為消費(fèi)者打開了一扇購(gòu)買全球品質(zhì)商品的大門。在天津不就可以買到來自世界各地的商品，更可以買到各類帶有津韻津味的特色產(chǎn)品，“津門三絕”的美味，巧奪天工的泥人、風(fēng)箏、楊柳青年畫，無處不體現(xiàn)著這座600年北方大城市的商業(yè)品味。探尋天津特色，暢享全球樂趣，在天津，淘世界。

 

　　2017天津購(gòu)物節(jié)作為天津商業(yè)品牌的一個(gè)嶄新起點(diǎn)，從品牌建設(shè)的整體規(guī)劃出發(fā)，開創(chuàng)性的將品牌建設(shè)與品牌管理引入到整體商業(yè)策劃中，形成一整套“GOTIANJIN·購(gòu)天津”的品牌形象，在購(gòu)物節(jié)的各個(gè)層面都進(jìn)行了集中的體現(xiàn)，并為未來天津購(gòu)物節(jié)的良性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。借助2017年天津全運(yùn)會(huì)的契機(jī)，今年的統(tǒng)一主題定為“激情全運(yùn)樂購(gòu)津城”，積極與全運(yùn)會(huì)各個(gè)方面相結(jié)合；以“樂購(gòu)津城GO！GO！GO！”作為購(gòu)物節(jié)的統(tǒng)一口號(hào)，并設(shè)計(jì)、注冊(cè)了天津統(tǒng)一LOGO、統(tǒng)一二維碼、統(tǒng)一吉祥物、統(tǒng)一海報(bào)甚至規(guī)劃了專屬創(chuàng)意手勢(shì)，使天津購(gòu)物節(jié)形象深入人心。

 

　　此次天津購(gòu)物節(jié)是全國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次區(qū)域商業(yè)盛事，在兩個(gè)多月的時(shí)間里，打造多彩·購(gòu)、美食·購(gòu)、老店·購(gòu)、品牌·購(gòu)、全球·購(gòu)、淘樂·購(gòu)、樂游·購(gòu)、文化·購(gòu)八大主題購(gòu)物，300多項(xiàng)活動(dòng)，從電子競(jìng)技進(jìn)商場(chǎng)的體育+商業(yè)活動(dòng)到惠民百姓的各類美食節(jié)，從宣傳推廣國(guó)家知名品牌的國(guó)貨節(jié)到具有地域文化特色的開海節(jié)、河蟹節(jié)，天津購(gòu)物節(jié)不斷實(shí)現(xiàn)周周有活動(dòng)、月月有精彩，更將跨領(lǐng)域、跨地域、跨文化的結(jié)合創(chuàng)新的引入到了各類活動(dòng)中來，消費(fèi)者購(gòu)買享受的不只是傳統(tǒng)商業(yè)的打折促銷，更是在體驗(yàn)與消費(fèi)的同時(shí)，潛移默化的了解了國(guó)家發(fā)展的導(dǎo)向、文化的傳承、生活的理念、情趣的提升。天津購(gòu)物節(jié)不在傳統(tǒng)意義上的以商業(yè)銷售為主題的節(jié)事活動(dòng)，更是一次全新的打造天津軟實(shí)力的商業(yè)工程，也將成為區(qū)域軟實(shí)力建設(shè)的核心動(dòng)力之一。

 

　　雖然是首屆全市規(guī)模大型商業(yè)盛會(huì)，在落地執(zhí)行上依然以4大亮點(diǎn)貫穿全局，使天津購(gòu)物節(jié)真正實(shí)現(xiàn)了想得到、聽得到、看得到、做得到，內(nèi)容非富多彩活動(dòng)，讓人想到什么就有什么；多種渠道的新聞、媒體宣傳推廣，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地聽到最新的動(dòng)態(tài)；全商家、跨行業(yè)的參與消費(fèi)者看到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠；真實(shí)的體驗(yàn)與多種的活動(dòng)，讓所有人耳目一新，體會(huì)到了身邊的購(gòu)物節(jié)。

 

