加碼國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè) 成都首店經(jīng)濟(jì)后勁十足

　　消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。成都作為擁有先天消費(fèi)文化和良好消費(fèi)環(huán)境的城市，正在加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。而在成都沖刺國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過程中，首店經(jīng)濟(jì)成為其中重要的一環(huán)。

　　近年來，各類品牌首店在成都加速聚集，全球首店數(shù)量已經(jīng)僅次于上海和北京。數(shù)據(jù)顯示，2019年，成都招引首店473家，數(shù)量超過2018年的兩倍，較2018年增速達(dá)到136.5%。受新冠肺炎疫情影響，今年前9個(gè)月，成都首店落戶227家，雖同比有所下降，但后來居上，自三季度起新首店品牌選址、數(shù)量及落戶的意向均超過去年同期，仍以超強(qiáng)的后勁，持續(xù)領(lǐng)銜新一線城市。可以說，首店經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為成都構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的巨大源動(dòng)力。

　　首店加速落戶“引爆”城市消費(fèi)

　　在首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼的背景下，成都在首店經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)增量上也在持續(xù)加力。近日，2020成都首店經(jīng)濟(jì)大會(huì)舉行，聚集了200多個(gè)主流品牌，100余個(gè)商業(yè)項(xiàng)目。51個(gè)服飾、餐飲、美妝、生活方式集合、文體娛樂等領(lǐng)域的知名品牌與成都13個(gè)商業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，成都成為了品牌首店落戶的首選之地。此次簽約是成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的一個(gè)真實(shí)寫照，也是成都首店經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增量的例證。

　　成都以輻射面積廣闊的獨(dú)特地理位置，包容開放的城市環(huán)境，正在吸引著大批的首店落戶，同時(shí)政府對(duì)投資創(chuàng)業(yè)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面的綜合支持，也讓這些品牌賓至如歸。在后疫情時(shí)期，各類知名品牌入蓉?zé)岫炔粶p，不難看出全球品牌對(duì)成都以及成都所輻射的西南市場(chǎng)的青睞及重視。

　　雙向的奔赴發(fā)展和回饋才更加有意義，在眾多品牌選擇成都的同時(shí)，成都也用驚艷的業(yè)績(jī)回饋品牌，眾多奢侈品牌店鋪銷售業(yè)績(jī)排名全國(guó)前三，其中不乏亞太地區(qū)及全國(guó)銷售排名冠軍店。今天的成都，正在成為國(guó)際品牌高規(guī)格首店、旗艦店進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，全球首發(fā)、限量款或限定新品首發(fā)首秀的主舞臺(tái)，奢侈品牌舉辦高級(jí)定制活動(dòng)的首選地。

　　以成都IFS為例，2020年上半年，成都IFS眾多奢侈品牌店鋪銷售業(yè)績(jī)排名全國(guó)或亞太地區(qū)銷售冠軍，其中甚至還有品牌業(yè)績(jī)排名全球第一?？土饕讶婊謴?fù)至疫情前的水平，且呈不斷上漲的趨勢(shì)。疫情后，商場(chǎng)內(nèi)的各奢侈品牌銷售業(yè)績(jī)呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，其中時(shí)裝與珠寶腕表業(yè)態(tài)更達(dá)3位數(shù)增幅。

　　作為成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，成都IFS已入駐超250個(gè)全球性、全國(guó)性或區(qū)域性首店；連續(xù)6年業(yè)績(jī)和客流保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，領(lǐng)跑成都市場(chǎng)。2019年全年銷售額為2014年銷售額的3倍有余，6年出租率近100%。2020年以來，首店引進(jìn)繼續(xù)升溫，成都IFS迎來的更多備受期待的品牌將陸續(xù)開業(yè)，也將再次引爆成都消費(fèi)市場(chǎng)。

　　早在去年4月初，成都出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》，明確提出未來每年成都將開設(shè)超過200家全球性、全國(guó)性和區(qū)域性品牌首店的目標(biāo)。如今成都已“超額”完成目標(biāo)，首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和消費(fèi)實(shí)力成正比增長(zhǎng)，這也給了成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的底氣與實(shí)力。

