透過(guò)中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)看品牌發(fā)展之路

　　從6月末到7月初，商標(biāo)從業(yè)者的朋友圈幾乎都被在江蘇揚(yáng)州舉行的中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)“刷屏”了。高規(guī)格的參會(huì)嘉賓名單、高價(jià)值的商標(biāo)金獎(jiǎng)、高度關(guān)注的各路媒體，一時(shí)間，商標(biāo)成為了街頭巷尾人們議論的“熱詞”之一。筆者以為，此次頒獎(jiǎng)大會(huì)掀起商標(biāo)熱潮固然鼓舞人心，但在熱潮退卻后，還應(yīng)冷靜地透過(guò)金獎(jiǎng)，更多地關(guān)注我國(guó)建設(shè)品牌建設(shè)的道路。

 

　　品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。作為品牌的具體化體現(xiàn)形式，商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)的建設(shè)息息相關(guān)。目前，我國(guó)已是商標(biāo)大國(guó)，這早已成為不爭(zhēng)的事實(shí)——去年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬(wàn)件，連續(xù)15年位居世界第一；截至今年5月，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量1322.2萬(wàn)件，每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體商標(biāo)擁有量達(dá)1448件。最為直觀的一個(gè)數(shù)據(jù)是，目前中國(guó)每7個(gè)市場(chǎng)主體擁有一個(gè)有效商標(biāo)。

 

　　不過(guò)我們也要看到，商標(biāo)大國(guó)并不等同于商標(biāo)強(qiáng)國(guó)，更不等同于品牌強(qiáng)國(guó)。作為商標(biāo)大國(guó)，我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有顯著競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的知名品牌卻相對(duì)較少，品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在一定差距。面對(duì)如此龐大的商標(biāo)數(shù)量，如何釋放商標(biāo)本身的價(jià)值，真正為企業(yè)所用，才是重中之重。

 

　　實(shí)際上，中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)已經(jīng)給我們帶來(lái)了有益的啟示。除中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)之外，此次組委會(huì)還評(píng)選出了“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)的細(xì)化，目的就是進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)本身價(jià)值的認(rèn)知。以此次獲得“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”的蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司為例，因其蘇寧易購(gòu)“小獅子”標(biāo)識(shí)形象的創(chuàng)新以及“蘇寧易購(gòu)”商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的突出，蘇寧近年來(lái)的品牌定位更精準(zhǔn)、更鮮活，市場(chǎng)價(jià)值自然得以提升。

 

　　如今，全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了“品牌時(shí)代”。品牌時(shí)代的來(lái)臨，承載的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的夢(mèng)想和使命，需要?jiǎng)e開(kāi)生面的創(chuàng)新精神。縱觀此次中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上諸如蘇寧集團(tuán)這般引領(lǐng)風(fēng)潮的獲獎(jiǎng)企業(yè)，其成功的經(jīng)驗(yàn)也給了我們極大的自信：好的理念、好的實(shí)踐，再加上好的設(shè)計(jì)，是世界品牌成功的路徑，也是中國(guó)品牌走向世界的路徑，更是推進(jìn)我國(guó)由商標(biāo)大國(guó)向商標(biāo)品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的必由之路。（沐知）