　　線上+線下的融合是天津購(gòu)物節(jié)的最大亮點(diǎn)，互動(dòng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”與體驗(yàn)活動(dòng)的結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了天津線上和線下的互動(dòng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費(fèi)體驗(yàn)無疑給實(shí)體商業(yè)帶來了沖擊，但卻不能代替實(shí)體商業(yè)的存在，天津購(gòu)物節(jié)就讓線上和線下動(dòng)起來，互補(bǔ)起來，在線參與活動(dòng)、在線抽獎(jiǎng)，拍照互動(dòng)等等創(chuàng)新的結(jié)合，推動(dòng)單向商品消費(fèi)向雙向互動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，增加消費(fèi)者與商家的互動(dòng)，讓宅在家里的消費(fèi)者走出來，讓購(gòu)物節(jié)成為所有人的狂歡盛典。

 

　　2017天津購(gòu)物節(jié)另一大亮點(diǎn)是大膽進(jìn)行了跨界大整合。商旅文體會(huì)，各行都不同，天津購(gòu)物節(jié)就是要各行變同道，讓百姓多受益。今年借助全國(guó)矚目的全運(yùn)會(huì)良好的契機(jī)，把體育、旅游、文化與會(huì)展聯(lián)動(dòng)起來，讓運(yùn)動(dòng)走進(jìn)商業(yè)、讓旅游結(jié)合商業(yè)、讓文化促進(jìn)商業(yè)、讓會(huì)展帶動(dòng)商業(yè)，無論是運(yùn)動(dòng)競(jìng)技進(jìn)商場(chǎng)還是天津特色旅游購(gòu)物，天津購(gòu)物節(jié)搭建起來一個(gè)各行唱戲，百姓享福的平臺(tái)，以聯(lián)合帶動(dòng)發(fā)展，以跨界創(chuàng)新服務(wù)。

 

　　商圈商家是商業(yè)的根據(jù)地，如何讓消費(fèi)者愛上商圈，定制個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)？本屆天津購(gòu)物節(jié)突出特色經(jīng)營(yíng)，各商家商圈根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行差異化定位，服務(wù)不同消費(fèi)者的需求，不出天津逛逛全球購(gòu)、來津帶點(diǎn)大麻花、老外逛逛文化節(jié)讓每一個(gè)商圈都擁有自己的商業(yè)符號(hào)，讓天津的商業(yè)動(dòng)起來，活起來，充分挖掘時(shí)令消費(fèi)、假日消費(fèi)、特色消費(fèi)的潛力，為消費(fèi)這提供個(gè)性化、主題化、精準(zhǔn)化的商品和服務(wù)。天津購(gòu)物節(jié)領(lǐng)先的提出了消費(fèi)個(gè)性體驗(yàn)服務(wù)的理念，將商業(yè)服務(wù)提升了一個(gè)檔次。

 

　　順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，天津購(gòu)物節(jié)特別鎖定京津冀區(qū)域互動(dòng)。天津購(gòu)物節(jié)從策劃之處，將目光放在了京津冀整體規(guī)劃中，依托國(guó)家京津冀一體化戰(zhàn)略布局，打造一體化的購(gòu)物大格局，大商圈。從前期的三地聯(lián)動(dòng)宣傳推廣，線上活動(dòng)互動(dòng)，到活動(dòng)中針對(duì)外地來津商旅游客的優(yōu)惠與活動(dòng)，天津購(gòu)物節(jié)正在以更開放的眼光，審時(shí)度勢(shì)，面向區(qū)域，面向全國(guó)，面向未來。

 

　　2017天津購(gòu)物節(jié)進(jìn)程過半，熱度更高，在10月份天津購(gòu)物節(jié)還將圍繞具有地域特色的七里海河蟹節(jié)，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)，推廣傳統(tǒng)品牌的老字號(hào)活動(dòng)，結(jié)合節(jié)慶出行的旅游購(gòu)物活動(dòng)等100多項(xiàng)活動(dòng)繼續(xù)展開。天津購(gòu)物節(jié)的腳步還未停止，未來天津購(gòu)物節(jié)還將結(jié)合先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)購(gòu)物節(jié)期間對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)的收集、整理與挖掘工作，進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)。打造天津購(gòu)物節(jié)商業(yè)品牌聯(lián)盟，并通過政府引導(dǎo)+商業(yè)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物節(jié)的平穩(wěn)、獨(dú)立的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。（王磊）

 

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)