獨(dú)龍族青年喜歡錄制上傳自己民族的歌曲，傳播快要消失的民族文化；退休教師每天拿著4部手機(jī)，因?yàn)槌柽€治好了靜脈曲張；為了達(dá)到更好的音效，用戶們嘗試各種奇怪方法，比如在馬桶水箱前唱歌……有著數(shù)億用戶的全民k歌，一款融合了音樂+社交的軟件，正在融入并改變著人們的日常生活和社會文化。
在云南昆明的“U40文化產(chǎn)業(yè)暑期工作營”上，云南大學(xué)、科廷大學(xué)、全民k歌、騰訊社會研究中心共同主辦了一場“全民k歌課題研討會”，發(fā)布了“全民k歌研究課題”的階段性成果。
圖為全民k歌課題研討會-圓桌論壇
“U40文化產(chǎn)業(yè)暑期工作營”是針對40歲以下文化產(chǎn)業(yè)青年學(xué)者的公益性培訓(xùn)項(xiàng)目，今年接受國家藝術(shù)基金資助，由云南大學(xué)主辦，中國社科院中國文化研究中心和騰訊社會研究中心聯(lián)合主辦。
全面k歌研究課題由騰訊社會研究中心與云南大學(xué)新聞學(xué)院共同發(fā)起，希望通過課題研究的方式探討數(shù)字工具與在地文化的關(guān)系，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)和連接力量，激發(fā)用戶的文化創(chuàng)造力，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
云南大學(xué)新聞學(xué)院教授孫信茹是全民k歌課題的總負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)她的研究團(tuán)隊(duì)歷時(shí)6個(gè)月，對全民k歌用戶進(jìn)行了線上線下深度調(diào)研，最終找出了110位普通用戶和全民k歌的故事，再以媒介人類學(xué)的角度去梳理分析這款音樂+社交軟件對個(gè)體和群體的影響改變，得到了一些初步研究成果。
孫信茹及其團(tuán)隊(duì)的初步研究成果顯示，全民k歌對于普通用戶的影響體現(xiàn)在三個(gè)方面：日常社交，傳承民族文化，激發(fā)文化創(chuàng)造力。
全民K歌是一個(gè)“盼頭兒”
“唱歌本質(zhì)上是一種社交行為。”騰訊音樂娛樂集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理、全民k歌負(fù)責(zé)人計(jì)鳴鐘說，全民k歌的初衷，就是給用戶提供那個(gè)類似唱歌的服務(wù)，讓用戶在唱歌的基礎(chǔ)上獲得更多社交。孫信茹團(tuán)隊(duì)調(diào)研的用戶中，無論青年人還是中老年人，喜歡在全民k歌唱歌的原因，是因?yàn)榭梢越柚魳繁磉_(dá)喜怒哀樂，上傳歌曲還能得到其他用戶的評價(jià)和互動，新增新朋友。
王東林博士的母親是一位退休教師，她學(xué)會用全民k歌之后，最多買了4個(gè)手機(jī)用來“搶麥”，在全民k歌上結(jié)識了一批新朋友。“她腿部靜脈曲張多年，一位歌友是知名的專家醫(yī)生，親自幫她做手術(shù)。我們都說，是全民k歌治好了她的病。她自己說，全民k歌是一個(gè)盼頭兒。” 王東林博士表示。
計(jì)鳴鐘也注意到，中老年用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的使用需求其實(shí)比想象中高，特別是退休人士，他們空閑時(shí)間很多，愿意在網(wǎng)上打發(fā)時(shí)間。如果互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能夠?qū)χ欣夏暧脩舾押?，降低使用門檻，就會獲得這部分下沉市場的關(guān)注。
用唱歌傳承民族文化
云南少數(shù)民族多，民族文化豐富，一些用戶使用全民k歌，上傳自己民族的歌曲，助力民族文化的傳承和傳播。孫信茹團(tuán)隊(duì)在獨(dú)龍江地區(qū)調(diào)研，就有幾位年輕的獨(dú)龍族歌手，他們堅(jiān)持使用獨(dú)龍族語言唱歌并上傳，表達(dá)他們對自身民族文化的理解。一位年輕歌手在3年前上傳了獨(dú)龍族歌曲《最美的紋面女》，得到了3.5萬的評論和6000朵鮮花，談到他為何上傳這首歌，小伙子說獨(dú)龍族紋面女這個(gè)人群是在不斷消失的，他想用一首歌表達(dá)對這種民族文化的理解，借助全民k歌平臺傳播。
還有一位獨(dú)龍族女性歌手，經(jīng)常通過全民k歌來演唱民族歌曲。孫信茹認(rèn)為，當(dāng)前大家都認(rèn)為技術(shù)可能讓民族或群體文化越來越趨同，但是她的團(tuán)隊(duì)觀察到，一些新技術(shù)的介入不一定是民族文化的災(zāi)難，“一些少數(shù)民族的群體使用這些新技術(shù)，來凸顯其文化的民族性和地方性”。
社區(qū)功能激發(fā)文化創(chuàng)造力
