北京商報(bào)記者獲悉，一家名為好芙利的好利來(lái)“山寨店”在吉林出現(xiàn)，該門店裝修風(fēng)格、烘焙品牌與好利來(lái)如出一轍。同時(shí)，山東、內(nèi)蒙古等多地均出現(xiàn)了類似的山寨店。經(jīng)記者調(diào)查，該門店由好利來(lái)更名而來(lái)，不過(guò)，兩家公司之間卻并無(wú)股權(quán)關(guān)系。耐人尋味的是，目前好利來(lái)公司官司纏身，法人羅紅名下公司被列失信名單且旗下高端品牌黑天鵝有多家分公司被注銷。
一位家住吉林的孟姓消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，這家名為“好芙利”的烘焙蛋糕店裝飾風(fēng)格、產(chǎn)品和好利來(lái)一致。消費(fèi)者本以為是家山寨店，后在店內(nèi)的官方聲明牌上看到，原“好利來(lái)”除一線市場(chǎng)外，其余片區(qū)市場(chǎng)分別更名為“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麥茲方”，其中原中原區(qū)域好利來(lái)正式更名為好芙利。該消費(fèi)者透露，吉林其他標(biāo)有好利來(lái)的門店也準(zhǔn)備更換店名。
隨后北京商報(bào)記者在好芙利微信公眾號(hào)看到，原“好利來(lái)”除一線城市外，所屬中原公司旗下在吉林、鐵嶺、錦州、大同、煙臺(tái)、佳木斯、阜新、濟(jì)寧、赤峰等地的60余家店統(tǒng)一更名為“好芙利”。
同時(shí)，好利來(lái)客服人員向北京商報(bào)記者確認(rèn)了上述消息，且表示更名后生產(chǎn)原料、制作工藝、質(zhì)量管理等與“好利來(lái)”一致，持原有好利來(lái)卡券在更名后門店均可使用，同時(shí)也表示北京地區(qū)的好利來(lái)門店并沒(méi)有更名。
隨后北京商報(bào)記者走訪好利來(lái)多家北京門店，發(fā)現(xiàn)門店名稱依舊為“好利來(lái)”，門店內(nèi)并沒(méi)有更改店名的標(biāo)牌。隨后，北京商報(bào)記者又與北京市好利來(lái)食品有限公司聯(lián)系，對(duì)方對(duì)于好利來(lái)部分地區(qū)門店更名表示并不知情。
已經(jīng)27歲的好利來(lái)為什么突然多了5個(gè)品牌名字呢？雖然吉林好芙利門店工作人員及好利來(lái)客服都確認(rèn)好芙利屬于好利來(lái)，但在調(diào)查過(guò)程中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，好利來(lái)與好芙利兩個(gè)品牌分別隸屬于不同的公司主體，并且所屬公司并無(wú)關(guān)聯(lián)。
公開(kāi)資料顯示，好芙利品牌所屬的遼寧好芙利食品科技有限公司，是今年6月剛成立的公司，法人為韓光，其中韓光還控股大同市平城區(qū)好芙利食品有限公司。有消息顯示韓光為好利來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人和“好芙利”品牌創(chuàng)始人。隨后北京商報(bào)記者根據(jù)天眼查顯示的企業(yè)聯(lián)系人方式聯(lián)系了該公司，對(duì)方在得知北京商報(bào)記者身份后立刻掛斷電話。
不過(guò)，好利來(lái)公司法人羅紅名下有公司被列入失信名單，并且好利來(lái)旗下高端烘焙品牌黑天鵝也有多家分公司被注銷的情況。同時(shí)，北京好利來(lái)企業(yè)投資管理有限公司被最高人民法院列為失信公司。
資料顯示，好利來(lái)是北京好利來(lái)企業(yè)投資管理有限公司、北京好利來(lái)工貿(mào)有限公司、北京好利來(lái)商貿(mào)有限公司等三家控股公司的大型食品專營(yíng)連鎖企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)始人及現(xiàn)任CEO為攝影人羅紅。2006年，總裁放權(quán)，由原副總經(jīng)理謝立接任。
在一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，好利來(lái)此次更名事出突然，并且從品牌更名卻不屬于同一公司主體的情況來(lái)看，好利來(lái)似乎正在對(duì)二三線城市的門店進(jìn)行剝離，以新的品牌和門店形象布局市場(chǎng)。因?yàn)楹美麃?lái)如果想要進(jìn)一步下沉的話，用原品牌的效率會(huì)更高，因?yàn)楹美麃?lái)品牌知名度和影響力均高于新的品牌，但好利來(lái)卻選擇更名，并且一次更換多個(gè)名稱，用新品牌布局市場(chǎng)、培育市場(chǎng)的成本相對(duì)更高，并且從目前來(lái)看，更名后的好利來(lái)在產(chǎn)品方面變化并不大，這樣很容易讓熟悉好利來(lái)的消費(fèi)者有種好利來(lái)被“山寨”了的感覺(jué)。
轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)
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