歐詩漫潛心打造世界珍珠第一品牌

　　“踏浪放歌氣軒昂”，也許將成為歐詩漫集團(tuán)50周年慶典的完美注腳。透過歷史的眼眸梳理成長軌跡，被譽(yù)為“珍珠美膚世家”的歐詩漫似乎只做了一件事，那就是在50年的發(fā)展與變革、誘惑與覺醒中成為了獨(dú)一無二的自己。但僅憑這一點(diǎn)，就足以令其“回望來路，無愧內(nèi)心”。

資料圖：歐詩漫珍珠文化

　　歷經(jīng)巔峰征途，歐詩漫不斷回歸發(fā)展本源，以專注成就經(jīng)典，用腳步丈量未來，敢于突破既有框架、探究珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限可能，并朝著百億規(guī)模、百年品牌的夢想，邁出異常堅(jiān)定的步伐。而這亦足以令其“眺望遠(yuǎn)方，從容篤定”。

 

　　站在50周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，歐詩漫依舊選擇了用行動(dòng)說話。9月21日，也就是歐詩漫50周年大慶的同一天，2017中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“浙江德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)”保護(hù)暨申請世界重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)啟動(dòng)儀式在浙江德清舉行，歐詩漫昂然向上的新篇章亦由此延展，一路磅礴。

 

 

　　心無旁騖聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅需要擊水三千的浩氣，還需要亂云飛渡仍從容的定力。

 

　　勇于打破傳統(tǒng)的規(guī)范，以創(chuàng)新的思路尋找生存和發(fā)展的空間，并在飛速奔跑的過程中沉淀下許多厚重的東西——歐詩漫50年執(zhí)著于珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身所呈現(xiàn)的啟迪意義可謂彌足珍貴。

 

　　“每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的誘惑，對珍珠研究的堅(jiān)持和匠心，是支撐歐詩漫走到今天最大的力量。”回眸曾經(jīng)的足跡，歐詩漫集團(tuán)董事長沈志榮感慨道，沒有對珍珠研究的堅(jiān)持，就沒有現(xiàn)在的歐詩漫。

 

　　歐詩漫集團(tuán)地處“人有德行，如水至清”的浙江德清。地理位置具有先天優(yōu)勢的德清珍珠養(yǎng)殖歷史悠久，是世界人工珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的發(fā)源地。

 

　　1967年，年僅19歲的沈志榮僅憑一把鑷子、兩根銅絲、三張圖紙，在繼承葉金揚(yáng)傳統(tǒng)珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的基礎(chǔ)上，開始了現(xiàn)代人工淡水珍珠養(yǎng)殖技術(shù)研究。在繼承葉金揚(yáng)附殼珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的基礎(chǔ)上，人稱“珍珠大王”的沈志榮先后攻克了“提高珍珠質(zhì)量技術(shù)”、“三角帆蚌（珍珠蚌）人工繁殖技術(shù)”、“三角帆蚌病毒性蚌瘟病防治技術(shù)”等珍珠規(guī)模化養(yǎng)殖核心技術(shù)，為中國現(xiàn)代珍珠的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

 

　　目前，歐詩漫主要經(jīng)營化妝品、保健品和珠寶首飾系列產(chǎn)品，擁有“歐詩漫”、“百花萃”和“櫻尚”三大品牌，被譽(yù)為“珍珠美膚世家”，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家專利示范企業(yè)、國家電子商務(wù)示范企業(yè)、國家首批兩化融合貫標(biāo)試點(diǎn)企業(yè)、全國輕工成長能力百強(qiáng)企業(yè)、化妝品十強(qiáng)企業(yè)、浙江省“三名”企業(yè)，以歐詩漫為代表的“浙江德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)”（德清珍珠系統(tǒng)）是國家重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。

 

　　可以說，歐詩漫已經(jīng)成為德清的一個(gè)金字招牌。在歐詩漫的引領(lǐng)下，德清珍珠文化在國內(nèi)獨(dú)樹一幟。在“珍珠之源”研究的基礎(chǔ)上，為了更好地發(fā)掘和利用德清珍珠文化系統(tǒng)，德清縣人民政府成立了德清珍珠文化系統(tǒng)申報(bào)中國重要農(nóng)業(yè)文化申遺小組，并邀請了業(yè)界專家學(xué)者對“德清：珍珠之源”這一研究課題召開了論壇。

 