對于部分音樂基礎(chǔ)好的用戶來說，全民k歌能夠激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，從而生產(chǎn)出更多原創(chuàng)音樂作品。參加研討會的用戶代表“大天使icey”原本是一位鋼琴十級的英語教師，他在使用全民k歌的過程中發(fā)現(xiàn)了自己對于流行音樂的熱愛，翻唱歌曲的同時(shí)也進(jìn)行原創(chuàng)，收獲了數(shù)百萬的粉絲。這樣的頭部用戶也希望通過平臺獲得一些經(jīng)濟(jì)收益。在綜合考量之后，全民k歌增加了“直播”功能，可以讓明星用戶圍繞他的人氣和粉絲產(chǎn)生一定的商業(yè)模式。
計(jì)鳴鐘介紹說，當(dāng)用戶群龐大起來，全民k歌里就有了各種各樣的社區(qū)，比如以音樂風(fēng)格為紐帶的“家族”，家族社區(qū)成員的歌曲會有更多互動和評論，用戶活躍度大大提升。
孫信茹團(tuán)隊(duì)成員以參與者的身份加入了全民k歌中的“家族”，發(fā)現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)大的家族叫做“中國音樂之聲”，有821名成員，在全民k歌上貢獻(xiàn)了10萬多首作品，還具備了強(qiáng)大的音樂原創(chuàng)能力，他們會關(guān)注社會事件并以之為原型創(chuàng)作，比如四川涼山森林大火中幾十名消防員犧牲，這個(gè)音樂家族就創(chuàng)作演繹了一系列歌曲來緬懷消防英雄。“他們在不斷創(chuàng)造屬于自己的參與式文化。”孫信茹說。
專家點(diǎn)評：
光明日報(bào)文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張玉玲：全民k歌這樣的產(chǎn)品需要解決音樂產(chǎn)業(yè)未來走形的問題?，F(xiàn)在的ugc生產(chǎn)了大量內(nèi)容，這就是文化生產(chǎn)創(chuàng)造力的爆發(fā)。雖然這些內(nèi)容層次不太高，但我們一定要重視創(chuàng)意的火花。比如全民k歌平臺可以提供定制化音樂，比如婚禮音樂，比如商場音樂。專業(yè)人士肯定不會去創(chuàng)作這種音樂，UGC里面就可以把比較好的創(chuàng)意進(jìn)行提煉，然后去售給需要定制化音樂的群體。把這個(gè)層面打開，就會有更多的運(yùn)用場景和更豐富的場景。平臺應(yīng)該去連接各種資源，讓它們在這個(gè)平臺上進(jìn)行整合提升，將用戶的創(chuàng)意提升為好的音樂作品，放大音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，放大用戶的價(jià)值，放大文化創(chuàng)造力的價(jià)值。
科廷大學(xué)人文學(xué)部副教授李士林：我們談研究創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，容易只見大樹不見森林，容易聚焦明星企業(yè)和流量明星，而忽略了支撐創(chuàng)意體系、維系創(chuàng)意生態(tài)的普通用戶和創(chuàng)意者。平臺要作為一個(gè)賦能的工具，不僅把自己的生意做好，同時(shí)把自己建設(shè)成普通用戶展示才藝和個(gè)性的舞臺，把整個(gè)社會的創(chuàng)意保護(hù)好，發(fā)揚(yáng)好。課題研究要真正走到普通人的生活當(dāng)中，去看他如何與技術(shù)互動，這種落地的研究非常有價(jià)值。
云南大學(xué)新聞學(xué)院教授孫信茹：我們調(diào)研的110名用戶都是普通人，沒有明星，沒有特別案例。因?yàn)槲覀冊噲D通過這樣的觀察去了解技術(shù)是如何介入到普通人的生活的邏輯當(dāng)中。這里面不光是普通用戶參與新技術(shù)的過程，也有對技術(shù)的創(chuàng)造性用法。
云南大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊星星：我們把《全民K歌》作為一種平臺和傳播形態(tài)來理解，把用戶是作為研究核心來加以考察的。大體上會形成四個(gè)維度的觀察：第一個(gè)就是用戶個(gè)體會形成怎樣的呈現(xiàn)，他對自我是如何理解的；第二個(gè)是用戶與用戶之間的個(gè)體關(guān)系；第三個(gè)是群體之間的互動，比如全民k歌里的家族；第四個(gè)把它看成一個(gè)社區(qū)，研究其中的社會交往。
騰訊社會研究中心總監(jiān)王曉冰：在數(shù)字時(shí)代大家都在重新建立關(guān)系，有一部分關(guān)系是通過線上來完成，有一部分可能是線上跟線下正在發(fā)生的互相影響。在任何一個(gè)時(shí)代，大家渴望建立的是能給自己帶來正向影響的關(guān)系。過去互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在爭奪用戶的時(shí)長，時(shí)間一長，但無限占據(jù)用戶時(shí)間會帶來新的問題，未來對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，也需要建立在用戶時(shí)長之外其他的追求目標(biāo)和衡量指標(biāo)。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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