四川成都傾力打造“兩店”經(jīng)濟(jì)

　　到2022年，成都要建成具有國(guó)際影響力的消費(fèi)中心城市。作為一個(gè)極具消費(fèi)潛力和特色文化底蘊(yùn)的城市，大力發(fā)展城市首店和特色小店（以下簡(jiǎn)稱兩店），促進(jìn)成都消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、特色化發(fā)展，已是成都消費(fèi)大勢(shì)所趨。"兩店"經(jīng)濟(jì)在成都的興起發(fā)展如成都的天氣一般迅速火熱起來(lái)。

　　近日，成都出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出要大力發(fā)展城市首店和特色小店"兩店"經(jīng)濟(jì)。到2021年，每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)，通過(guò)"兩店"經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)成都早日建成國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　"首店"不僅是指代表性品牌或新品牌在某一區(qū)域開(kāi)的首家實(shí)體門(mén)店，也包括傳統(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。首店體現(xiàn)著一個(gè)城市的創(chuàng)新力與生命力。"成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　彰顯國(guó)際范兒

　　成都是一座宜居公園城市，更是一座極具消費(fèi)熱情的城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，成都實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6801.8億元，同比增長(zhǎng)10.0%，躋身全國(guó)前五位。

　　巨大消費(fèi)力吸引到越來(lái)越多的國(guó)際品牌關(guān)注成都，進(jìn)而把西南首店、全國(guó)首店、全球旗艦店落戶成都。去年，成都新增200家首店落戶，全球80%以上知名品牌入駐成都，其中，包括13家全國(guó)首店、75家西南首店以及2家全球旗艦店。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年1~3月成都遠(yuǎn)洋太古里入駐首店9家。4月4日~14日，中國(guó)李寧首次將"行"的理念帶到國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)快閃店活動(dòng)，此次成都遠(yuǎn)洋太古里也將成為中國(guó)李寧全球"行"中國(guó)首站，同時(shí)作為2019年眾多新品全國(guó)首發(fā)地。不論是今年在紐約時(shí)裝周上曝光的重磅單品，還是萬(wàn)眾期待的中國(guó)李寧大熱單品，都將在這里以"地域限定"的方式進(jìn)行限量發(fā)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明節(jié)假日期間，李寧單日銷售額創(chuàng)30年新高。此外，VANS、Maddness也同期在成都遠(yuǎn)洋太古里進(jìn)行新品首發(fā)活動(dòng)。

　　巨大的消費(fèi)力是吸引首店落戶成都的首要因素。然而成都所創(chuàng)造的營(yíng)商環(huán)境和平臺(tái)載體則是真正留住首店的關(guān)鍵因素。

　　據(jù)成都市商務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹，《實(shí)施意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外零售企業(yè)在成都開(kāi)設(shè)城市首店，每年擇優(yōu)20家具有引領(lǐng)性、示范性和帶動(dòng)性的品牌首店，分別給予20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在城市級(jí)以上商圈開(kāi)業(yè)并且經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到10000平方米的品牌首店，給予最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　同時(shí)，對(duì)成功引進(jìn)高端商業(yè)品牌開(kāi)設(shè)首店并簽訂3年以上入駐協(xié)議的引進(jìn)企業(yè)，引進(jìn)的國(guó)際頂級(jí)品牌首店、國(guó)際一線品牌，每個(gè)給予10萬(wàn)、5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)品牌首店、本土知名品牌等開(kāi)展的具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)的宣傳推廣、場(chǎng)租和展場(chǎng)搭建，最高給予100萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

　　傳承成都味兒

　　成都是一座國(guó)際化和本土味相互融合的城市。如果說(shuō)首店是體現(xiàn)一個(gè)城市的國(guó)際化和商業(yè)品質(zhì)，那特色小店體現(xiàn)的就是城市的人情味，傳承記憶和溫度。

　　宜北町旗艦店去茶山，是在成都孵化的西南首店。極具成都味道的宜北町："一杯TEA"的諧音，創(chuàng)立于2000年，距今已有17年歷史。宜北町致力于為顧客提供高品質(zhì)的茶飲品、讓顧客喝到傳統(tǒng)中國(guó)茶。四川作為茶葉大省，在傳統(tǒng)茶文化的傳承上，與宜北町的發(fā)展理念不謀而合。宜北町堅(jiān)持簡(jiǎn)單樸素的理想：舒適、好茶，不裝，也不復(fù)雜。以傳統(tǒng)工藝制作的茶葉帶回生活的城市，與大家分享。這個(gè)茶葉的系列稱為"去茶山"。

　　同時(shí)，對(duì)于特色小店轉(zhuǎn)型升級(jí)老字號(hào)改造旗艦店，最高也能補(bǔ)貼100萬(wàn)元。在支持培育傳統(tǒng)特色小店、傳承發(fā)展老字號(hào)小店、推動(dòng)特色小店轉(zhuǎn)型升級(jí)，按照營(yíng)業(yè)面積、投入費(fèi)用等給予相應(yīng)的補(bǔ)貼。

　　此外，成都還鼓勵(lì)特色小店創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)門(mén)店改造為有引領(lǐng)性的旗艦店、概念店、體驗(yàn)店、定制店，按照改造費(fèi)用的30%，擇優(yōu)最高給予30萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

　　發(fā)展城市首店，彰顯"國(guó)際范兒"，培育特色小店，傳承"成都味兒"。成都將招引發(fā)展行業(yè)內(nèi)具有影響力和代表性的全球首店、亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、西南首店、成都首店，創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的全新旗艦店、概念店、體驗(yàn)店、定制店，培育提升蘊(yùn)含天府文化、展現(xiàn)工匠精神、承載城市記憶的特色小店。最終，把成都建設(shè)成為國(guó)際消費(fèi)城市、中國(guó)西部最重要的商業(yè)高端品牌首選地、國(guó)內(nèi)外新品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)新地。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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