“買(mǎi)全球”助力上海變身“全球新品首發(fā)地”

　　出國(guó)購(gòu)買(mǎi)時(shí)裝手袋、窩居海淘美妝護(hù)膚，這是不少消費(fèi)者構(gòu)筑美麗生活的重要一環(huán)。首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)即將召開(kāi)，外資時(shí)尚巨頭紛紛帶著“經(jīng)典與創(chuàng)新”前來(lái)上海，這座東方時(shí)尚之城加速成為“全球新品首發(fā)地”。

　　具有73年歷史的韓國(guó)化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋，自1992年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，憑借雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等九大品牌覆蓋了全國(guó)280個(gè)城市。進(jìn)口博覽會(huì)期間，公司將在中國(guó)首次展示3D面膜打印技術(shù)，以顧客3D臉型圖為基礎(chǔ)，現(xiàn)場(chǎng)演示如何量身定制獨(dú)特的面膜。

　　“我們會(huì)特別準(zhǔn)備一個(gè)體驗(yàn)展示區(qū)，除了3D面膜打印，還有采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的肌膚檢測(cè)、Beauty Mirror智能技術(shù)以及定制雙色唇膏。”愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽說(shuō)，進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦是中國(guó)改革開(kāi)放一個(gè)重要的里程碑，對(duì)外資企業(yè)而言，將有利于更好地洞察本土需求。未來(lái)將持續(xù)引入更多適合中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者更細(xì)分化的需求。

　　全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅，也將攜旗下21個(gè)品牌的500余件進(jìn)口產(chǎn)品亮相進(jìn)口博覽會(huì)，并借此契機(jī)發(fā)布4個(gè)中國(guó)首發(fā)品牌和1個(gè)亞洲首發(fā)新品。另外，還將展示美妝技術(shù)工具和可持續(xù)發(fā)展理念等。

　　除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)耐赓Y巨頭，還有一些在當(dāng)?shù)乇容^知名的外資品牌，將以進(jìn)口博覽會(huì)作為首次登陸中國(guó)的舞臺(tái)，比如由跨境電商平臺(tái)奧買(mǎi)家獨(dú)家引進(jìn)的意大利專注抗衰去皺的美容品牌Robeus和主打18-25歲人群的美妝品牌貝拉吉。據(jù)悉，貝拉吉除了帶來(lái)粉底、口紅等一系列彩妝產(chǎn)品，還在考慮與小紅書(shū)等展開(kāi)合作，緊跟本土年輕消費(fèi)者的喜好和動(dòng)向。

　　作為一個(gè)分享生活平臺(tái)，小紅書(shū)已集聚了全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)眾多品牌的口碑，也成為進(jìn)口博覽會(huì)上海交易團(tuán)重要成員之一。“博覽會(huì)期間，我們將和眾多進(jìn)口品牌方合作簽約。”小紅書(shū)合伙人曾秀蓮說(shuō)，一方面希望迎來(lái)更多世界商品，另一方面將幫助更多全球品牌了解中國(guó)最新的消費(fèi)趨勢(shì)與生活文化，更好地走進(jìn)充滿機(jī)遇的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　隨著《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》公布，上海正成為越來(lái)越多全球品牌的新品首發(fā)地。

　　在繁華的淮海路上，有這樣一家還沒(méi)對(duì)外開(kāi)放就吸引眾多路人圍觀的店鋪——ZARA全新零售概念店。除了外觀未來(lái)感十足，內(nèi)設(shè)同樣充滿科技感：消費(fèi)者通過(guò)APP掃描心儀商品條形碼后，就可直接前往試衣間等候店員的送衣服務(wù)。

　　在ZARA的母公司——INDITEX集團(tuán)大中華區(qū)總裁白雅格看來(lái)，設(shè)立限時(shí)的概念店是ZARA做出的一次革新和探索，未來(lái)ZARA將有希望在更多國(guó)家的門(mén)店里應(yīng)用更加成熟的科技，以幫助消費(fèi)者獲得最好的體驗(yàn)。這家國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)正在加快擁抱最新科技，比如，今年4月，ZARA在全球的120多家門(mén)店里，通過(guò)AR技術(shù)幫助消費(fèi)者，在不用實(shí)際試穿的情況下，就能直觀地了解到衣服的上身效果并下單。

　　白雅格說(shuō)，企業(yè)非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)，集團(tuán)旗下8個(gè)品牌已全部進(jìn)駐中國(guó)，推出了不少中國(guó)獨(dú)家限量系列，未來(lái)也將繼續(xù)“加碼”在中國(guó)的首發(fā)，“預(yù)計(jì)5年后，中國(guó)會(huì)成為INDITEX集團(tuán)在全球最大的市場(chǎng)。”

　　剛剛結(jié)束的2019春夏上海時(shí)裝周期間，“國(guó)際身影”亦令人目不暇接：法國(guó)知名時(shí)尚展Trano攜手百聯(lián)集團(tuán)舉辦其亞洲首秀；Mindseeker、Evisen、H.W.DOG等日本潮牌的人氣產(chǎn)品通過(guò)京東時(shí)尚FANBOX潮牌快閃店，第一次在中國(guó)進(jìn)行展示和售賣(mài)；美國(guó)知名女裝品牌bebe、黎巴嫩高定品牌Mikael D發(fā)布新系列，為上海消費(fèi)者“買(mǎi)全球”的清單上再添新品。

　　“中國(guó)市場(chǎng)太大了，令我非常驚喜。”韓國(guó)設(shè)計(jì)師金建妊帶著自創(chuàng)品牌SUONA，通過(guò)本土服務(wù)機(jī)構(gòu)RF SHOWROOM尋找合適的買(mǎi)手店、電商平臺(tái)以及社交媒體等，希望更好地市場(chǎng)推廣。據(jù)富力環(huán)球商品貿(mào)易港產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理李建峰介紹，隨著中國(guó)時(shí)尚環(huán)境越來(lái)越個(gè)性化、小眾化，僅旗下的RF SHOWROOM就有超過(guò)120多個(gè)國(guó)內(nèi)外的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。

　　據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年上海預(yù)計(jì)新增開(kāi)業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目35個(gè)，進(jìn)入上海的首店數(shù)量有望較去年增加近一倍，達(dá)500家左右。（龔雯 周蕊）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