　　2015年8月3日，中國工程院院士、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)委員會(huì)主席李文華，中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)委員會(huì)秘書長閔慶文一行對浙江歐詩漫集團(tuán)進(jìn)行了考察，并聽取了德清珍珠文化申遺小組對德清珍珠文化系統(tǒng)的情況匯報(bào)。李文華院士認(rèn)為德清珍珠文化系統(tǒng)符合該項(xiàng)目申報(bào)的條件，鼓勵(lì)德清珍珠文化系統(tǒng)積極申報(bào)，并在申報(bào)成功后，進(jìn)一步申請聯(lián)合國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，讓世界上更多的人了解德清是世界人工珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的發(fā)源地。2017年，浙江德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)（德清珍珠系統(tǒng)）被成功認(rèn)定為第四批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，這也是浙江省今年入選的惟一一項(xiàng)。

 

　　毫無疑問，此次2017中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“浙江德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)”保護(hù)暨申請世界重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)啟動(dòng)儀式的召開，對于德清珍珠文化的傳播與弘揚(yáng)具有深遠(yuǎn)的意義。而在這個(gè)過程中，歐詩漫享有“定鼎之功”。

 

 

　　見微知著的務(wù)實(shí)精神、義利并舉的商業(yè)思想以及敢為人先的創(chuàng)新實(shí)力，讓歐詩漫在中國社會(huì)大變革的浪潮中始終游刃有余。在探尋歐詩漫的成功基因時(shí)，創(chuàng)新從來都是濃墨重彩的一筆。

 

　　2017年，歐詩漫提出“由百年匠心向著百年創(chuàng)新”重要轉(zhuǎn)變的方向，意在傳承“匠心為本”的企業(yè)文化原本基礎(chǔ)上，賦予歐詩漫珍珠護(hù)膚更具活力與沖勁的未來。歐詩漫對于創(chuàng)新的堅(jiān)持由此可見一斑。

 

　　追溯歷史，歐詩漫起步伊始，公司創(chuàng)始人沈志榮的三項(xiàng)突破性技術(shù)發(fā)揮了決定性的作用。1983年，在沈志榮的帶領(lǐng)下，德清珍珠研究所正式創(chuàng)立，成為國內(nèi)第一家珍珠綜合科研機(jī)構(gòu)。

 

　　近年來，歐詩漫在研發(fā)上大量投入，取得了豐碩的成果。其投巨資建設(shè)的珍珠研究院面積為8000平方米（首期5000平方米），總投入8500萬元，主要由珍珠養(yǎng)殖技術(shù)研究中心、珍珠基礎(chǔ)研究中心、珍珠美膚研究中心、珍珠功能性食品研究中心、珍珠廢棄物綜合利用研究中心、珍珠首飾研究中心等組成。研究院擁有一流的人才隊(duì)伍，并先后與浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、東南大學(xué)、中國藥科大學(xué)、澳洲國立大學(xué)、比利時(shí)皇家醫(yī)學(xué)院和日本美妍創(chuàng)新株式會(huì)社等國內(nèi)外高校及科研機(jī)構(gòu)開展產(chǎn)學(xué)研合作，建立了院士專家工作站，綜合研發(fā)能力達(dá)到國際一流水平。

 

　　目前，歐詩漫擁有行業(yè)內(nèi)的三大核心科技。一是全新亞微米粉體技術(shù)，該技術(shù)是在公司納米級(jí)珍珠粉制備技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用更加高效的設(shè)備和先進(jìn)的工藝，將珍珠細(xì)化到亞微米級(jí)，相當(dāng)于人體毛孔的1/60左右，進(jìn)一步促進(jìn)了珍珠蛋白、氨基酸、多肽、微量元素及其他活性物質(zhì)的釋放，生物利用率顯著提高。據(jù)悉，該技術(shù)已獲5項(xiàng)國家專利授權(quán)，樹立了行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。

 

　　二是亞微米粉體技術(shù)珍珠多肽提純技術(shù)。其創(chuàng)造性地運(yùn)用亞微米粉體技術(shù)、膜分離技術(shù)和超臨界萃取技術(shù)提取出以珍珠蛋白為主的活性組分，再利用高能機(jī)械力的作用誘發(fā)打破珍珠蛋白分子結(jié)構(gòu)，最后應(yīng)用國際先進(jìn)的定向酶切技術(shù)，制備出高活性珍珠原生多肽（珍珠復(fù)合美白因子、珍珠復(fù)合保濕因子、珍珠復(fù)合修復(fù)因子、珍珠復(fù)合抗衰因子）。

 

