日前，在2017奧克斯空調(diào)合作伙伴大會(huì)上，奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江首次對(duì)外透露：基于產(chǎn)品領(lǐng)先、智能互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際化三大戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)，奧克斯再次站在新時(shí)代發(fā)展的起點(diǎn)上，未來(lái)5年將規(guī)劃“預(yù)算”、“人才”、“IT”三大百億工程，將奧克斯建設(shè)成為國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。
清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)中心首席專家管益忻教授認(rèn)為，近年來(lái)奧克斯在家電市場(chǎng)上的快速崛起并打破固化20多年空調(diào)寡頭格局，并非只是電商平臺(tái)彎道超車，而是抓住時(shí)代變革力量，實(shí)現(xiàn)在行業(yè)的直道領(lǐng)跑，并形成“前瞻性的洞察力、卓越性的執(zhí)行力，以及敏捷性的創(chuàng)造力”這三個(gè)時(shí)代性的能力。
為產(chǎn)品注入智能化新動(dòng)能
“產(chǎn)品是奧克斯空調(diào)唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，這是過(guò)去23年來(lái)奧克斯一直在推進(jìn)的一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。
從跟隨雪龍?zhí)柕巧媳睒O還能超強(qiáng)制熱的熱霸系列，到80后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)主角、自上市以來(lái)一直處在賣斷貨狀態(tài)的傾國(guó)傾城系列，再到單一型號(hào)就賣出100萬(wàn)套爆款，近年來(lái)，奧克斯在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)推出的一系列產(chǎn)品，不只是叫好，更叫座。
日前，用時(shí)15個(gè)月、產(chǎn)能高達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，一座“中國(guó)制造2025示范項(xiàng)目”的智能工廠在寧波建起，這不止再次刷新家電業(yè)的“奧克斯速度”，還成功樹起中國(guó)制造智能轉(zhuǎn)型的“奧克斯高度”。
奧克斯家電集團(tuán)副總裁古湯湯透露，為了打造極致好產(chǎn)品，過(guò)去5年來(lái)奧克斯累計(jì)投入21億元進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，目前僅技術(shù)人員就超過(guò)600人，其中碩博以上學(xué)歷超過(guò)30%。迄今為止，奧克斯共攻克空調(diào)行業(yè)的技術(shù)難題33項(xiàng)，取得各項(xiàng)專利超過(guò)2396個(gè)。
與瑞薩、三菱電機(jī)等國(guó)際巨頭建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；每年銷售收入的3%—5%直接投向技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域；堅(jiān)持零缺陷設(shè)計(jì)理念，異步研發(fā)、模塊化設(shè)計(jì)，開模一次合格率100%。最終，不只是讓奧克斯找到了打造極致、高性價(jià)比產(chǎn)品的一條大道，還為整個(gè)行業(yè)的高品質(zhì)精品打造樹起了一座標(biāo)桿，更打通企業(yè)產(chǎn)品與用戶需求快速對(duì)接的“高速路”。
為行業(yè)找到互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口
“奧克斯售賣的不只是空調(diào)，而是附著于空調(diào)上的潮流文化、時(shí)尚生活方式”。這是奧克斯家電集團(tuán)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理徐重首次揭開奧克斯空調(diào)隱藏在品牌年輕化、時(shí)尚化背后的密碼。
最近三年來(lái)，家電消費(fèi)群體的年輕化，成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，這也直接催生廠商品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等手段的裂變。一組數(shù)據(jù)或許能洞察“捷足先登”的奧克斯，從售賣空調(diào)向售賣文化和生活方式帶來(lái)的連鎖反應(yīng)：兩次奧粉節(jié)，銷量突破3億；6部微電影，播放量突破1億；5場(chǎng)音樂節(jié)，曝光量突破10億、10次新浪微博話題榜，單次閱讀量達(dá)1.2億；3次AUXRUN熒光樂跑活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與人員超過(guò)1萬(wàn)。
目前在電商平臺(tái)可以捕捉的用戶群體中，奧克斯空調(diào)的年輕用戶已經(jīng)達(dá)到280萬(wàn)，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達(dá)到120萬(wàn)，占比高達(dá)34%，穩(wěn)居行業(yè)第一；奧克斯官方旗艦店的粉絲達(dá)到153萬(wàn)，這是短短一年多從40萬(wàn)飆升380%的結(jié)果，更是用戶信任的見證。
從2015年的480萬(wàn)臺(tái)，到2016年的650萬(wàn)臺(tái)，再到2017年的1150萬(wàn)臺(tái)，奧克斯空調(diào)全球出貨量近三年來(lái)的增長(zhǎng)堪稱“全速超車”。目前，整個(gè)空調(diào)行業(yè)年度出貨量在1000萬(wàn)臺(tái)以上的品牌只有四個(gè)，奧克斯就是其中之一。這在一舉確立奧克斯的一線地位同時(shí)，還在加速整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。（記者 許意強(qiáng)）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
習(xí)近平出席亞太經(jīng)合組織第二十五次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議發(fā)表重要講話
