3月20日，“2019達利食品集團飲料品牌戰(zhàn)略升級暨樂虎&2019年FIBA籃球世界杯簽約儀式”在成都舉行。
發(fā)布會上，達利公布了2019年重點品牌樂虎、豆本豆的品牌升級計劃。其中，達利旗下的功能飲料品牌樂虎發(fā)布了全新的品牌形象，并正式宣布成為2019年FIBA籃球世界杯贊助商。豆本豆作為達利布局豆奶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略品牌，在現(xiàn)場發(fā)布了2019年全新的品牌形象。同時，達利園品牌推出飲料新品類檸檬系列飲料。
作為擁有食品、飲料兩大業(yè)務(wù)板塊的中國消費龍頭企業(yè)，達利食品自從2007年切入飲料板塊以來，持續(xù)發(fā)力，并成為中國飲料市場一支重要力量。如今，隨著品牌戰(zhàn)略升級，未來達利食品集團必將繼續(xù)成為中國飲料市場格局的改寫者。
樂虎：攜手世界頂級籃球賽事，強化“專業(yè)功能飲料”認知
達利飲料品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，一部主題為“天地間的驚險，極限性的運動”的樂虎廣告大片正式亮相。隨著這部恢弘、大氣，猶如美式大片般的品牌形象大片揭幕，樂虎的品牌升級計劃也正式啟動。2019年，樂虎品牌再次升級，聚焦“喝樂虎，提神抗疲勞”的功能認知，強化消費者對于樂虎專業(yè)功能飲料的印象。
功能飲料是最近二十年在全球風(fēng)靡的一種健康飲品。在中國，由于消費升級，人們在營養(yǎng)、健康、保健方面意識的增強，對功能飲料的需求也逐步擴大。達利食品集團在洞察到這一趨勢之后，于2013年切入功能飲料領(lǐng)域，正式推出中國民族功能飲料品牌樂虎。值得一提的是，樂虎推出伊始，便是獲得國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的保健食品，也就是擁有了 “藍帽子”認證。此后，樂虎通過“激發(fā)正能量，提神抗疲勞”的品牌定位，聚焦瓶裝功能飲料，走差異化包裝定位，使其迅速在功能飲料市場脫穎而出。
目前，我國功能飲料仍處于高速發(fā)展期。上市品種不斷增加，品類進一步豐富，競爭逐步進入白熱化階段。未來，功能飲料新一輪的競爭核心也將聚焦到“品牌+品質(zhì)”的競爭上。
在洞察到這樣的消費趨勢后，樂虎再次開啟了品牌升級之路。此次發(fā)布會上，樂虎宣布攜手世界頂級籃球賽事2019FIBA籃球世界杯，正式成為2019FIBA籃球世界杯官方功能飲料。
對于此次合作，達利食品相關(guān)負責(zé)人表示：“樂虎功能飲料釋放能量、創(chuàng)造不凡的營銷口號，與籃球運動身體對抗、跳躍爆發(fā)、突破快攻充滿能量對抗的場景有極強關(guān)聯(lián)。樂虎強調(diào)專業(yè)功能飲料的調(diào)性，與FIBA專業(yè)籃球運動的調(diào)性，也極度吻合，相信通過世界頂級籃球賽事，樂虎將為世界上更多的籃球運動愛好者所熟知，獲得更多消費者的青睞”。
擁有“藍帽子”認證的樂虎，此次品牌升級之后，也更加注重“專業(yè)功能飲料”這一品牌定位的傳播。“喝樂虎，提神抗疲勞”這一高度聚焦功能屬性的品牌語，必將為樂虎贏得更廣泛的消費者認可。
豆本豆：聚焦四大核心工藝，深入傳達產(chǎn)品價值
此次發(fā)布會上，啟動品牌戰(zhàn)略升級的另一重磅品牌便是豆本豆。
近幾年，隨著人們對于營養(yǎng)、健康飲品的需求度越來越高，植物蛋白飲料越來越受到青睞。在我國，豆奶也迎來了高速發(fā)展期，根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，從2011年到2017年，我國豆奶銷售額從50.8億元提升至90億元，年復(fù)合增長率約為10%。當(dāng)前，隨著人們對于植物基蛋白的重新認識和豆奶消費風(fēng)潮的來臨，有機構(gòu)預(yù)測，未來我國豆奶行業(yè)的市場規(guī)模將超過500億。
善于洞察市場趨勢和把握消費者需求變化的達利食品集團，在2017年4月推出純天然、不添加的豆奶品牌豆本豆。憑借“國民營養(yǎng)好豆奶”的品牌定位、高知名度明星代言、配合立體化、高密度的品牌傳播，豆本豆在上市之初，便獲得了極高的關(guān)注度。2017年4月，豆本豆推出之后，僅一年的時間，其銷售額就達到了10億元人民幣。當(dāng)前，豆本豆不僅成為整個豆奶產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動者，更是細分品類純豆奶領(lǐng)域的第一品牌。
豆本豆的爆發(fā)式增長，除了豆奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，更源自于其優(yōu)異的產(chǎn)品力。秉承著“用心創(chuàng)品質(zhì)”的企業(yè)理念，達利食品的研發(fā)人員經(jīng)過兩年多的研發(fā)，最終通過石磨破壁技術(shù)，保證了大豆?fàn)I養(yǎng)更好地釋放出來，并為人體所充分吸收。此外，200倍的大氣壓對研磨之后的大豆分子進行均質(zhì)乳化，保證了豆本豆的口感更加絲滑、細膩。最后，經(jīng)過無菌灌裝技術(shù)處理，豆本豆的營養(yǎng)不僅能夠被更好地保存，更加重要的是，在不添加防腐劑的情況下，能夠延長豆奶的保質(zhì)期，增加了豆奶消費的便攜性。
此次豆本豆的品牌升級，意味著達利食品集團將進一步深耕豆奶領(lǐng)域。“石磨破壁、原漿提純、分子乳化、無菌鎖真”四大核心工藝的重點傳播，將促進豆本豆更好地與消費者進行產(chǎn)品價值層面的深入溝通，也必將促進豆本豆持續(xù)穩(wěn)健的增長。
領(lǐng)軍品牌迭出，達利飲料產(chǎn)業(yè)精彩不斷
作為中國食品飲料龍頭企業(yè)，達利食品集團始終關(guān)注消費趨勢的變化，持續(xù)不斷豐富自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以滿足市場需求。在飲料產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，目前達利食品涉足了茶飲料、植物蛋白飲料、涼茶、功能飲料等幾大品類，擁有行業(yè)領(lǐng)軍品牌達利園、和其正、樂虎、豆本豆等。其中，豆本豆是細分純豆奶領(lǐng)域市場份額第一的品牌；樂虎是民族功能飲料的第一品牌；和其正在涼茶飲料市場，一直占據(jù)市場前三的位置。達利園品牌旗下的青梅綠茶等，一直是年輕人追捧的飲品。
此次戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，達利食品在達利園品牌旗下重磅推出了達利園水檸C、達利園檸檬茶和達利園檸檬烏龍茶三款檸檬類飲料，以滿足消費者更多樣的口味需求。
2018年上半年，達利食品飲料板塊實現(xiàn)銷售額53億元，同比增長18.6%。飲料板塊在達利食品整體收入中的占比不斷提升，也成為持續(xù)拉動達利業(yè)績增長的重要引擎。在中國飲料市場，達利食品早已是一支不可忽視的力量。如今，隨著達利食品在飲料產(chǎn)業(yè)動作不斷，未來其必將成為中國飲料諸多品類市場格局的改寫者。