　　三是珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)。該技術(shù)基于細(xì)胞水平的功效驗(yàn)證，將珍珠與其他護(hù)膚成分精確配比，使其功效相輔相成，在護(hù)膚品中發(fā)揮1+1>2的美膚功效。

 

　　在強(qiáng)大的技術(shù)支撐下，歐詩漫如今已經(jīng)獲得有效專利90項(xiàng)（其中發(fā)明專利58項(xiàng)），主導(dǎo)或參與起草《化妝品用珍珠提取物》、《護(hù)膚乳液》、《洗面奶、洗面膏》等國家標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)，《珍珠潤膚膏霜》、《珍珠粉》等浙江制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)。

 

　　2017年8月，繼歐詩漫珍珠研究院被認(rèn)定為首批浙江省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)企業(yè)研究院之后，歐詩漫院士專家工作站正式通過審批，這意味著歐詩漫在珍珠科研領(lǐng)域又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。

 

　　歐詩漫生物股份有限公司總經(jīng)理沈偉良表示，未來，歐詩漫將以珍珠產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ)，依托重點(diǎn)農(nóng)業(yè)企業(yè)研究院及院士專家工作站，持續(xù)推動(dòng)我國珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)加大高層次人才以及其他院士的引入力度，努力為我國化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

 

 

　　宏圖千鈞重，惟知難而進(jìn)?？梢哉f，歐詩漫品牌的發(fā)展歷程，就是中國民族品牌韌性成長的成功縮影。

 

　　2017年9月21日盛大啟幕的歐詩漫50周年慶典，其主題被確定為“為美而生，匠心五十年”。質(zhì)樸無華的一句話，蘊(yùn)含了歐詩漫不忘初心、不斷提升品牌價(jià)值的堅(jiān)定承諾。

 

　　最初，歐詩漫關(guān)于“美如珍珠”的品牌理念，在中國具有獨(dú)一無二的天然發(fā)展優(yōu)勢。“帶給廣大女性珍珠般的美麗，是歐詩漫品牌創(chuàng)立之初的理念指引。而如何傳達(dá)‘美如珍珠’的理念，這是歐詩漫品牌從誕生到現(xiàn)在一直在思考并進(jìn)行的事情。”誠如沈偉良所言，歐詩漫在珍珠研究的起始，就發(fā)現(xiàn)了“美如珍珠”這一理念蘊(yùn)含的巨大能量，但如何讓這一能量重新在現(xiàn)代社會(huì)迸發(fā)出來，歐詩漫需要做的，不僅僅是技術(shù)上的研究，更需要的是精神上的演繹與傳達(dá)。

 

　　隨著品牌的不斷發(fā)展，歐詩漫意識(shí)到，珍珠文化在中國已經(jīng)歷經(jīng)了數(shù)千年的演繹，在經(jīng)過了中國審美與文化斷層之后，珍珠文化以及珍珠護(hù)膚理念演進(jìn)被中斷。為了強(qiáng)化歐詩漫與珍珠美膚的關(guān)聯(lián)，歐詩漫重新調(diào)整了品牌理念的演進(jìn)節(jié)奏，在實(shí)現(xiàn)真正的“美如珍珠”之前，歐詩漫決定先在消費(fèi)者心中建立起“珍珠美膚世家”的權(quán)威品牌形象，然后再提升精神層面的價(jià)值，即再去強(qiáng)調(diào)“美如珍珠”的精神內(nèi)涵。

 

　　據(jù)了解，歐詩漫品牌將現(xiàn)階段劃分為消費(fèi)者心智定位階段，并且強(qiáng)調(diào)將在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)進(jìn)行心智定位。歐詩漫品牌希望通過3年時(shí)間，完成“歐詩漫=珍珠美膚世家”的消費(fèi)者心智覆蓋。2017年，既是歐詩漫品牌開始心智定位的第1年，也是歐詩漫品牌的50周年，這一年，歐詩漫要做的不僅僅是心智定位，更是要確立品牌百年夢想實(shí)現(xiàn)的指南針。

 

　　沈偉良表示，進(jìn)行品牌心智定位，首先就是要著手進(jìn)行品牌符號(hào)的打造。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌符號(hào)化是形成品牌概念的基礎(chǔ)，歐詩漫目前正著手進(jìn)行的品牌標(biāo)簽打造，就是意在通過珍珠概念+產(chǎn)品符號(hào)的方式，保持步伐從容的同時(shí)尋找突破，繼而走向百年。

 