　　“首店經(jīng)濟(jì)作為激發(fā)消費(fèi)的新動(dòng)能，已經(jīng)成為成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。成都將持續(xù)以開放包容的姿態(tài)，提速成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)釋放城市商業(yè)機(jī)會(huì)，打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，為城市營(yíng)造國(guó)際范與成都味相得益彰、商業(yè)繁榮與美學(xué)特質(zhì)交相輝映的美好生活。”成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　消費(fèi)活力凸顯首店功不可沒

　　首店經(jīng)濟(jì)作為成都商業(yè)內(nèi)容更新和城市成長(zhǎng)的重要組成部分，為成都商業(yè)繁榮和零售市場(chǎng)活躍注入了活力，為成都消費(fèi)復(fù)蘇注入了動(dòng)力。今年上半年成都消費(fèi)品零售總額達(dá)到3691.6億元，位于全國(guó)副省級(jí)城市的第5位，首店經(jīng)濟(jì)作出重要貢獻(xiàn)。

　　“首店經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上是消費(fèi)活力的體現(xiàn)，也是商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好機(jī)遇。首店經(jīng)濟(jì)反映出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，從表面上看是一個(gè)商業(yè)概念，但它反映出一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度和成熟度，折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開放度。”商務(wù)部國(guó)家高級(jí)智庫(kù)專家、商務(wù)部流通發(fā)展司原司長(zhǎng)向欣表示。

　　繼去年拿下2019中國(guó)招商引資最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力城市、2019中國(guó)最具投資吸引力城市、2019中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜新一線城市首位等榮譽(yù)后，今年成都蟬聯(lián)國(guó)際化營(yíng)商城市環(huán)境的殊榮，又一次在營(yíng)商環(huán)境建設(shè)中備受矚目。而這些榮譽(yù)的背后映射的是成都敏銳成熟的消費(fèi)市場(chǎng)和包容開放的營(yíng)商環(huán)境。

　　首店經(jīng)濟(jì)帶來了品牌集聚效應(yīng)，顯著提升了城市商業(yè)的全球號(hào)召力，從而助力成都贏得國(guó)際消費(fèi)中心城市的新認(rèn)可。按《成都市推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)2020年工作計(jì)劃》的部署，成都將培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，大力發(fā)展城市首店，落實(shí)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)政策措施，這也樹立了首店經(jīng)濟(jì)在成都整體發(fā)展的地位。

　　未來將會(huì)有哪些新的品牌首店為成都帶來商業(yè)魅力、活力？全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森中國(guó)零售商研究部發(fā)布的《2020年成都首店經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，從全國(guó)首店發(fā)展趨勢(shì)來看，上海、北京、成都首店經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)全國(guó)。疫情下，成都首店經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出極大包容性，國(guó)際大牌匠心工藝、小而美多業(yè)態(tài)、品牌新業(yè)種匯聚，呈現(xiàn)出美學(xué)時(shí)尚、多元化創(chuàng)新、全民運(yùn)動(dòng)、商圈趨于平衡發(fā)展的特點(diǎn)。文創(chuàng)、體驗(yàn)、全渠道融合、AI和5G助力新場(chǎng)景，將成為成都首店未來發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)者早已經(jīng)不滿足于單純的購(gòu)物消費(fèi)，互動(dòng)體驗(yàn)、黑科技、新場(chǎng)景這些詞是新一輪的潮流。首店的引入能夠促進(jìn)商業(yè)體在趨于成熟甚至同質(zhì)化的零售業(yè)中實(shí)現(xiàn)突破，帶來新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，并和所引入的首店品牌一起引領(lǐng)生活概念?！本琵垈}(cāng)中國(guó)置業(yè)有限公司助理董事兼總經(jīng)理侯迅在采訪時(shí)談到。（劉紅霞）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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