近日，第十八屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京揭曉。青島啤酒以1985.66億元的品牌價值，連續(xù)18年領(lǐng)軍中國啤酒行業(yè)。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個子品牌分別以462.68億元、270.58億元、251.56億元、42.78億元同時上榜。青島啤酒用高質(zhì)量跨越式發(fā)展深度淘洗了品牌含金量，并持續(xù)提升品牌價值鏈的協(xié)同進(jìn)化。
這是世界品牌實驗室(World Brand Lab)連續(xù)18年發(fā)布“中國500最具價值品牌”。自該榜單誕生以來，有著118年歷史的青島啤酒，連續(xù)18年領(lǐng)軍中國啤酒行業(yè)，讓青島啤酒這塊“金字招牌”在時間的洗禮和檢驗中熠熠生輝。
匠心傳承 好啤酒鑄就好品牌
質(zhì)量承載著人們對美好生活的向往，是品牌之基。青島啤酒跨越118年歷史長河，一以貫之的專屬標(biāo)簽當(dāng)屬“高品質(zhì)”，匠心傳承做基礎(chǔ)，科技賦能為手段，成為青島啤酒基業(yè)長青的堅實基礎(chǔ)。
百余年來，青島啤酒始終堅信，沒有品質(zhì)，就不會有“叫得響”的品牌。近年來，青島啤酒在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到場景、服務(wù)、體驗、品牌的魅力質(zhì)量，逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗，讓消費(fèi)者能夠從滿足到驚喜。
科技賦能，成就了青島啤酒在行業(yè)內(nèi)的超前轉(zhuǎn)型，作為我國釀酒領(lǐng)域擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室”的青島啤酒，近年來推出全麥白啤、IPA、皮爾森等緊扣消費(fèi)者需求和市場變化的產(chǎn)品，并重磅推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對于產(chǎn)品的高端化、時尚化、個性化需求。北京2022年冬奧會進(jìn)入倒計時，作為冬奧會官方贊助商的青島啤酒將15款冰雪運(yùn)動“搬上”啤酒罐，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多驚喜。
場景拓展 體驗值提升品牌值
與去年相比，食品飲料、金融、農(nóng)業(yè)等“剛需”行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。
消費(fèi)場景正在不斷發(fā)生變化，青島啤酒正在努力用場景思維“與用戶對話”。啤酒與消費(fèi)日常生活息息相關(guān)，其品牌形象、品牌價值更容易被看得見、摸得著。除了遍布全國的200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，青島啤酒每年還在全國50多座城市舉辦啤酒節(jié)；從出走紐約時裝周，接壤國際時尚；到參與音樂節(jié)、足球賽事，深入潮玩圈子；再到把自身的百年歷史和當(dāng)代潮玩品牌故事，打造為新的經(jīng)典文化元素，成為國潮本身，讓品牌自帶的百年底蘊(yùn)，成為當(dāng)代國際全新的潮流符號。今天的青島啤酒銷往全球100多個國家，通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動，邀請各國消費(fèi)者跟著青啤看中國，并將青島啤酒節(jié)開到西非國家利比里亞。
品牌文化的軟實力，成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐，成就了青島啤酒屢創(chuàng)新高的業(yè)績增長以及消費(fèi)者更高的品牌忠誠度。品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。2021年一季度，青啤集團(tuán)延續(xù)2020年高質(zhì)量發(fā)展的良好勢頭，各項經(jīng)營指標(biāo)再度刷新歷史紀(jì)錄，在持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，為消費(fèi)者美好生活創(chuàng)造了更多快樂。（大成）
轉(zhuǎn)自：中國食品報
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