日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)第五年發(fā)布全球品牌足跡報(bào)告。這份涉及全球43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，推及10億家庭的消費(fèi)數(shù)據(jù)，覆蓋全球73%的人口，全球75%的GDP的研究，就如消費(fèi)品品牌發(fā)展的晴雨表，揭示了消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購(gòu)買的品牌。
在中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)，中國(guó)品牌不僅包攬了消費(fèi)者選擇最多的前十位品牌排名，也占據(jù)了增長(zhǎng)最快的前十品牌的九個(gè)排位。
在消費(fèi)者選擇最多的前十品牌排名中，伊利繼續(xù)成為中國(guó)城市消費(fèi)者選擇最多的品牌，蒙牛緊隨其后，躍居第二位。在快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的環(huán)境下，兩大乳業(yè)品牌在過去一年依舊能觸達(dá)10億人次的消費(fèi)。恒安集團(tuán)旗下的生活用紙品牌心相印通過調(diào)整產(chǎn)品線布局，增強(qiáng)與消費(fèi)者接觸，憑借3.58億人次消費(fèi)首次闖入中國(guó)城市消費(fèi)者選擇最多品牌的前十榜單。2016年，58.6%的中國(guó)城市家庭購(gòu)買過心相印品牌，年均購(gòu)買3.7次。
同時(shí)，報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)上升最快的前十位品牌變動(dòng)很大。農(nóng)夫山泉、魯花、李錦記、超能和樂事均首次進(jìn)入增長(zhǎng)最快的品牌之列。農(nóng)夫山泉抓住消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷擴(kuò)容消費(fèi)群體。2016年，農(nóng)夫山泉的消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)43%。魯花不僅首次進(jìn)入中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)前50品牌榜單，同時(shí)也進(jìn)入了上升最快的前十中國(guó)快速消費(fèi)品品牌榜，消費(fèi)者觸及數(shù)年度增長(zhǎng)19%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，過去一年對(duì)于中國(guó)的快速消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)充滿挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)下行、市場(chǎng)分化和新的升級(jí)需求都迫使大品牌調(diào)整策略，與快速變化的消費(fèi)者保持同步。當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者希望擁有更加健康、便利和悅己的生活方式，品牌需要以洞察引領(lǐng)需求，制定以消費(fèi)者為中心的策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些變化。
就全球市場(chǎng)而言，2016年新興市場(chǎng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值增長(zhǎng)340億美元，同比增長(zhǎng)6%，占快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值的51%；發(fā)達(dá)國(guó)家增速與2015年持平。各國(guó)的本土品牌為快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了72%。
分品牌來(lái)看，可口可樂蟬聯(lián)5連冠，仍然是全球消費(fèi)者首選品牌；高露潔在“消費(fèi)者選擇最多的品牌”排行中名列第二，也是全球唯一一個(gè)擁有觸達(dá)全球50%消費(fèi)者的品牌；滴露是增長(zhǎng)最快的品牌，首次進(jìn)入全球50強(qiáng)；聯(lián)合利華旗下洗護(hù)發(fā)品牌夏士蓮的消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)12%，首度進(jìn)入全球前十榜單。（李子晨）
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