紅豆將亮相央視《大國品牌》向世界傳遞中國品牌形象

　　講好中國品牌故事，傳遞中國品牌力量，讓世界看到中國品牌。近日，CCTV-1《大國品牌》欄目的紅豆品牌故事《紅豆傳情》開拍，這表明紅豆品牌作為中國品牌代表將亮相央視向世界傳遞中國品牌形象。這個(gè)以踐行國家品牌強(qiáng)國夢(mèng)為目的的央視年度重磅節(jié)目，自7月1日一開播就引起極大關(guān)注，節(jié)目集中展示一批代表中國國家品牌形象的企業(yè)品牌。

 

　　全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO周海江在接受攝制組采訪時(shí)表示：“紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆文化，是中華文化，紅豆情也是民族情！我希望，我們的下一代，還能繼續(xù)堅(jiān)守這份情文化，讓紅豆歷久彌新，把這份情傳播到世界每個(gè)角落。”

 

 

　　作為中國首部探討企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)故事的紀(jì)錄片——《大國品牌》，在CCTV-1正式開播后，各地反響強(qiáng)烈。該片以紀(jì)錄片的角度闡述了3分鐘中國品牌故事，用藝術(shù)還原真實(shí)，闡述了如何在國家媒體上向國內(nèi)乃至國際呈現(xiàn)中國品牌故事，講好中國品牌故事。

 

　　據(jù)了解，3分鐘的紅豆品牌故事片，采取感性訴求為主、理性訴求為輔的創(chuàng)作手段，以紅豆企業(yè)核心競爭力“情文化”為基骨，以唐代大詩人王維的《相思》詩開篇，用央視《大國品牌》的視角，講述位于太湖之濱的民族品牌代表紅豆，其三代人用一甲子的歲月，詮釋了實(shí)業(yè)報(bào)國、紅豆傳情的錦繡文章。

 

　　整個(gè)故事片，通過愛情、親情、友情、絲路情四個(gè)篇章，體現(xiàn)紅豆情文化，打造中國第一文化品牌，展現(xiàn)紅豆堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，深耕紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥、地產(chǎn)等四大產(chǎn)業(yè)，傳達(dá)紅豆60年匠心、60年傳情的企業(yè)情懷。根植于民族傳統(tǒng)文化沃土，充分吸收中華文化中家文化、吳文化、錫商文化養(yǎng)分的紅豆文化，其理念、精神、情懷和中國文化相交織，深情的展現(xiàn)拉進(jìn)了品牌和受眾的距離，引發(fā)共鳴，使紅豆品牌形象真正地深入人心。而且民族的就是世界的，紅豆以流淌在血液里的民族文化基因，傳遞最中國的文化聲音，不僅打動(dòng)中國，還打動(dòng)了世界。

 

 

　　品牌這個(gè)高度稀缺資源，正日益成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一。幾十年來，紅豆集團(tuán)一直注重品牌及品牌文化建設(shè)。1983年，紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭接手瀕臨倒閉的鄉(xiāng)辦小廠時(shí)，他就覺得應(yīng)該給企業(yè)起個(gè)響亮，且有文化內(nèi)涵的名字。經(jīng)過苦思冥想，故鄉(xiāng)的千年紅豆樹、王維的《相思》詩給了他靈感，于是紅豆根植于民族傳統(tǒng)文化沃土的詩意商標(biāo)——“紅豆”誕生了。

 

　　堅(jiān)持品牌創(chuàng)建和發(fā)展。1989年，紅豆率先在中央電視臺(tái)投資天價(jià)費(fèi)用——160萬元做廣告；1992年，紅豆護(hù)士衫風(fēng)靡全國，連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進(jìn)演播廳，各地供貨都賣斷……紅豆還不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來鞏固品牌地位。幾十年來，紅豆開發(fā)的暢銷新品不斷，1980年代的針織衫、護(hù)士衫，到1990年代的全棉針織免燙T恤、“含香型”全棉免燙T恤，到2000年以來，紅豆男裝引導(dǎo)主流生活方式，詮釋中國男人情感，用質(zhì)感打造男性形象；紅豆居家以“家文化”回饋消費(fèi)者，致力于品類最優(yōu)化，性價(jià)比最高……

 

　　名牌的一半是技術(shù)，一半是文化。為了給品牌注入文化含量，打造中國第一文化品牌，2001年紅豆推出“品牌節(jié)日”文化概念，每年斥巨資打造“紅豆七夕節(jié)”，通過詩歌朗誦會(huì)、民俗論壇、晚會(huì)、情歌大賽、愛情故事大賽、征集最美愛情故事等多種形式，給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時(shí)代元素”，被著名詩人余光中譽(yù)為“用紅豆抵抗玫瑰”。通過十幾年如一日，倡導(dǎo)中國“情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)”，進(jìn)一步凸顯了紅豆文化品牌屬性，提升品牌國內(nèi)外知名度。2006，七夕被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2010年，七夕被國家七部委列為我們的節(jié)日。紅豆集團(tuán)董事局主席周海江認(rèn)為，在大量西方節(jié)日的沖擊下，紅豆意在讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代特色，使文化自信落地生根。

 

 

　　2014年5月，習(xí)近平總書記提出，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2015年5月，中宣部頒發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，講好中國故事，傳播中國聲音，塑造國家形象，增強(qiáng)國家軟實(shí)力。今年，國務(wù)院辦公廳批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

 

　　《大國品牌》正是為了貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)國家電視臺(tái)“國家平臺(tái)，成就國家品牌”的歷史使命，推動(dòng)品牌信用建設(shè)影響力，提高中國企業(yè)的國際競爭力，向世界輸出中國品牌價(jià)值觀和中國文化的一檔專題節(jié)目。7月1日，中國共產(chǎn)黨建黨，香港回歸，《大國品牌》在這一天亮相，展現(xiàn)民族品牌的崛起和中國企業(yè)為全球帶來的改變，讓“品牌強(qiáng)國夢(mèng)”化身為“中國夢(mèng)”的新載體。為了奉上一個(gè)金牌節(jié)目，《大國品牌》還采用了曾成功打造《中國年度品牌》等欄目的金牌制作團(tuán)隊(duì)。

 

　　據(jù)了解，本次紅豆品牌故事攝制組將在無錫和北京兩地進(jìn)行拍攝，畫面將充分融合紅豆男裝、紅豆居家、家紡、小紅豆童裝等元素。節(jié)目將于九月份正式在CCTV-1綜合頻道播出，全天高頻次展示紅豆形象，傳達(dá)紅豆“情文化”。（軒彥）