消費品贊助體育賽事本是簡單的市場行為，而且對全球體育賽事也是一種支持。而日前，澳大利亞網(wǎng)球公開賽卻因?qū)⒅袊放瓢贇q山作為官方指定用水，遭澳網(wǎng)民炮轟不愛國。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 分析人士指出，澳網(wǎng)民炮轟澳網(wǎng)出售中國礦泉水本質(zhì)上是貿(mào)易、投資保護主義在體育領域的表現(xiàn)。這一事件表明中國企業(yè)“走出去”仍面臨重重挑戰(zhàn)。當前，“中國制造”在全球影響力越來越大，但一些國家的消費者卻對中國很多知名品牌帶有一種偏見。海外市場存在的這種貿(mào)易、投資保護主義與中國堅持開放和包容的原則是不對等的。
中國企業(yè)“走出去”仍面臨重重挑戰(zhàn)
商務部研究院外國投資研究所副主任張菲表示，澳網(wǎng)民炮轟澳網(wǎng)出售中國礦泉水這種所謂的愛國情感，本質(zhì)上是貿(mào)易、投資保護主義在體育領域的表現(xiàn)。而體育賽事接受國際知名品牌的贊助是常見的營銷方式。在相當長時間內(nèi)，世界只知道“中國制造”，對中國很多知名品牌帶有一種偏見。
此次簽約澳大利亞網(wǎng)球公開賽的百歲山礦泉水是中國知名品牌。該品牌由深圳景田食品飲料有限公司斥巨資打造，堪稱水中貴族，生產(chǎn)所用水來自全球優(yōu)質(zhì)的水源。據(jù)媒體報道，去年10月，百歲山與澳網(wǎng)簽署了合作協(xié)議。加上簽約澳網(wǎng)，該品牌礦泉水已經(jīng)以官方指定用水的身份出現(xiàn)在包括澳網(wǎng)、中網(wǎng)、上網(wǎng)在內(nèi)的5大網(wǎng)球賽事上。
澳網(wǎng)主辦方澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會表示，澳網(wǎng)公開賽是一個“與國際品牌有著長期合作關系”的全球性賽事。聲明強調(diào)，此次合作的中國礦泉水品牌，是與其他主要網(wǎng)球和體育賽事都有合作的高端品牌。
“過去十多年，中國企業(yè)一直在謀求‘走出去’，然而事實上‘走出去’容易，‘走上去’更難。‘走上去’即在文化、價值、企業(yè)理念層面形成全球共振。華為堪稱中國企業(yè)‘走上去’的典范”。日前，中央黨校國際戰(zhàn)略研究所教授趙磊在基業(yè)長青咨詢公司舉辦的一場工程行業(yè)大會上如是稱。
北京新世紀跨國公司研究所研究咨詢部副主任丁繼華也表示，中國企業(yè)“走出去”面臨著很大的壓力。一方面，本來當?shù)匾呀?jīng)有跨國公司存在，中國企業(yè)“走出去”首先要面臨來自當?shù)厥袌龅母偁帀毫Γ涣硪环矫?，近幾年中國?jīng)濟發(fā)展勢頭良好，逆全球化思潮和貿(mào)易投資保護主義抬頭，中國威脅論升溫。
中國品牌“走出去”靠什么？丁繼華認為，品牌要“走上去”關鍵還是要抓住消費者的心。品牌影響力提升是一個漸進的過程。如果品牌有美譽度、知名度，又和當?shù)孛襟w和社區(qū)建立了良好的關系，對意見領袖形成影響，品牌影響力就能慢慢提升上去。
張菲也表示，能夠走向世界的品牌，背后一定蘊含著高品質(zhì)、高技術、高服務甚至更高的性比價。另外，品牌被他國消費者認可有一個過程。所以，中國品牌“走出去”很難速戰(zhàn)速決，要做好持久準備。即便是現(xiàn)在很多中國品牌已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)品牌，但他國消費者在心理、情感等認知方面會存在一定的滯后性。就像過去國內(nèi)消費者都是使用三星、蘋果手機，而現(xiàn)在華為、小米等國產(chǎn)手機不但占據(jù)了國內(nèi)大部分市場份額，而且在國際市場也占了很大一部分份額。
中國堅持經(jīng)濟全球化大方向
張菲表示，海外市場上存在的這種貿(mào)易投資、保護主義與中國堅持開放和包容的原則是不對等的。
堅持積極主動擴大對外開放是我國的國策。十九大報告提出，要推動形成全面開放新格局。實行高水平的貿(mào)易和投資便利化政策，全面實行準入前國民待遇加負面清單管理制度，大幅度放寬市場準入，擴大服務業(yè)對外開放，保護外商投資合法權(quán)益。凡是在我國境內(nèi)注冊的企業(yè)，都要一視同仁、平等對待。
為擴大進口，中國決定從2018年起舉辦中國國際進口博覽會，積極為海外知名品牌進入中國市場創(chuàng)造條件。去年11月，商務部國際貿(mào)易談判代表兼副部長傅自應在首屆中國國際進口博覽會籌備進展新聞發(fā)布會上表示，舉辦中國國際進口博覽會，是以習近平同志為核心的黨中央著眼推進新一輪對外開放作出的一項重大戰(zhàn)略部署和戰(zhàn)略決策，是中國政府向世界開放市場的重大舉措。（張敏）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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