玩具產(chǎn)業(yè)危機(jī)并存！啟蒙積木全球銷量逆勢增長

一、拒絕同質(zhì)化,全面提升原創(chuàng)創(chuàng)新能力

近幾年來,中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,但是繁榮的市場背后,企業(yè)一直深受同質(zhì)化嚴(yán)重、低價競爭、盜版侵權(quán)等問題困擾。創(chuàng)新能力不足,導(dǎo)致玩具在性能、外觀、功能甚至營銷手段等方面等相互模仿,這種同質(zhì)化對于品牌競爭力有著很大程度的影響,不利于玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展。因此,當(dāng)下的玩具產(chǎn)業(yè),哪家企業(yè)擁有持續(xù)的原創(chuàng)能力,誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

成立于1994年的啟蒙積木,擁有國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的小顆粒積木研發(fā)與制造實力。多年來,堅持產(chǎn)品原創(chuàng)的啟蒙積木,在產(chǎn)品設(shè)計、特性、玩法等方面都獲得了不俗的成績?，F(xiàn)在,啟蒙再次加大了核心技術(shù)研發(fā)與智能化生產(chǎn)制造上的投入,更組建了國內(nèi)積木業(yè)界中罕見的60多人原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師團(tuán)隊。他們通過研究市場和產(chǎn)品流行趨勢,從外觀分析到創(chuàng)意設(shè)計再到產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在互動性、益智性、創(chuàng)新性等方面不斷充實著啟蒙的原創(chuàng)核心競爭力,也形成了其它品牌都不可比擬的品牌特色。

不斷提升的產(chǎn)品研發(fā)能力,啟蒙積木產(chǎn)品豐富度、玩法多樣性、結(jié)構(gòu)都大幅提升。啟蒙積木保持著每年10多個系列、100多個SKU的更新速度,讓其它同行相形見絀,包括高度還原都市生活場景,并搭配原創(chuàng)專利大頭人仔的《繽紛城市》;專為女孩設(shè)計,夢幻嘉年華題材的《雪莉·繽紛假日》;足球與裝甲機(jī)械完美結(jié)合的《實際足球》;創(chuàng)新趣酷、直變玩法的《爆速游俠》;還有軍事題材的《雷霆使命》、《戰(zhàn)地》等眾多系列產(chǎn)品,讓孩子們在玩樂中提升認(rèn)知與想象力。

二、結(jié)合并打造動漫IP,提高積木玩具的附加值

IP在整個玩具產(chǎn)業(yè)中的作用越來越大。積木是玩具行業(yè)較早與IP結(jié)合的類別,IP作為一種附加的商品屬性,與積木產(chǎn)品結(jié)合可產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。一方面,通過在積木產(chǎn)品中融入熱門IP形象,既能豐富產(chǎn)品的系列,又能借助IP形象的粉絲基礎(chǔ)與市場號召力,促進(jìn)產(chǎn)品銷售;另一方面,好的積木產(chǎn)品也能助力IP進(jìn)行良性發(fā)展和傳播。二者相互借力,相輔相成,這對積木甚至整個玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言,都是非常有利的事情。

▲啟蒙積木IP合作產(chǎn)品海底小縱隊系列

近年來,啟蒙積木緊跟潮流,推出了多個與國內(nèi)外知名IP合作的產(chǎn)品系列。《海底小縱隊》是英國家喻戶曉的動漫電視劇,啟蒙攜手萬達(dá),合力將包括巴克隊長等人氣角色逼真的還原至積木中,取得了超越預(yù)期的銷售業(yè)績。本土IP在文化共鳴上具有獨(dú)特優(yōu)勢,啟蒙與上海美術(shù)電影制片廠合作出品《新葫蘆兄弟》IP積木,引發(fā)了國人的集體回憶,以積木的方式經(jīng)典重現(xiàn),傳承并再創(chuàng)傳奇。此外,合作動漫IP《核晶少年》系列,以及2018年12月即將上市的人氣IP《阿貍》系列,更備受市場與消費(fèi)者關(guān)注。

▲啟蒙積木IP合作產(chǎn)品新葫蘆兄弟系列

▲啟蒙積木還原經(jīng)典故事IP新品西游悟空傳系列

不僅在合作運(yùn)營IP上領(lǐng)先國內(nèi)其它品牌,在原創(chuàng)IP與復(fù)刻經(jīng)典神話故事IP的趨勢上,啟蒙積木也敢為人先。2018年11月,啟蒙經(jīng)過長時間調(diào)研、精心設(shè)計打造的新品《西游悟空傳》系列上市,獲得了巨大的市場影響力。逼真的場景、人物,高度還原了神話中那些經(jīng)典故事。并在玩具中融入陀螺創(chuàng)意、多樣聯(lián)動裝置以及變形與合體等玩法,用戶好評不斷。據(jù)悉《西游悟空傳》只是一個開始,啟蒙后續(xù)還將重現(xiàn)更多經(jīng)典IP,借此傳承中華文化,做有中國特色的積木產(chǎn)品。

三、以國際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)控產(chǎn)品,加大品牌與渠道影響力

消費(fèi)的升級,讓用戶對玩具產(chǎn)品要求越來越高。除了堅持原創(chuàng)創(chuàng)新、拒絕同質(zhì)化及IP附加值外,國內(nèi)玩具企業(yè)更應(yīng)當(dāng)用更高、更嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),以促進(jìn)產(chǎn)品本身質(zhì)量的提升。啟蒙積木超過20年的品控與生產(chǎn)經(jīng)驗,為制造出高品質(zhì)積木產(chǎn)品,提供了強(qiáng)大的技術(shù)后盾。啟蒙現(xiàn)擁有3000多套模具,產(chǎn)品公差更精確在±2μm,并于2012年啟動全智能化生產(chǎn),保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定化生產(chǎn)。

幼齡化是積木玩具發(fā)展的一大趨勢,消費(fèi)者對玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全性將更加重視。啟蒙在產(chǎn)品環(huán)保與安全性上也有著自己的堅持。多年來,啟蒙一直對原料與包材等合作供應(yīng)商有頗為嚴(yán)格的門檻。尤其是對積木材質(zhì)的選擇,更是重中之重,啟蒙也格外認(rèn)真謹(jǐn)慎。每一顆啟蒙積木都采用了環(huán)保食品級定制ABS原料,供應(yīng)商更是中國業(yè)內(nèi)頂尖,每一批次貨物都有對應(yīng)的檢驗報告。上色的顏料也都要經(jīng)過嚴(yán)格測試,確保無毒無害。同時,啟蒙積木分別通過了中國3C、歐盟EN71、美國ASTM等認(rèn)證,產(chǎn)品品質(zhì)與國際標(biāo)準(zhǔn)全面接軌。

▲2018年啟蒙積木品牌全方位升級

專注積木領(lǐng)域多年,啟蒙積木現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)軍品牌。2018年,啟蒙積木品牌形象升級,并將這種品牌化經(jīng)營融入到生產(chǎn)品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷服務(wù)、渠道建設(shè)等環(huán)節(jié)中,全方位加深了消費(fèi)者對啟蒙品牌的認(rèn)同。在激烈的市場競爭中,啟蒙堅持積極求變、努力進(jìn)取。從單純的生產(chǎn)型企業(yè),向品牌自主運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn),再到海內(nèi)外終端銷售和動漫原創(chuàng)制作于一體的文化創(chuàng)意綜合企業(yè),啟蒙積木轉(zhuǎn)型的每一步,都在影響著中國積木玩具行業(yè)的發(fā)展,同時也為其它仍處困境的玩具企業(yè)帶來了新思路。

  轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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