受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)端4G技術(shù)的發(fā)展，近年來(lái)，直播行業(yè)井噴式發(fā)展，迅速崛起。各大直播公司陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018-2019年在線直播行業(yè)研究報(bào)告》主要針對(duì)2018-2019年在線直播行業(yè)領(lǐng)域新的發(fā)展情況進(jìn)行解讀、用戶研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
直播行業(yè)降溫“直播+”帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，增長(zhǎng)率為14.6%，預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，增長(zhǎng)速度放緩。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，行業(yè)降溫，在線直播市場(chǎng)回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高的要求。
2018年行業(yè)發(fā)展較以往年度呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。2018年直播行業(yè)融資明顯向頭部集中，頭部平臺(tái)掀起上市熱潮，加劇資源和流量的集中效應(yīng)。行業(yè)的用戶紅利逐漸消退，原有的流量短缺、運(yùn)營(yíng)弊端、資金艱難對(duì)中小平臺(tái)的反噬更加明顯。在官方監(jiān)管高壓、新玩家繼續(xù)入場(chǎng)沖擊行業(yè)壁壘形勢(shì)下，重新尋求市場(chǎng)地位，挖掘垂直領(lǐng)域潛力成為中小平臺(tái)的求生策略。平臺(tái)推出新的細(xì)分產(chǎn)品、出海直播尋求藍(lán)海市場(chǎng)成為直播公司的新選擇。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播平臺(tái)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，直播生態(tài)體系建設(shè)成為平臺(tái)新的突破口。“直播+”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，為直播平臺(tái)和合作企業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。例如KK直播向電商領(lǐng)域延伸，“KK直播購(gòu)”建立在KK直播原有的在線直播技術(shù)和龐大的用戶資源之上，“直播購(gòu)”加強(qiáng)了直播場(chǎng)景的外延能力，讓大大小小的文玩、珠寶、玉石等藝術(shù)品商家們通過(guò)直播直接獲益，而不再受限于大平臺(tái)和資源。
用戶支持政府加強(qiáng)監(jiān)管KK直播輸出正能量
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，男性主播和女性主播占比分別為50.8%和49.2%，主播性別比例相近。30.5%和19.8%的主播分布在華東華北地區(qū)，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)主播分布更為集中。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)主播更容易接觸并消費(fèi)娛樂(lè)文化內(nèi)容，主播獲得的技術(shù)，資本支持也更加充分。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，80.8%的在線直播用戶表示支持政府對(duì)直播平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管。58.1%的在線直播用戶對(duì)政府的監(jiān)管措施表示滿意，38.4%的用戶對(duì)認(rèn)為政府的監(jiān)管力度還需加強(qiáng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容低劣的直播內(nèi)容對(duì)用戶造成了嚴(yán)重負(fù)面影響，政府的外部監(jiān)管有利于凈化直播環(huán)境，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，政府監(jiān)管已初顯成效，好評(píng)率較高。例如KK直播進(jìn)行正能量輸出，牽手官媒，先后推出傳統(tǒng)文化、科普、招生、考古系列直播，建立品質(zhì)直播平臺(tái)
在政府監(jiān)管方式意向方面，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，分別有56.4%、48.8%、46.5%的用戶支持政府封殺、封停違規(guī)主播，關(guān)停違約平臺(tái)，實(shí)行主播實(shí)名制度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，政府實(shí)習(xí)強(qiáng)力監(jiān)管，直接淘汰違規(guī)主播和平臺(tái)，有利于向其他施壓，大力推動(dòng)平臺(tái)整改。主播實(shí)名制將增加主播違規(guī)成本、約束規(guī)范主播言行和提高主播素質(zhì)。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，用戶最期待直播內(nèi)容豐富度，主播個(gè)人素質(zhì)改善，流量風(fēng)口過(guò)后，內(nèi)容成為直播行業(yè)爭(zhēng)奪流量的著力點(diǎn)。目前大多數(shù)的直播平臺(tái)盈利模式單一，KK直播通過(guò)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的探尋，建設(shè)信息服務(wù)生態(tài)圈，立足視頻直播的同時(shí)，開(kāi)辦網(wǎng)紅學(xué)校，興辦數(shù)據(jù)中心，布局網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)行。打通直播的產(chǎn)業(yè)鏈，與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合，拓寬了直播的邊界。
創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)形式加強(qiáng)直播內(nèi)容規(guī)范
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然游戲與娛樂(lè)內(nèi)容仍是直播平臺(tái)布局重點(diǎn)，但各大平臺(tái)同時(shí)深入探索“直播+”模式。各平臺(tái)將細(xì)化市場(chǎng)定位，深耕垂直領(lǐng)域，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，打造品牌IP，延長(zhǎng)用戶購(gòu)買行為和挖掘用戶價(jià)值，形成行業(yè)閉環(huán)。隨著直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)變緩，以用戶數(shù)量為支撐，依靠主播打賞的盈利模式表現(xiàn)乏力，高額的寬帶成本和運(yùn)維成本成為直播平臺(tái)面臨的普遍困境。直播平臺(tái)將繼續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式，順應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流培育用戶付費(fèi)習(xí)慣，加強(qiáng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級(jí)，拓展內(nèi)容營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷方式，制作泛娛樂(lè)節(jié)目或賽事IP吸引潛在客戶。
同時(shí)，政府將繼續(xù)出臺(tái)監(jiān)管條例，加強(qiáng)監(jiān)管力度，推動(dòng)直播內(nèi)容規(guī)范。直播行業(yè)步入成熟期，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)主播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及傳播渠道的爭(zhēng)奪，升級(jí)平臺(tái)技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，拓寬渠道入口成為平臺(tái)拓展存量市場(chǎng)、增強(qiáng)用戶粘性的重要策略。
5G時(shí)代的來(lái)臨將會(huì)為在線直播行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的機(jī)遇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G技術(shù)的應(yīng)用推廣將會(huì)為超高清視頻帶來(lái)強(qiáng)有力的支撐，5G技術(shù)能有效提升網(wǎng)速，改善視頻畫(huà)質(zhì)，顯著提升用戶觀看體驗(yàn)，提升用戶留存度，直播平臺(tái)將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。5G時(shí)代下，VR，人臉識(shí)別等新技術(shù)得到支持，賽事直播、企業(yè)直播等現(xiàn)場(chǎng)模式將擴(kuò)大應(yīng)用范圍，直播形式和場(chǎng)景多元化。
轉(zhuǎn)自：賽迪網(wǎng)
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