華為進入全球最具價值品牌前40強

　　據(jù)英國品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“全球最具價值500強”榜單，華為連續(xù)兩年打入世界最具價值品牌排行榜，根據(jù)該榜單，華為在2017年打入全球最有價值品牌前40名。BrandFinance估算華為的品牌價值約為252.3億美元，比上年度高出28%。

　　BrandFinance每年都針對數(shù)以千計的全球性品牌進行估價，以定出全球最具價值500強排行榜。2017年，BrandFinance使用其“無形資產(chǎn)”方法論，來計算理論上的品牌資產(chǎn)費率。評估的依據(jù)還包括：知名度分析、品牌忠誠度、促銷活動、營銷投資、員工滿意度和公司聲譽。BrandFinance也將品牌未來可能帶來的預期收入考慮在內(nèi)。2016年，華為通過一系列智能手機的發(fā)布，以及全球營銷的宣傳，大幅增強全球品牌的影響力。由于P系列和Mate系列旗艦機領(lǐng)先行業(yè)的設(shè)計，使得華為在品牌上獲得重要的成功。

　　2016年，華為手機全球出貨量約為1億四千萬臺，比上年高出29%。數(shù)據(jù)顯示，華為比產(chǎn)業(yè)的平均水平增長更快。華為消費者業(yè)務部門2016年的營收高達1780億元，比2015年增長了42%，連續(xù)第五年穩(wěn)定增長。

　　為了持續(xù)提升全球品牌知名度，華為聚焦在世界級的全球營銷宣傳上，納入設(shè)計、時尚、娛樂和體育的元素。根據(jù)IPSOS研究調(diào)查的數(shù)據(jù)，華為全球品牌的認同度在2016年增加到81%。比起2015年，海外用戶對華為品牌的考慮和偏好程度，顯著提升了66.7%和100%。

　　除了Brand Finance，多個全球品牌價值評估中介都注意到華為的崛起，包括WPP的Millward Brown、BrandZ、Interbrand等海外知名機構(gòu)。根據(jù)WPP的Millward Brown和BrandZ評估，華為在最具價值品牌百強名單中，排名第50位；而Interbrand在全球最具價值品牌百強的排名中，將華為排在第72位。

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