老字號煥新 新品牌崛起 國貨品牌上半年營收漲勢如虹

　　今年資本市場“國潮風”勁吹，多個國貨品牌公司的股價漲勢如虹。包括服裝、美妝、汽車在內的多個行業(yè)景氣向好，國貨品牌獲得廣闊成長空間。業(yè)內人士表示，“國潮熱”體現(xiàn)了資本市場投資者對國貨品牌的關注，折射出消費者新的需求變化、價值歸屬和社群認同，傳遞出我國經(jīng)濟快速發(fā)展、民族品牌崛起的信號。

　　業(yè)績提升明顯

　　今年以來，在國貨品牌消費熱潮刺激下，多家傳統(tǒng)品牌業(yè)績顯著提升，其中紡織服裝行業(yè)表現(xiàn)搶眼。

　　以李寧、安踏為代表的國潮服裝品牌受消費者鐘愛。李寧公司上半年營業(yè)收入首過百億元，達101.97億元，同比增長65%，為10年來最高漲幅；凈利潤同比增加187.18%至19.62億元。安踏公司半年報同樣亮眼。安踏上半年營業(yè)收入228.1億元，同比增長55.5%；凈利潤38.4億元，同比增長131.6%。

　　同為服裝領域的太平鳥也交出了最佳半年成績單。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年營業(yè)收入50.15億元，同比增加55.88%；實現(xiàn)凈利潤4.11億元，同比增加240.52%。曾經(jīng)稍顯“老態(tài)”的太平鳥近年來進行年輕化轉型，在產(chǎn)品風格、營銷方式上進行調整，通過聯(lián)名等方式打造“國潮風”產(chǎn)品，如今初見成效。

　　美妝賽道同樣景氣。擁有“佰草集”“美加凈”等多個護膚國產(chǎn)品牌的上海家化，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入42.1億元，同比增長14.3%；凈利潤2.86億元，同比增56%。有國產(chǎn)美妝“領頭羊”之稱的水羊股份，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入21.19億元，同比增長49.83%；凈利潤8893.87萬元，同比增164.48%。

　　無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦表示，隨著國貨品牌成為消費時尚，部分領域國產(chǎn)品牌的關注度和銷售量反超海外品牌，也使得相關企業(yè)成為資本市場關注的重點。

　　中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，資本市場能支持國貨品牌產(chǎn)能擴張，也能推動國貨品牌估值提升。此外，國貨品牌市值增長還向外部傳遞了企業(yè)發(fā)展的積極信號，擴大了國貨影響力。

　　誰的貢獻最多

　　近年來，國貨品牌迅速崛起重新賦能消費品賽道，其中，既有“李寧”“百雀羚”“大白兔”等老字號煥新，又有“故宮淘寶”“完美日記”“鐘薛高”等新品牌興起。

　　北京中創(chuàng)文旅集團董事長秋童表示，國貨品牌興起得益于以下幾個方面：一是中國經(jīng)濟快速發(fā)展，國際影響力不斷提升，帶有中國文化特色的品牌在國際上受到越來越多的關注；二是年輕一代設計師將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代審美的方式進行二次創(chuàng)作，讓年輕人普遍接受并喜愛，擴大了國潮國貨的傳播；三是新消費領域的創(chuàng)業(yè)群體，不斷創(chuàng)造出新的國貨品牌，增強國貨品牌的價值。

　　國泰君安消費團隊認為，國潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動，其背后是人口結構、收入水平、文化心態(tài)、消費理念等多因素共同作用的結果。

　　百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“00后”“90后”是最關注國風文化的人群。聽國潮音樂，看國潮綜藝，不少“后浪”以更多新穎的方式與國潮親密接觸。直播、短視頻、影視綜、文創(chuàng)、文旅成為近10年“國潮文化”關注度大增的主要載體。

　　業(yè)內人士認為，年輕消費群體已成為近年來國貨崛起的重要推動力量。其中，伴隨國潮文化成長的Z世代（出生于1995年至2009年的年輕消費群體）消費者已成為國貨市場消費的主力。

　　“‘95后’消費群體追求個性化與潮流化，傳統(tǒng)文化加持下的國貨品牌更易吸引他們的關注。另外，作為互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’，‘95后’群體對于線上線下全渠道品牌營銷接受度更高，也愿意通過短視頻平臺、直播等形式購買商品。”秋童認為。

　　還需哪些努力

　　國貨品牌駛入快車道，背后是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉型提速。

　　“國貨只有通過品質超越，才能獲得消費者的認可。也只有不斷超越，不斷強化專利技術，形成技術和工藝壁壘，才能讓國貨走向全球市場。在這個過程中，完備的工業(yè)體系使國潮設計成為現(xiàn)實，并快速進入量產(chǎn)。所以，完備的工業(yè)體系和制造能力對國貨的風靡至關重要?！睒I(yè)內專家表示。

　　“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要堅持自主可控、安全高效，推進產(chǎn)業(yè)基礎高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定，增強制造業(yè)競爭優(yōu)勢，推動制造業(yè)高質量發(fā)展。分析人士認為，完善現(xiàn)有制造業(yè)體系，推動質量加快提升、結構優(yōu)化升級，將為國貨品牌發(fā)展提供有力支撐。

　　如今，以新能源車和手機為代表的國貨產(chǎn)品在全球高科技消費領域已形成競爭力。“隨著制造業(yè)轉型升級，國內汽車、IT通信、家電、快消日化與服裝服飾等行業(yè)的產(chǎn)品質量、品牌形象將進一步提升?！眳晴f。

　　在政策東風、制造業(yè)賦能之下，國貨品牌的發(fā)展還離不開文化自信的提升。業(yè)內專家表示，國貨品牌硬實力和國潮文化軟價值，將是國貨崛起的內外邏輯。因此，對“國潮”文化的發(fā)掘不應止于表面，還應注重產(chǎn)品質量、精神內核、文化表達、傳播形式等層面的創(chuàng)新，塑造消費者對國貨的認可。當然，國貨品牌長遠發(fā)展也少不了企業(yè)的努力。秋童表示，國貨品牌要把握好消費者心理，在設計上推陳出新，賦予傳統(tǒng)文化新的生命力；不斷提高產(chǎn)品質量，讓消費者買得安心、用得放心；也要堅持創(chuàng)新營銷方式，讓國貨國潮觸達更多消費群體。（馬春陽 王雅玉）

　　轉自：消費日報

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