品牌統(tǒng)計制度引導(dǎo)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展

　　為貫徹落實(shí)國務(wù)院建立品牌統(tǒng)計制度的要求，加強(qiáng)對優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定出口貨物管理，海關(guān)總署宣布自2018年1月1日起，在《中華人民共和國海關(guān)進(jìn)出口貨物報關(guān)單填制規(guī)范》第三十五項(xiàng)中增加“品牌類型”為必填項(xiàng)目。企業(yè)可選擇“無品牌”“境內(nèi)自主品牌（由境內(nèi)企業(yè)自主開發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌）”“境內(nèi)收購品牌（境內(nèi)企業(yè)收購的原境外品牌）”“境外品牌（貼牌生產(chǎn)，境內(nèi)企業(yè)代工貼牌生產(chǎn)中使用的境外品牌）”“境外品牌（指除代工貼牌生產(chǎn)以外使用的境外品牌）”進(jìn)行如實(shí)填報。這是中國海關(guān)第一次對出口貨物進(jìn)行品牌統(tǒng)計，從國家層面對促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)的品牌建設(shè)提出新要求，釋放出積極引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)在建設(shè)經(jīng)貿(mào)強(qiáng)國的新時代更加注重品牌建設(shè)的信號。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　品牌是一個國家和民族實(shí)力的象征，代表著一個國家的先進(jìn)生產(chǎn)力。發(fā)達(dá)國家推動國際貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)表明，重視出口產(chǎn)品的品牌建設(shè)，提升品牌的附加值，才能在國際貿(mào)易競爭中立于不敗之地。這一點(diǎn)，對于正在全面推進(jìn)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)建設(shè)、向貿(mào)易強(qiáng)國邁進(jìn)的中國而言更是關(guān)鍵。多年以來，中國憑借相對低廉的勞動力成本和極具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品價格在國際市場占有一席之地。但“中國制造”在國際競爭中的“軟肋”就是產(chǎn)品附加值低，核心表現(xiàn)就是缺少優(yōu)秀的自主品牌。因此，在鞏固貿(mào)易大國地位、爭取早日實(shí)現(xiàn)貿(mào)易強(qiáng)國目標(biāo)的努力中，中國外貿(mào)發(fā)展方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變的一個重要著力方向，就是加快對外貿(mào)易向自主品牌和高端化、高附加值方向發(fā)展，培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭力的外貿(mào)新優(yōu)勢。早在2014年5月，習(xí)近平總書記就對品牌建設(shè)作出“三個轉(zhuǎn)變”的指示，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為“中國制造”的發(fā)展和中國品牌建設(shè)指引了新方向。

 

　　提升中國對外貿(mào)易企業(yè)的品牌建設(shè)，需要國家從宏觀政策和微觀扶持上協(xié)同發(fā)力，努力解決外貿(mào)企業(yè)在品牌建設(shè)、品牌提升和市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新等方面遇到的困難。2015年，國務(wù)院在《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》中，把“加快培育外貿(mào)品牌，增加品牌產(chǎn)品出口，發(fā)揮品牌增值效應(yīng)，提高盈利能力”作為“大力推動外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整”的重要手段。同時要求“研究建立出口品牌統(tǒng)計制度”，并提出了一系列鼓勵外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)立品牌、培育品牌和推廣品牌的措施。2016年，國務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)回穩(wěn)向好的若干意見》中再次重申，“加快培育外貿(mào)自主品牌，鼓勵外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，提升出口質(zhì)量。”同時要求“建立品牌商品出口統(tǒng)計制度”，輔之以一系列加強(qiáng)外貿(mào)自主品牌建設(shè)的扶持性政策和鼓勵性措施。

 

　　2017年底，海關(guān)總署修改《中華人民共和國海關(guān)進(jìn)出口貨物報關(guān)單填制規(guī)范》，并從2018年1月1日起增加“品牌類型”為出口貨物申報內(nèi)容必填項(xiàng)目，就是貫徹落實(shí)國務(wù)院上述文件精神的具體體現(xiàn)，使得鼓勵外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)的政策導(dǎo)向更加法制化與規(guī)范化。海關(guān)總署建立品牌統(tǒng)計制度，釋放出政府加大對外貿(mào)易企業(yè)品牌建設(shè)工作力度的政策信號，體現(xiàn)了在高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)中國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級過程中確立的提升“中國制造”水平的新導(dǎo)向，必將促使越來越多的外貿(mào)企業(yè)在品牌建設(shè)上邁出關(guān)鍵一步。

 

　　加強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。除了建立品牌統(tǒng)計制度，國家還要出臺一系列政策，引導(dǎo)中小型外貿(mào)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)這個起點(diǎn)出發(fā)，把握好加工的規(guī)模，在資金、技術(shù)上加大研發(fā)投入和培育自主品牌，把貼牌加工與創(chuàng)立自主品牌有機(jī)結(jié)合起來。企業(yè)也要深刻認(rèn)識品牌建設(shè)在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提升核心競爭力中的作用與價值，主動為品牌建設(shè)和品牌提升增加投入，逐漸以貼牌生產(chǎn)帶動自主品牌出口，擴(kuò)大自主品牌的影響力和市場占有率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在國際市場中的穩(wěn)定發(fā)展。

 

　　此外，政府要推動有條件的地區(qū)、行業(yè)和企業(yè)建立品牌推廣中心。多渠道加大中國自主品牌海外推介力度，培育一批重點(diǎn)行業(yè)專業(yè)性境外品牌展。鼓勵有實(shí)力的企業(yè)收購品牌，支持品牌、專利等境外并購和國際營銷體系建設(shè)，并在風(fēng)險可控前提下加大信貸支持力度。支持企業(yè)開展商標(biāo)和專利的國外注冊保護(hù)，開展海外維權(quán)等，為中國外貿(mào)瞄準(zhǔn)打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展并躍上一個新臺階提供全新助力。（特約評論員 榮民）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報