在消費升級的大環(huán)境下，如何打造具有全球影響力的中國乳企品牌？12月22日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會舉辦的“中國乳業(yè)國家品牌建設論壇”就這一難解的話題展開了“頭腦風暴”。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 當天，國家食品藥品監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部相關領導出席論壇，并同與會的知名乳企高層熱烈探討中國乳業(yè)品牌建設的經(jīng)驗與做法，為進一步樹立中國乳業(yè)品牌國際形象出謀劃策。論壇上，伊利集團脫穎而出，榮膺“2017年度中國乳業(yè)領軍品牌”。伊利集團副總裁陳福泉出席論壇并發(fā)表精彩演講，分享了伊利在國際乳業(yè)品牌建設方面的行動和思考，贏得了與會嘉賓的一致認可。
堅守品質(zhì)信條 品牌價值獲多維度認可
俗話說“民以食為天”。隨著人們生活水平的提高，乳制品已經(jīng)變成生活的必須品。為了更好的滿足消費者的需要，提供高品質(zhì)的健康保護，伊利集團自創(chuàng)建以來，始終堅持品質(zhì)信條，著力塑造具有國際影響力的乳業(yè)品牌。
為了呈現(xiàn)伊利全面透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈，在呼和浩特伊利草原乳文化博物館，伊利打造了全球首次無剪輯直播的消費者參觀體驗活動——“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”，據(jù)統(tǒng)計，當日全球860萬人次同步觀看和參與了對伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈的探尋，詮釋了“透明品質(zhì)”的力量，也成功展示了伊利的企業(yè)愿景——成為全球最值得信賴的健康食品提供者。
目前，伊利作為連續(xù)位居全球乳業(yè)8強、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)BrandFinance的2017年度全球乳制品品牌價值排行榜中，品牌強度指數(shù)位居全球第一，創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時，在2017年度中國最具價值品牌100強榜單中，伊利同樣強勢登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價值第一。
與時俱進 精準洞察消費者需求
伊利緣何取得這樣的成績？陳福泉分享了三方面心得。首先，是貼合時代趨勢，伊利作為一個與時俱進的品牌，基于對時代大趨勢的精準洞察，持續(xù)升級品牌價值體系以及發(fā)展戰(zhàn)略，因“勢”而變?yōu)槠放评砟钭⑷霑r代活力。其次，是嫁接國際舞臺，伊利依托“一帶一路”倡議，憑借奧運會、世博會等聚焦世界目光的國際舞臺，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，通過品牌理念的傳輸、產(chǎn)品和服務的提供，讓世界了解中國乳業(yè)、認知中國品牌。再次，是利用全新思維，在品牌理念的指導下，伊利借助互聯(lián)網(wǎng)思維，從品質(zhì)體驗、個性化洞察、共享健康等不同維度推進和消費者的深層次互動，更貼合消費者的時代感知，更滿足消費者的健康需求。今天的伊利，已經(jīng)成為中國唯一一家消費者購買人次超過11億的品牌，這代表了伊利品牌的國際影響力，也反映了消費者對伊利品牌的高度信賴。
在論壇上，伊利的成功經(jīng)驗和先進理念，收獲了與會人員的熱情“點贊”。一位乳業(yè)專家對伊利品牌建設的“三方面做法”印象深刻，他說：“伊利分享的經(jīng)驗很有啟發(fā)性，乳企品牌國際化的新時代已經(jīng)到來，伊利充分發(fā)揮了中國龍頭乳業(yè)的引領作用，不僅是從產(chǎn)品層面、功能層面的進行‘輸出’，更為中國乳企塑造具有國際影響力的中國品牌提供了可行的、成熟的方法和路徑。”
展望未來，伊利董事長兼總裁潘剛表示，“未來會來創(chuàng)新不怠”。想要打造具有全球影響力和競爭力的中國乳業(yè)品牌，必須要有創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的研發(fā)和創(chuàng)新的行動，以行業(yè)領軍者的姿態(tài)為全球行業(yè)升級蓄力。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)
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