在信息爆炸的時代，信息的高效傳遞與信息安全都成為了手機(jī)瀏覽器行業(yè)產(chǎn)品迫切需要解決的問題。各大瀏覽器公司在這樣的時代背景下都開始完善各自的安全布局并刪減瀏覽器中不必要的功能。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018-2019中國手機(jī)瀏覽器市場年度監(jiān)測報告》主要針對了手機(jī)瀏覽器行業(yè)進(jìn)行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。
手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)到六億市場格局基本穩(wěn)定
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)到6.53億人，增長率為5.15%，預(yù)計到2020年，中國手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將突破7億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在手機(jī)瀏覽器市場規(guī)模增長率逐年降低的數(shù)據(jù)下，中國手機(jī)瀏覽器在國內(nèi)的市場規(guī)模已經(jīng)基本穩(wěn)定。目前中國手機(jī)瀏覽器市場以UC瀏覽器占據(jù)頭部地位，28.0%的手機(jī)瀏覽器用戶首選使用品牌為UC瀏覽器，而活躍用戶占比分布方面，UC瀏覽器也以47.3%的占比排名行業(yè)首位。
在市場格局穩(wěn)定的情況下，中國手機(jī)瀏覽器應(yīng)該轉(zhuǎn)向國際，探索更多的市場空間與份額。而由于國外政策的限制，中國手機(jī)瀏覽器企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注國外政策的限制，抓住進(jìn)軍海外的時機(jī)。
其中UC瀏覽器通過印度IPL板球聯(lián)賽這個熱點(diǎn)，深耕印度市場。2018年的印度板球超級聯(lián)賽期間，UC瀏覽器通過各種內(nèi)容和活動運(yùn)營，擴(kuò)大了用戶群體、增加了已有用戶粘性。其在2018年印度板球聯(lián)賽期間的內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)到了213億次，相關(guān)文章超過25萬篇，相關(guān)內(nèi)容互動總量達(dá)到4500萬次。
而在2018年，手機(jī)瀏覽器的安全問題也愈加頻發(fā)。2018年6月，360手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)瀏覽器等龍頭瀏覽器品牌紛紛曝出安全問題：如侵犯用戶隱私、瀏覽器遭到黑客攻擊等。于是各大瀏覽器品牌均開始完善自身的安全系統(tǒng)建設(shè)，盡量保證用戶信息安全，給用戶帶去良好使用體驗。如360瀏覽器的15層安全防護(hù)體系以及獵豹手機(jī)瀏覽器的BIPS防御體系等。
極簡瀏覽器廣受歡迎安全建設(shè)仍需關(guān)注
瀏覽器作為信息入口，承帶大量有用或無用的信息。在信息愈趨繁冗情況下，用戶對信息簡化的需求更為突出，極簡瀏覽器的出現(xiàn)則迎合手機(jī)瀏覽器用戶痛點(diǎn)需求。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，69.6%的用戶愿意使用極簡手機(jī)瀏覽器，只有7.0%的用戶不愿意使用，極簡瀏覽器的市場發(fā)展?jié)摿薮?。而在針對極簡手機(jī)瀏覽器的優(yōu)勢認(rèn)知調(diào)查中，52.7%的用戶認(rèn)為極簡手機(jī)瀏覽器主要的優(yōu)勢是內(nèi)存占用小，而認(rèn)為“網(wǎng)頁流暢快速”、“界面簡潔”是其最大優(yōu)勢的用戶占比也分別達(dá)到49.0%和45.3%。關(guān)于極簡手機(jī)瀏覽器的未來發(fā)展前景，59.1%的用戶都表示看好其發(fā)展前景。
關(guān)于安全問題方面，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在針對用戶對手機(jī)瀏覽器安全功能關(guān)注情況調(diào)查中，瀏覽器支付安全與賬戶信息安全是用戶最為關(guān)注的兩大問題，分別占比55.1%和50.2%。而在針對用戶對手機(jī)瀏覽器出現(xiàn)的安全問題所應(yīng)該采取的解決方法的認(rèn)知偏向調(diào)查中，有37.9%的用戶都認(rèn)為，應(yīng)該由企業(yè)加強(qiáng)安全措施。目前手機(jī)瀏覽器企業(yè)紛紛加強(qiáng)產(chǎn)品安全功能建設(shè)，如UC瀏覽器在2018年升級了其安全防護(hù)，對網(wǎng)址、下載鏈接、軟件安裝包均進(jìn)行相關(guān)檢測，并對有風(fēng)險的網(wǎng)址和軟件給出明顯提示是其新增的防護(hù)功能。
海外市場空間大極簡瀏覽器是發(fā)展趨勢
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器行業(yè)面臨著國內(nèi)市場的飽和，用戶紅利的消失，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)向海外市場尋求市場機(jī)遇。鑒于東南亞等國家的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋和發(fā)展還不充分，中國手機(jī)瀏覽器企業(yè)應(yīng)該盡快打入海外市場，搶占先機(jī)。同時，由于手機(jī)瀏覽器本身會記錄大量的用戶私人信息，海外政府對外來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的監(jiān)管力度較大。中國手機(jī)瀏覽器市場應(yīng)該在保護(hù)用戶隱私的方面發(fā)力，與海外政府協(xié)調(diào)，達(dá)成雙贏局面。
在功能改進(jìn)方面，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，專注核心功能的極簡化代表了手機(jī)瀏覽器的發(fā)展新方向，盡量給用戶呈現(xiàn)有用、有效的信息。此外，手機(jī)瀏覽器的安全建設(shè)同樣不應(yīng)該被忽略。在手機(jī)瀏覽器安全問題頻發(fā)的情況下，瀏覽器企業(yè)應(yīng)該做好更強(qiáng)的安全防護(hù)措施，給用戶帶去良好安全的體驗，才能夠提高瀏覽器品牌口碑并增強(qiáng)現(xiàn)有用戶粘性。手機(jī)瀏覽器的安全建設(shè)將是持久發(fā)力的對象，也是手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品的基礎(chǔ)。
轉(zhuǎn)自：賽迪網(wǎng)
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