飛鶴乳業(yè)持續(xù)投放分眾傳媒 引爆目標(biāo)消費(fèi)者 百億目標(biāo)超額完成

(左起:肖明超、江南春、冷友斌)
 

匠心品質(zhì) 屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)
 

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示“飛鶴堅(jiān)守卓越品質(zhì),創(chuàng)新研發(fā),成功實(shí)現(xiàn)高端崛起,成為乳制品行業(yè)的匠心典范。分眾傳媒將運(yùn)用強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì),助力飛鶴傳遞品牌精神,贏得更多精準(zhǔn)消費(fèi)者的選擇。“
 

成立于1962年的飛鶴,56年來(lái)只專(zhuān)注做一件事,生產(chǎn)更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉。

早在2001年,飛鶴就以極具戰(zhàn)略性、前瞻性的眼光在北緯47度世界黃金奶源帶上布局全產(chǎn)業(yè)鏈模式,以世界標(biāo)準(zhǔn)打造世界品質(zhì)。歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展,飛鶴建立了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)(大牧場(chǎng))到生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)的全程可控可追溯。全產(chǎn)業(yè)鏈的合理布局使飛鶴奶粉的安全、營(yíng)養(yǎng)、健康優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步提升,并形成了“2小時(shí)生態(tài)圈” 的產(chǎn)業(yè)生態(tài),成為飛鶴打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”的重要保障。
 

飛鶴的匠心品質(zhì)獲得國(guó)際行業(yè)專(zhuān)家的一致認(rèn)可,自2015至2018年連續(xù)4次蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”,該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為世界食品界的“諾貝爾獎(jiǎng)”。
 

攜手分眾 持續(xù)引爆主流
 

然而,在國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者仍將外資奶粉品牌作為第一選擇。冷友斌表示:“飛鶴作為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌,在追求自身快速發(fā)展的同時(shí),有責(zé)任引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的認(rèn)知,提升對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。”
 

為了將“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的好奶粉更精準(zhǔn)傳遞給更多中國(guó)目標(biāo)人群,飛鶴在2017年就與分眾展開(kāi)了戰(zhàn)略合作,大規(guī)模投放助力飛鶴銷(xiāo)量在主流城市獲得迅速增長(zhǎng)。2018年飛鶴圍繞精準(zhǔn)人群發(fā)力,持續(xù)加大了在分眾主流城市的投放,傳遞飛鶴更適合的匠心品質(zhì),讓“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)。本月初,飛鶴提前實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收目標(biāo),成為中國(guó)嬰幼兒奶粉歷史上首個(gè)突破百億的企業(yè)。

贏得主流 助力品牌崛起
 

十八大以來(lái),習(xí)總書(shū)記提出“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變“。在培育品牌、自主創(chuàng)新的大環(huán)境驅(qū)動(dòng)下,華為、格力、飛鶴等各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,把握時(shí)代機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
 

特邀嘉賓,知萌咨詢(xún)CEO、阿里文娛營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖明超表示:“飛鶴乳業(yè)的實(shí)踐,為中國(guó)匠心品牌的發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。贏得主流人群,將是中國(guó)品牌的未來(lái)之道。” 主流人群具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的特點(diǎn),他們重視品質(zhì)、品牌、品位,貢獻(xiàn)了 70-80% 的都市消費(fèi)力,既是品牌消費(fèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑人群,又是市場(chǎng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo),對(duì)于品牌打造具有戰(zhàn)略意義。肖明超認(rèn)為,要讓品牌進(jìn)入主流人群的心智,就必須要將品牌融入到主流人群的生活空間。
 

成效卓著 愈受名企青睞
 

目前,越來(lái)越多的知名品牌如:郎酒、波司登、芝華仕沙發(fā)等都選擇與分眾傳媒展開(kāi)戰(zhàn)略合作。借助3億城市主流人群每日必經(jīng)的電梯場(chǎng)景,以“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾”的優(yōu)勢(shì)抓住線(xiàn)下流量入口,融入核心生活軌跡,引發(fā)主流人群關(guān)注。以芝華仕沙發(fā)為例,風(fēng)暴式投放分眾的電梯電視和電梯海報(bào)期間,其知名度提高了72%,百度搜索指數(shù)提高98%,十一期間首輪廣告投放后,銷(xiāo)售目標(biāo)完成率達(dá)158%,同比去年增長(zhǎng)60%以上。

未來(lái),分眾將覆蓋500個(gè)城市、500萬(wàn)個(gè)終端、5億城市主流人群。隨著飛鶴與分眾戰(zhàn)略合作的進(jìn)一步深入,分眾將持續(xù)助力飛鶴把匠心品質(zhì)傳遞給目標(biāo)人群,贏得更多消費(fèi)者選擇!

       轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)
 

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