“白內(nèi)障看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛。”上市公司莎普愛(ài)思（603168）的眼藥水廣告，依然在各大電視臺(tái)循環(huán)播出。但在A股市場(chǎng)上，越來(lái)越多的質(zhì)疑聲已讓莎普愛(ài)思的股價(jià)抬不起頭來(lái)。
昨天，莎普愛(ài)思開(kāi)盤(pán)后一路走低，盤(pán)中最大跌幅達(dá)6.68％。截至收盤(pán)，莎普愛(ài)思報(bào)收22.1元，下跌3.45％。莎普愛(ài)思又成黑天鵝？新進(jìn)抄底的國(guó)民信托顯然很著急。
國(guó)民信托新進(jìn)入場(chǎng)抄底
前十大流通股東獨(dú)占四席
莎普愛(ài)思的三季報(bào)顯示，公募基金并未出現(xiàn)在前十大流通股東名單中，但新進(jìn)入場(chǎng)抄底的國(guó)民信托恐怕有“踩雷”的風(fēng)險(xiǎn)。截至2017年9月30日，在莎普愛(ài)思的前十大流通股東中，國(guó)民信托獨(dú)占4席，其四個(gè)信托計(jì)劃在今年三季度新進(jìn)入成為該股前十大流通股東。
新進(jìn)莎普愛(ài)思的四款信托產(chǎn)品分別是：國(guó)民信托·龍頭2號(hào)集合資金信托計(jì)劃，持股242.74萬(wàn)股，占比1.061%；國(guó)民信托·三想夢(mèng)想7號(hào)證券投資集合資金信托計(jì)劃，持股240萬(wàn)股，占比1.049%；國(guó)民信托·龍頭7號(hào)證券投資集合資金信托計(jì)劃，持股140萬(wàn)股，占比0.612%；國(guó)民信托·三想夢(mèng)想9號(hào)證券投資集合資金信托計(jì)劃，持股126.97萬(wàn)股，占比0.555％。四只信托分列莎普愛(ài)思的前5、6、7、8大流通股東。
洗腦神藥陷信任危機(jī)
廣告費(fèi)用高達(dá)2.6億元，研發(fā)費(fèi)用僅0.29億元
12月2日，一篇來(lái)源于自媒體科普平臺(tái)“丁香醫(yī)生”的文章，將莎普愛(ài)思推向風(fēng)口浪尖。這篇名為《一年賣(mài)出7.5億的洗腦“神藥”，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章稱(chēng)，多位眼科醫(yī)生并不認(rèn)可莎普愛(ài)思滴眼液的“白內(nèi)障防治功效”。質(zhì)疑者認(rèn)為，莎普愛(ài)思滴眼液是“假科普，真營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)廣告誤導(dǎo)患者。
12月4日，莎普愛(ài)思股價(jià)開(kāi)盤(pán)即大跌。公司當(dāng)天發(fā)布公告回應(yīng)稱(chēng)，莎普愛(ài)思滴眼液視頻廣告內(nèi)容符合《廣告法》相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)浙江省食品藥品監(jiān)督管理局審核批準(zhǔn)，取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；浙江省以外發(fā)布的廣告，已在該廣告發(fā)布地的省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行備案。
昨日，新浪財(cái)經(jīng)關(guān)于此事的調(diào)查顯示，近7成網(wǎng)友并不相信莎普愛(ài)思。其中，高達(dá)69.2%的網(wǎng)友對(duì)公司的“廣告費(fèi)用高達(dá)2.6億元，藥物研發(fā)費(fèi)用僅有0.29億元”表示質(zhì)疑。他們認(rèn)為，這是公司“只重利益，本末倒置”的反映。
“丁香醫(yī)生”發(fā)布的文章也對(duì)莎普愛(ài)思“用各種廣告輪番洗腦”的行為予以了質(zhì)疑。莎普愛(ài)思公告的數(shù)據(jù)顯示，2014年度至2017年1-9月，公司的廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營(yíng)收占比的27%、26%、26.84%和31.87%。同業(yè)上市公司的廣告費(fèi)用占比基本不會(huì)超過(guò)20%。
莎普愛(ài)思在公告中回應(yīng)稱(chēng)，公司的廣告費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重較高，主要原因系公司的產(chǎn)品較為單一，目前滴眼液產(chǎn)品占公司營(yíng)收比重超過(guò)75%（2016年經(jīng)審計(jì)數(shù)），與其他多品種經(jīng)營(yíng)的上市公司相比，公司通過(guò)廣告投入提高了品牌知名度，彌補(bǔ)了公司產(chǎn)品品種單一的不足。
并非個(gè)案
上半年，123家A股廣告費(fèi)用超1億元，醫(yī)藥行業(yè)數(shù)量最多
莎普愛(ài)思巨額廣告投入并非個(gè)案。Wind資訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，大量的廣告宣傳推廣費(fèi)用，正在侵蝕上市公司的凈利潤(rùn)水平。僅2017年上半年，A股市場(chǎng)中多達(dá)123家公司廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)1億元。其中，醫(yī)藥商業(yè)、食品飲料以及房地產(chǎn)三個(gè)行業(yè)的上市公司數(shù)量最多，位居前三位，分別為45家、24家和12家。
在眾多廣告大戶(hù)中，更有10家上市公司廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)10億元，分別來(lái)自醫(yī)藥生物、食品飲料、汽車(chē)以及房地產(chǎn)行業(yè)。其中，上汽集團(tuán)(600104)以47億元位居榜首，恒瑞醫(yī)藥(600276)以及健康元(600380)分別以21億元和19億元分居第二、三位。這些公司的廣告宣傳推廣費(fèi)用占公司凈利潤(rùn)比例，有的甚至超過(guò)100%，比如健康元的廣告費(fèi)占凈利潤(rùn)之比高達(dá)581.54%；最低的貴州茅臺(tái)(600519)，廣告費(fèi)占凈利潤(rùn)之比也達(dá)到10.78%。(記者王潔)
轉(zhuǎn)自：北京晨報(bào)
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