　　其實(shí)，早在50周年到來之前，歐詩漫品牌就已開始進(jìn)行符號(hào)化嘗試。

 

　　在產(chǎn)品概念上，擬人化產(chǎn)品概念直擊年輕消費(fèi)者。一直以來，歐詩漫品牌以珍珠為品牌標(biāo)志性元素，強(qiáng)調(diào)歐詩漫珍珠白“凈、透、潤、白，真實(shí)的白”。為了讓真實(shí)的白能夠更加貼近現(xiàn)代年輕消費(fèi)者用語習(xí)慣以及消費(fèi)心理，歐詩漫讓珍珠美白化身為“美白小精靈”。

 

　　在品牌建設(shè)上，歐詩漫也不斷強(qiáng)化個(gè)性意識(shí)。2013年6月起，歐詩漫珍珠生物產(chǎn)業(yè)園正式開建，項(xiàng)目用地300畝，建筑面積25.8萬平方米，總投資12.6億元。在歐詩漫50周年慶典上，隨著歐詩漫醞釀多年的產(chǎn)業(yè)園的全面運(yùn)作，世界最大的珍珠博物院和歐詩漫籌劃多時(shí)的工業(yè)旅游項(xiàng)目也隨之正式亮相。

 

　　據(jù)了解，歐詩漫中國珍珠博物院、珍珠研究院以及GMP智慧車間和現(xiàn)代物流中心，將按照國家4A級(jí)旅游景點(diǎn)要求和智慧工業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，打造出一條集珍珠養(yǎng)殖、文化體驗(yàn)、工業(yè)觀光、休閑購物等內(nèi)容于一體，一、二、三產(chǎn)高度融合的精品珍珠文化旅游景點(diǎn)，預(yù)計(jì)年接待參觀人次為50萬人次，傳播覆蓋達(dá)1000萬人次。

 

　　其中，歐詩漫中國珍珠博物院面積超過6000平方米，將成為全國首家以展示、宣傳歐詩漫珍珠文化，推廣中國德清珍珠之源為核心，集展覽與研究，宣傳與娛樂，公共教育與文化交流為一體的世界最大的珍珠博物院。歐詩漫期望通過對歐詩漫珍珠研究的展示，建構(gòu)一個(gè)獨(dú)屬于歐詩漫也獨(dú)屬于中國的珍珠文化記憶以及品牌文化標(biāo)簽。

 

　　五十年歷程，歐詩漫用匠心和初心重新定義了民族品牌的崛起。沈偉良表示，歐詩漫將用百年創(chuàng)新重新定義中國品牌精神。歐詩漫不僅要成為國貨新標(biāo)桿和中國品牌的領(lǐng)跑者，還要帶動(dòng)中國珍珠行業(yè)的快速崛起，讓珍珠美膚在中國乃至世界保持獨(dú)一無二的秉性。

 

　　為此，早在2012年，歐詩漫就提出了“2020年零售額破100億元，成為國內(nèi)一線品牌；2030年成為世界珍珠第一品牌，成為國際一流的健康美麗企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年，歐詩漫品牌以“年輕化、時(shí)尚化、國際化”為戰(zhàn)略方向全面升級(jí)改革；2016年，歐詩漫全年銷售額近60億元；預(yù)計(jì)2017年，歐詩漫將實(shí)現(xiàn)20%左右增長，銷售額沖刺70億規(guī)模。

 

　　值得一提的是，不久前，2016-2017年度浙江省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣（市、區(qū)）和浙江省重點(diǎn)文化企業(yè)名單出爐，歐詩漫被認(rèn)定為浙江省重點(diǎn)文化企業(yè)。這是繼歐詩漫集團(tuán)董事長沈志榮被評選為2012年度十大“文化新浙商”及歐詩漫集團(tuán)2014年獲得浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地稱號(hào)后，歐詩漫在文化方面獲得的又一項(xiàng)榮譽(yù)，將為其打造百年品牌奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

　　沈偉良坦言，圍繞“以珍珠為核心，成為全球一流的健康美麗產(chǎn)業(yè)企業(yè)”的愿景，歐詩漫人將在“說實(shí)話、辦實(shí)事”的企業(yè)精神指引下，繼續(xù)一如既往，矢志珍珠，傳承匠心，在“美麗中國”的大道上不忘初心，繼續(xù)前行，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品提升、品牌打造、市場拓展和一二三產(chǎn)融合等舉措，保持企業(yè)又好又快發(fā)展，讓歐詩漫在全新的市場環(huán)境下綻放華彩。