在線音樂(lè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)鐘聲敲響 平臺(tái)發(fā)展多元化趨勢(shì)明顯

       隨著智能手機(jī)的普及，在線音樂(lè)的發(fā)展，加上當(dāng)前知識(shí)版權(quán)的意識(shí)日益強(qiáng)烈，在線音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)逐步龐大。在以音樂(lè)為核心的消費(fèi)時(shí)代，在線音樂(lè)平臺(tái)梯隊(duì)開(kāi)始出現(xiàn)分化，頭部平臺(tái)地位逐漸鞏固。在線音樂(lè)付費(fèi)業(yè)務(wù)也開(kāi)始展現(xiàn)其發(fā)展?jié)摿?，用戶在線音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始養(yǎng)成，未來(lái)在線音樂(lè)平臺(tái)將向多元化折射。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》主要針對(duì)了中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展概況、用戶研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)展開(kāi)解讀。

      在線音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng) 平臺(tái)梯隊(duì)分化更加明顯

       iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第四季度，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模達(dá)5.42億人，與2018年第三季度相比增長(zhǎng)1.69%。市場(chǎng)狀態(tài)趨于飽和狀態(tài)之際，在線音樂(lè)平臺(tái)出現(xiàn)梯隊(duì)分化，頭部平臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷鞏固。在2018年末至2019年初期間，各大音樂(lè)平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了個(gè)人年終盤(pán)點(diǎn)H5，獲得了用戶廣泛關(guān)注和互動(dòng)。其中，QQ音樂(lè)年輕趣味化的視覺(jué)元素和段子式的總結(jié)點(diǎn)評(píng)，被用戶評(píng)為“最暖心”、“最有人情味”、“最懂你”的H5。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，定制化的個(gè)人年終盤(pán)點(diǎn)連接了用戶一年來(lái)的溫馨回憶，傳遞了平臺(tái)對(duì)每位用戶個(gè)性化的關(guān)懷與理解，成為平臺(tái)塑造溫暖形象的絕佳機(jī)會(huì)。

      另一方面，隨著獨(dú)家授權(quán)互授，各大音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)入“后版權(quán)時(shí)代”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在后版權(quán)時(shí)代，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)將以版權(quán)為基礎(chǔ)，縱向深挖，增強(qiáng)平臺(tái)自身內(nèi)容孵化能力，橫向擴(kuò)張，拓寬內(nèi)容宣發(fā)和變現(xiàn)的渠道。做好內(nèi)容培育是音樂(lè)平臺(tái)跑贏下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的燃料，音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)強(qiáng)化平臺(tái)版權(quán)，音樂(lè)人計(jì)劃和音樂(lè)綜藝的內(nèi)容孵化，同時(shí)拓展各類(lèi)音樂(lè)風(fēng)格，為內(nèi)容培育做好奠基。

      為更好地培育內(nèi)容，各主流音樂(lè)平臺(tái)紛紛采取行動(dòng)：一是扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，打造平臺(tái)獨(dú)特的音樂(lè)內(nèi)容和資源。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，主流音樂(lè)品牌能夠利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)資源整合，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供一站式服務(wù)，為平臺(tái)完善內(nèi)容布局的同時(shí)，突破原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展掣肘，促進(jìn)原創(chuàng)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展;二是發(fā)展音樂(lè)綜藝，促進(jìn)音樂(lè)平臺(tái)完善內(nèi)容布局，開(kāi)發(fā)平臺(tái)價(jià)值，幫助品牌形象傳播;三是攜手其他品牌推出創(chuàng)意音頻，例如2018年4月，QQ音樂(lè)與新東方合作推出“百日音樂(lè)行動(dòng)派”電臺(tái)，定期推出以英文歌為主題的創(chuàng)意英語(yǔ)教學(xué)音頻;四是拓展音樂(lè)風(fēng)格，例如騰訊音娛在2018年1月?tīng)渴炙髂嵋魳?lè)成立國(guó)際電音廠牌LiquidState，加大對(duì)電音市場(chǎng)的布局，在2018年9月與SACRA MUSIC、摩登天空等達(dá)成版權(quán)合作，囊括動(dòng)漫、搖滾、民謠、說(shuō)唱等類(lèi)型的歌曲和歌手資源等，為用戶提供更多元化的音樂(lè)內(nèi)容。

      在線音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員成用戶主選 以音樂(lè)為核心的消費(fèi)

      目前，中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)類(lèi)型包括以音樂(lè)內(nèi)容為核心的付費(fèi)，以及社交娛樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)、周邊商城等衍生付費(fèi)。在線音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)提供以音樂(lè)內(nèi)容為核心的服務(wù)，提升用戶音樂(lè)版權(quán)意識(shí)和音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)，并通過(guò)衍生用戶付費(fèi)模塊，增加用戶持續(xù)消費(fèi)意愿，培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。

      中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)核心付費(fèi)類(lèi)型包括付費(fèi)會(huì)員、付費(fèi)音樂(lè)包和數(shù)字專輯等。其中付費(fèi)會(huì)員和數(shù)字專輯是目前國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)產(chǎn)品并存的兩種商業(yè)模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，68.2%的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶的數(shù)字專輯月均消費(fèi)超過(guò)30元。超過(guò)四分之一的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶月均購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專輯的數(shù)量在5張及以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶的消費(fèi)核心是音樂(lè)內(nèi)容，且付費(fèi)會(huì)員的權(quán)益豐富性和性價(jià)比，成為用戶的主要選擇因素。因此音樂(lè)會(huì)員市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力還需要深耕音樂(lè)內(nèi)容本身，并不斷為用戶提供多元化、差異化的會(huì)員服務(wù)。

      進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代 在線音樂(lè)平臺(tái)向多元化折射

      艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然中國(guó)在線音樂(lè)付費(fèi)比例仍處在較低水平，但是中國(guó)人口基數(shù)大，國(guó)家版權(quán)法律法規(guī)日益完善，且隨著千禧一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變及消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的提升，中國(guó)音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)將迎來(lái)較大增長(zhǎng)。以音樂(lè)為核心的音樂(lè)付費(fèi)生態(tài)正在形成，中國(guó)在線音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)具有較好的發(fā)展前景。從國(guó)家版權(quán)局加強(qiáng)音樂(lè)版權(quán)管理后，在線音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)行業(yè)洗牌，進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代。同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。在線音樂(lè)平臺(tái)不僅僅局限于流行音樂(lè)，還拓展了多種音樂(lè)風(fēng)格，且獨(dú)立音樂(lè)廠牌亦迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。并且，音樂(lè)平臺(tái)的跨界營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合了用戶生活場(chǎng)景，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，未來(lái)的滲透力將更強(qiáng)大。

      轉(zhuǎn)自：賽迪網(wǎng)