第三屆品牌論壇在滬舉辦 中國工業(yè)品牌之旅起航

　　由上海市經(jīng)濟和信息化委員會、上海市知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合主辦的第三屆中國品牌經(jīng)濟（上海）論壇暨首屆中國工業(yè)品牌之旅起航儀式4月25日在上海舉行。首屆“中國工業(yè)品牌之旅”（上海站）活動同期舉行。

　　工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生指出，作為工信部與上海市“部市合作”的重要內(nèi)容，中國品牌經(jīng)濟論壇歷經(jīng)三年，已經(jīng)成為有影響力的國際化品牌交流平臺。這也是“中國工業(yè)品牌之旅”首站選取上海的主要原因。

　　“速度與總量一直是中國經(jīng)濟的亮點，但品質(zhì)還是軟肋。”著名經(jīng)濟學(xué)家周其仁在論壇上分析了產(chǎn)品品質(zhì)與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系。圍繞“科創(chuàng)驅(qū)動與品牌經(jīng)濟發(fā)展”的論壇主題，上海市政協(xié)副主席徐逸波分享了上海市推進(jìn)品牌經(jīng)濟發(fā)展的實踐經(jīng)驗。

　　內(nèi)外兼修創(chuàng)品牌 打造競爭新優(yōu)勢

　　打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟競爭的制高點，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第五位，人均貿(mào)易值和生產(chǎn)值的排名更為靠后。在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，我國以36席位居第五，其中只有9個是工業(yè)品牌。沙南生告訴記者，兩個“第五位”說明同一個道理，中國制造“從大到強”依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢。

　　從世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗來看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家工業(yè)發(fā)展到這個階段的共同特征。

　　《中國制造2025》明確提出了“質(zhì)量為先”的基本方針，把質(zhì)量作為建設(shè)制造強國的生命線；國務(wù)院部署了“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的專項行動；在去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議上，把提高供給質(zhì)量作為經(jīng)濟工作的主攻方向。從國家的長期戰(zhàn)略到重點任務(wù)都表明，加快提升質(zhì)量培育品牌是大勢所趨，也是建設(shè)制造強國的必然要求。

　　沙南生作題為“唱響中國品牌，建設(shè)制造強國”的主旨演講強調(diào)，品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修、合力推進(jìn)。

　　品牌建設(shè)是企業(yè)提升自身實力并與顧客建立信任的過程，內(nèi)修實力、外修形象是品牌建設(shè)的兩個重要方面。內(nèi)修實力，要弘揚“工匠精神”。

　　“工匠精神”所蘊含的精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造、技藝精湛和珍視信譽等內(nèi)涵，在企業(yè)文化和生產(chǎn)經(jīng)營活動中，體現(xiàn)的就是高質(zhì)量、高效率、高價值和高聲譽，這些特質(zhì)是企業(yè)實力的保證，也是品牌價值的源泉?，F(xiàn)代工業(yè)不再是單兵作戰(zhàn)、手工作業(yè)，需要每個員工能夠把“工匠精神”作為共同的理念和行為準(zhǔn)則，為企業(yè)品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　外修形象要講好“品牌故事”。講“品牌故事”不僅是企業(yè)的事情，也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國家的事情。山東省的“好品山東”，四川省的“名酒名茶”，都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”。從企業(yè)而言，講“品牌故事”不是專指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要通過創(chuàng)造品牌故事，并在與顧客的所有接觸面上，用顧客樂于接受的方式，潛移默化地打動顧客。此次論壇上啟動的“中國工業(yè)品牌之旅”活動，就是講述中國制造“品牌故事”的舞臺，讓社會更全面地認(rèn)識中國品牌。

　　記者在會上了解到，近年來，工信部積極履行職責(zé)，會同有關(guān)部門、地區(qū)和行業(yè)積極推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)，取得了積極成效。圍繞企業(yè)品牌培育，授人以漁，試點推廣品牌培育管理體系的方法，增強企業(yè)品牌培育能力。目前，在試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，正在組織制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步深化推進(jìn)。圍繞區(qū)域品牌建設(shè)，目前已經(jīng)在75個產(chǎn)業(yè)集群開展試點，樹立了6個區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)，發(fā)揮了試點先行、示范引領(lǐng)的作用。上海、廣東、江蘇、山東、湖南等地區(qū)，紡織、機械、輕工等行業(yè)協(xié)會以及一大批專業(yè)機構(gòu)，在質(zhì)量品牌建設(shè)中積極開展工作，不斷取得成績。

