目前，玲瓏輪胎擁有年產(chǎn)6000萬條輪胎的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品遠銷全球180多個國家和地區(qū)，進入全球主流汽車供應(yīng)商的全球配套體系，也是國內(nèi)50多家汽車主機廠的主要供應(yīng)商和優(yōu)秀供應(yīng)商。在中國輪胎產(chǎn)業(yè)借力“一帶一路”建設(shè)開展國際產(chǎn)能合作的征程中，玲瓏輪胎已成為先鋒和引領(lǐng)者。
近幾年，國內(nèi)輪胎行業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，市場競爭激烈。一直以“中國輪胎出口第一品牌”示人的玲瓏輪胎公司，繼率行業(yè)之先搶占出口先機之后，又從人才、研發(fā)、品牌、營銷、制造、合作等方面入手，開啟了全方位國際化的新征程，加快打造世界一流的輪胎企業(yè)。
先知先覺的國際化1.0
玲瓏輪胎是最內(nèi)最早開啟國際化征程的輪胎企業(yè)，出口是其國際化的“1.0”。在牢牢占據(jù)國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，玲瓏輪胎很早就發(fā)力開拓國際市場，將市場觸角延伸到世界每一個角落，建立起穩(wěn)固的全球市場營銷網(wǎng)絡(luò)，并與國際一流的輪胎營銷巨頭建立合作關(guān)系，開創(chuàng)了國內(nèi)輪胎行業(yè)歐美配套市場先河。
2010年，在全球輪胎銷量同比下滑9.6%的不利形勢下，玲瓏輪胎海外銷量保持高速增長，銷售額達8億美元，同比增長35%，出口額連續(xù)3年穩(wěn)居中國輪胎行業(yè)第一，占得了中國輪胎出口的先機。
在2011年4月份的上海國際車展上，玲瓏輪胎作為惟一參展的民族自主輪胎品牌亮相，同時發(fā)布了2011年玲瓏輪胎國際化發(fā)展戰(zhàn)略，高調(diào)宣布2011年為玲瓏輪胎的“國際化元年”。
當(dāng)年8月，玲瓏輪胎2011年配套工作研討會移師泰國曼谷。“選擇在泰國召開此次大會，是為玲瓏輪胎加快打造國際一流的輪胎企業(yè)探路奠基。”玲瓏輪胎營銷公司副總經(jīng)理馮寶春表示。泰國從1991年起一直是世界最大的天然膠生產(chǎn)國和出口國。配套工作會“出海”，正是玲瓏輪胎開啟國際化的投石問路之舉，在天然膠主要產(chǎn)地開配套工作會，既有利于從國際化的視角來審視如何更好地提高企業(yè)的配套保證能力，同時也為企業(yè)擇機在海外建廠提供了重要依據(jù)。
全面出擊的國際化2.0
在玲瓏輪胎董事長、總經(jīng)理王鋒看來，要成為世界一流企業(yè)，僅靠產(chǎn)品出口是不夠的，必須具備在研發(fā)、采購、制造、銷售等方面整合全球資源、服務(wù)全球市場的能力和品牌影響力，其中生產(chǎn)布局的全球化往往被視為第一步。
2011年9月，經(jīng)歷了兩年多的來回爭奪，中美輪胎特保案塵埃落定，
中國出口美國的輪胎產(chǎn)品必須繳納高額懲罰性關(guān)稅。玲瓏輪胎意識到，
國際化靠出口一條腿走路是不牢靠的。為了應(yīng)對輪胎特保案，玲瓏輪胎一方面開拓巴西、阿根廷等新興市場，另一方面開始積極謀劃在海外建立生產(chǎn)基地，規(guī)避貿(mào)易壁壘風(fēng)險。
從此，玲瓏輪胎走上了國際化“2.0”的新征程，以依靠研發(fā)提檔次、注重管理促品質(zhì)、塑造品牌拓營銷的經(jīng)營思路，力爭以高端產(chǎn)品、知名品牌和國際化網(wǎng)絡(luò)的整合，實現(xiàn)全球范圍的品牌營銷，并逐步具備國際化的綜合競爭優(yōu)勢，加快向世界一流輪胎企業(yè)挺進。
為此，玲瓏輪胎構(gòu)建了高層次的科研團隊，打造了1000多人的專業(yè)研發(fā)隊伍和60余位國際高端人才；建立了全球化的研發(fā)體系，在招遠本部、北京、北美設(shè)立研發(fā)中心，擁有國家企業(yè)技術(shù)中心和國家認可實驗室；在采購、金融、管理等領(lǐng)域與全球知名供應(yīng)商建立合作關(guān)系，打造全球高端采購供應(yīng)平臺。
“歐洲市場門檻比較高，對環(huán)保油、噪音、標(biāo)簽法案都有嚴(yán)格的限制。”玲瓏輪胎海外營銷負責(zé)人說，開拓歐洲市場必須加大研發(fā)投入，生產(chǎn)與國際大品牌同性能的產(chǎn)品，將競爭的方向和重點從價格轉(zhuǎn)移到質(zhì)量、性能和品牌上來。
國際布局的“3+3”戰(zhàn)略
2015年，玲瓏輪胎審時度勢，制定了國際化布局的“3+3”戰(zhàn)略規(guī)劃，即在“十三五”時期，形成國內(nèi)3個生產(chǎn)基地、海外3個生產(chǎn)基地的全球化布局，最終真正實現(xiàn)品牌“走出去”。
泰國玲瓏基地是其首個海外基地，包括年產(chǎn)1200萬套高性能半鋼子午線輪胎和120萬套全鋼載重子午線輪胎，于2015年全線投產(chǎn)，成為玲瓏輪胎國際化“2.0”的重大里程碑。該項目以嚴(yán)格的企業(yè)管理、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，在當(dāng)?shù)貥淞⒘肆己玫男抛u。
隨著“一帶一路”建設(shè)的蓬勃開展，玲瓏輪胎加速了歐洲和美洲兩個海外生產(chǎn)基地的布局建設(shè)。目前，玲瓏輪胎正在對塞爾維亞、捷克、波蘭、匈牙利等東歐國家進行深入的投資考察，歐洲多國都向玲瓏輪胎伸出合作的橄欖枝。玲瓏輪胎歐洲工廠究竟會花落誰家，相信不久即會揭曉。
推進人才國際化、研發(fā)國際化、營銷國際化、制造國際化、品牌國際化、合作國際化六大戰(zhàn)略，“十三五”時期玲瓏輪胎將建成三大海外生產(chǎn)基地，實現(xiàn)高性能輪胎年產(chǎn)能達到8000萬套，成為具有全球競爭力的輪胎企業(yè)，穩(wěn)步進入世界輪胎前十強。（王妍）
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