施工企業(yè)品牌建設(shè)急需補(bǔ)"鈣"健體

　　日前，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。今年中國(guó)品牌日的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。這標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

 

　　品牌意味著市場(chǎng)的認(rèn)可、消費(fèi)者的口碑，是品質(zhì)的象征、美譽(yù)度的體現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的反映。國(guó)家層面設(shè)立“中國(guó)品牌日”，把實(shí)施品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、謀求品牌效應(yīng)提到前所未有的高度，既是適應(yīng)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)高屋建瓴的戰(zhàn)略決策，也是準(zhǔn)確把握國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)的英明決斷。擦亮“中國(guó)制造”，提升“中國(guó)高度”，不僅有力推動(dòng)“中國(guó)崛起”，而且有望惠及世界人民。

 

　　擦亮“中國(guó)品牌”，助推中國(guó)制造“走”出去。近些年來(lái)，我國(guó)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)、實(shí)施及取得的重要成果有目共睹，但跟國(guó)外一些優(yōu)秀品牌相比，產(chǎn)品質(zhì)量還存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技術(shù)和創(chuàng)新能力存在短板；企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)薄弱；人才缺乏、營(yíng)銷水平不高以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度不夠等諸多因素嚴(yán)重制約著中國(guó)品牌的發(fā)展，阻滯著中國(guó)制造走出去的步伐，國(guó)際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中，中國(guó)上榜品牌僅占華為和聯(lián)想兩席。設(shè)立“中國(guó)品牌日”，凝聚全社會(huì)品牌共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)，塑造中國(guó)品牌形象，無(wú)疑有利于助推中國(guó)制造增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步拓展和扎根國(guó)際市場(chǎng)。

 

　　然而，從施工建設(shè)領(lǐng)域來(lái)看，我國(guó)施企的品牌建設(shè)現(xiàn)狀更加不容樂觀。就其現(xiàn)實(shí)來(lái)看，目前存在著以下一些不容忽視的問題。一是運(yùn)作定位單一，缺乏戰(zhàn)略性品牌管理與規(guī)劃。實(shí)際工作中不善于從品牌文化的視點(diǎn)上，審視企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)走向。對(duì)品牌的理解存在較大差異，造成了習(xí)慣沿襲傳統(tǒng)的工作模式，從而導(dǎo)致總體上沒有收到最佳的效果。二是品牌理念模糊，如何尋求與其他施工企業(yè)差異化的發(fā)展空間，進(jìn)行有效的區(qū)隔，來(lái)準(zhǔn)確地獲得業(yè)主的認(rèn)可，企業(yè)還沒有在確立競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向上形成讓業(yè)主、職工、社會(huì)全部認(rèn)知和認(rèn)可的準(zhǔn)確定位。常常簡(jiǎn)單地把塑造品牌理解成創(chuàng)名牌，把經(jīng)營(yíng)品牌等同于設(shè)計(jì)一套具有時(shí)代感、漂亮的CIS（企業(yè)形象識(shí)別），或者把做品牌簡(jiǎn)單理解為投入巨資在強(qiáng)勢(shì)媒體做廣告。三是實(shí)施過(guò)程分離，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理人才。施工企業(yè)內(nèi)部有很多專業(yè)技術(shù)人員，但大多不具備專業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理理論知識(shí)，品牌管理部門更缺少與社會(huì)戰(zhàn)略品牌管理咨詢公司的聯(lián)系與合作。在工作中存在傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)相脫節(jié)或脫離問題，造成品牌文化“虛化”，在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生重大變化，或經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，不良的品牌文化會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的絆腳石。

 

　　一句話，施工企業(yè)的品牌建設(shè)還嚴(yán)重缺“鈣”，存在著不同程度的“軟骨病”，未能有效發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)、示范和帶動(dòng)效應(yīng)。隨著我國(guó)國(guó)家“品牌日”的設(shè)立，今后各行各業(yè)的品牌戰(zhàn)略會(huì)更加如火如荼地開展，施工企業(yè)包括各大有色建企，必須要充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的極端重要性，進(jìn)一步充實(shí)品牌建設(shè)的內(nèi)涵和品質(zhì)。要在企業(yè)形象、公眾認(rèn)知、溝通文化、信譽(yù)培育、服務(wù)意識(shí)、責(zé)任與合作、創(chuàng)新能力等方面全面提升施工企業(yè)的綜合品質(zhì)，對(duì)癥補(bǔ)鈣，強(qiáng)身健體，力爭(zhēng)創(chuàng)造一批品質(zhì)硬、叫得響、立得住的優(yōu)秀建筑企業(yè)品牌。（李永軍）