　　以品牌經(jīng)濟增強核心競爭力，既要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，又要更好地發(fā)揮政府作用。在這個方面，上海市做了積極探索。這也是“中國工業(yè)品牌之旅”首站選取上海的主要原因。

　　“中國工業(yè)品牌之旅”是工信部指導(dǎo)開展的公益性、全國性的工業(yè)品牌交流活動。舉辦這一活動目的是深入挖掘優(yōu)秀工業(yè)品牌，交流品牌建設(shè)經(jīng)驗，促進(jìn)社會形成重視品牌建設(shè)的意識，更好展現(xiàn)中國制造品牌形象?；顒觾?nèi)容包括品牌大講堂、經(jīng)驗交流、參觀學(xué)習(xí)等多種形式。本次活動上，上海還在上海國際時尚中心同步舉辦了“上海卓越工業(yè)品牌展”。除上海的首站活動外，今年工信部還計劃在山東、四川、河北、湖南等地舉辦四站活動。

　　向品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 強化城市品牌建設(shè)

　　品牌建設(shè)離不開品牌經(jīng)濟發(fā)展。近年來，上海市率先從產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，圍繞企業(yè)品牌培育、區(qū)域品牌建設(shè)、品牌質(zhì)押融資以及激活老字號、重振老品牌等方面，積極探索，取得了經(jīng)驗、做出了表率。

　　徐逸波介紹，《上海城市總體規(guī)劃》提出到2040年建設(shè)卓越全球城市的目標(biāo)，而全球城市離不開科創(chuàng)中心建設(shè)，卓越城市離不開品牌經(jīng)濟發(fā)展。上海要堅持創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，著力建設(shè)科創(chuàng)中心，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，致力于建設(shè)“品牌聚合要素，要素孕育創(chuàng)新，創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)提升城市，城市反哺品牌”的良性發(fā)展機制，推動城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的相互支撐和健康發(fā)展。

　　品牌經(jīng)濟本質(zhì)上就是品牌生態(tài)經(jīng)濟。就當(dāng)前進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革任務(wù)而言，創(chuàng)造更適宜資本、技術(shù)、人才等要素流向的制度環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，是改革開放和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。徐逸波表示，上海要著力于城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌三個層面共同發(fā)展的品牌經(jīng)濟發(fā)展之路，特別是在上海自貿(mào)試驗區(qū)改革、科創(chuàng)中心建設(shè)等方面要有新作為，從商事制度改革、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、誠信體系優(yōu)化等方面入手，優(yōu)化制度供給，完善生態(tài)環(huán)境。

　　與此同時，建設(shè)國際設(shè)計之都、時尚之都、品牌之都，也是上海發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要載體和具體抓手。徐逸波告訴記者，“三都建設(shè)”是從傳承上海歷史和產(chǎn)業(yè)特征出發(fā)，從彰顯上海特色和全球認(rèn)同入手，進(jìn)一步強化上海的國際影響力和文化軟實力，從而打造上海城市品牌、促進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。加快上海國際設(shè)計之都、時尚之都、品牌之都建設(shè)，堅持科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意雙輪驅(qū)動，以設(shè)計引領(lǐng)時尚，以時尚引領(lǐng)消費，以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟，加快推進(jìn)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”三品專項行動，進(jìn)一步提升“誠信立本、科技創(chuàng)新、質(zhì)量保證、消費引領(lǐng)、情感維護(hù)”的品牌經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)涵，也是上海培育品牌消費、促進(jìn)產(chǎn)城融合、創(chuàng)新城市發(fā)展模式的有效途徑。

　　本次論壇吸引國際、國內(nèi)近700位企業(yè)家、學(xué)者、政府官員參加。論壇同時揭牌成立了上海品牌發(fā)展基金，這是國內(nèi)首家以品牌發(fā)展為主導(dǎo)的基金，首期規(guī)模為20億元。（中國工業(yè)報記者 司建楠 汪葉舟）

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