從1987年創(chuàng)立至今，飛亞達(dá)一直秉承“進(jìn)取”的品牌精神，始終專注于制表領(lǐng)域，躋身世界三大航天表品牌的行列，進(jìn)駐巴塞爾鐘表展國際品牌一號館，走出一條國際化的品牌之路。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） 2003年，經(jīng)過航天相關(guān)部門的嚴(yán)格檢測，飛亞達(dá)從眾多品牌中脫穎而出，成為中國載人航天事業(yè)合作伙伴。從神舟五號到神舟十一號，飛亞達(dá)始終為中國航天員提供執(zhí)行任務(wù)用表和地面訓(xùn)練用表，伴隨航天英雄完成太空探索壯舉。
自2009年至2011年，飛亞達(dá)先后簽約知名演員古天樂和高圓圓，出任品牌形象代言人，長期助力飛亞達(dá)各大新品發(fā)布會以及品牌盛典。飛亞達(dá)也多次在代言人所參演的電影中亮相。
近年來，飛亞達(dá)主題巡展在全國持續(xù)開展。巡展以當(dāng)期核心產(chǎn)品作為靈感來源，經(jīng)過設(shè)計師別出心裁的構(gòu)思，幻化為形式多樣的概念展廳。展廳設(shè)計屢次斬獲深圳鐘表展各項大獎，主題巡展也從國內(nèi)延伸到海外市場。
飛亞達(dá)不僅專注于產(chǎn)品與品牌的進(jìn)步，更始終承擔(dān)社會責(zé)任，關(guān)注公益。2013年，飛亞達(dá)首屆時光勛章攝影師頒獎大典盛大舉行。獲獎攝影師不僅在攝影專業(yè)上傾注了全部時間和熱情，并運用一己所長推動公益，關(guān)懷人文，精準(zhǔn)詮釋了飛亞達(dá)“時光勛章”所秉承的攝影精神。2014年，飛亞達(dá)推行“青藍(lán)使命”，將兩款為慈善而特別設(shè)計的腕表之銷售所得，捐給中國教師發(fā)展基金會，資助貴州山區(qū)貧困的特崗教師，幫助他們完成“青出于藍(lán)”的使命，讓愛生生不息。
面對逐漸崛起的千禧一代消費群體，飛亞達(dá)展開了品牌年輕化升級，著眼于未來爭取最具潛力的消費群體。千禧一代擁有更多元化的價值觀，不被傳統(tǒng)意義上的成功所局限。追自己的夢，做不一樣的事，從中得到成就感及其他精神犒賞。飛亞達(dá)由此推出全新精神態(tài)度短片——《執(zhí)為所愛》，特別邀請品牌代言人高圓圓擔(dān)任聲音主演，為年輕群體發(fā)聲。
隨著媒介生態(tài)不斷變化，飛亞達(dá)將目光聚焦移動社交平臺，通過朋友圈廣告、微博話題、短視頻、APP原生廣告、網(wǎng)絡(luò)大V等社會化營銷方式，吸引更多年輕用戶。品牌在內(nèi)容上精耕細(xì)作，與諸多明星、意見領(lǐng)袖深度合作，并聯(lián)合《美女與野獸》、《加勒比海盜5》等熱門IP展開了豐富的跨界與娛樂營銷。
打造國際化品牌
目前，飛亞達(dá)全球化戰(zhàn)略布局已經(jīng)成型。品牌多次亮相巴塞爾國際鐘表展以及各大國際時裝周，并在英國、加拿大、阿聯(lián)酋、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、香港等多個國家和地區(qū)建立了銷售終端。
巴塞爾表展的一號館“寸土寸金”，是制表業(yè)翹楚的領(lǐng)地。自2011年起，飛亞達(dá)作為唯一一個中國品牌亮相一號館，精致典雅的展臺設(shè)計體現(xiàn)出國際鐘表企業(yè)的品質(zhì)。從2001年首次參展的6號館到2011年進(jìn)駐有著“國際名品館”之稱的一號館，飛亞達(dá)的國際化之路邁出了更大一步，并先后兩次推出全新的高端展臺形象，向全球展現(xiàn)中國的制表技藝和品牌文化。
參加各大國際時裝周，是飛亞達(dá)進(jìn)行國際化的另一項重要舉措。借勢代言人熱度，出席時裝周，能夠為品牌增加國際級元素，增加營銷話題，塑造品牌前沿時尚形象。另一方面，飛亞達(dá)通過時裝周傳達(dá)品牌對于時尚的追求，和消費者形成情感共鳴，以年輕人偏愛的時尚表達(dá)和他們溝通，從而提升品牌的競爭力和國際影響力。
中國品牌的國際化之路
伴隨著消費升級的浪潮和“一帶一路”國家級建設(shè)的部署，包括飛亞達(dá)在內(nèi)的許多中國品牌，獲得了開拓國際市場的又一良機(jī)。品牌要走向世界，必須先樹立決心，并為此長期堅定地投入了人力財力和物力。中國品牌經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)積累了足夠?qū)嵙?。那些善于把握機(jī)遇的品牌，將會在國際市場上一展拳腳。
從走向國際到立足國際，品牌還需要打造極具競爭力的產(chǎn)品。越來越多的中國品牌已經(jīng)意識到確立核心競爭力的重要性，并在不斷縮小在這一方面與國際品牌的差距，部分品牌的產(chǎn)品已經(jīng)名列世界前茅。隨著國際化程度的加深，中國品牌還將持續(xù)取得各種成就。
第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會（1）
