中國品牌即將步入大爆發(fā)時期

　　中國民族品牌的萌芽要追溯到百年前，一批老字號品牌如張小泉、五芳齋等是中國消費歷史最鮮活的記憶；而1978年改革開放讓中國商品經(jīng)濟發(fā)展第一次崛起，也誕生了海爾、娃哈哈、李寧等早期知名品牌；1998年～2015年，在重工業(yè)發(fā)展蓄勢、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟騰飛背景下，一批中國制造從OEM向ODM轉(zhuǎn)型，同時互聯(lián)網(wǎng)品牌也成為新興力量；2015年后，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶領(lǐng)文創(chuàng)、設(shè)計師及新型品牌涌現(xiàn)，中國消費品牌迎來發(fā)展新契機。

　　5月8日，阿里研究院發(fā)布的《中國消費品牌發(fā)展報告》在梳理了民族品牌的百年發(fā)展史后認(rèn)為，當(dāng)前，政策引領(lǐng)、消費升級、新零售、文化擔(dān)當(dāng)是中國消費品牌發(fā)展的四大助力。中國人均GDP已經(jīng)超過8000美元，正處于從效率驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的過程中，縱觀美日消費品牌的發(fā)展過程，中國自主品牌即將迎來大爆發(fā)時期。

　　中國品牌線上占有率超過71%

　　報告在分析了阿里巴巴平臺數(shù)據(jù)后指出，目前阿里巴巴零售平臺消費品共計16個大類，2017年中國品牌市場占有率超過71%。中國品牌在家具、建筑裝潢、家居日用、大家電四個大類占據(jù)著80%以上的市場份額。同時，食品、服裝、汽車及配件、小家電、母嬰及兒童用品、箱包配飾、醫(yī)藥保健、手機和文化娛樂九個大類的中國品牌占60%以上的市場份額。但運動戶外、3C數(shù)碼、美妝個護(hù)仍是中國品牌的洼地，尤其美妝個護(hù)類目，中國品牌市場份額僅為47%。

　　報告認(rèn)為，中國品牌增量市場主要來自85后主流消費群體，這一群體處于初建家庭和事業(yè)上升期，在各個生活消費品品類上均表現(xiàn)出對中國品牌的較強消費偏好，是推動手機、3C數(shù)碼、大家電品類中國品牌市場占有率上升的主要購買力。

　　同時，中國消費品牌線上高端市場占有率正逐年上升，與去年同期相比提升3.6個百分點，高端市場銷售額三年復(fù)合增長率為51.3%。其中，手機品類高端市場增速超出均值10個百分點以上，建筑裝潢、大家電、醫(yī)藥保健、食品等類目增量也領(lǐng)跑總體均值。而在中國品牌占比較小的運動戶外、美妝等消費品類，如電吹風(fēng)、高爾夫球桿、瘦臉儀等細(xì)分市場，國際品牌與中國品牌價差較大，中高端市場存在大量商業(yè)機會。

　　五大路徑引領(lǐng)中國品牌再升級

　　面對中國品牌大爆發(fā)的歷史機遇期，阿里巴巴研究院認(rèn)為，中國消費品牌可通過品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化高效經(jīng)營五大路徑抓住機遇，全面升級。

　　在品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新方面，通過發(fā)揮全域營銷傳播價值，打造線上線下融合的體驗經(jīng)營模式，以全新品牌形象增強消費者對自主品牌的全方位認(rèn)知，建立直接的情感鏈接。如知味觀、稻香村、新雅杏花樓、廣州酒家、大龍燚等老字號品牌與天貓合作嘗試創(chuàng)新營銷，全城燈光秀與私享晚宴結(jié)合，通過實景搭建“5扇隱藏門”傳達(dá)五種地域“味文化”IP形象，喚起消費者關(guān)注。線上天貓門店呼應(yīng)線下，基于數(shù)據(jù)輔助品牌推出定制化產(chǎn)品組合，為消費者帶來全方位的感知體驗。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升方面，借助大數(shù)據(jù)及新技術(shù)力量，挖掘新消費需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，中國品牌可獲得更多本土化競爭優(yōu)勢。如鄂爾多斯通過對天貓羊絨大數(shù)據(jù)的洞察與研究，成功助推年輕化自品牌發(fā)布汲質(zhì)單品系列，主打商品迅速在白領(lǐng)人群中成為爆款，實現(xiàn)吸引年輕消費者建立品牌新形象的預(yù)期。

　　在服務(wù)創(chuàng)新方面，海爾與天貓合作，打造了5000平方米VR未來商店，在VR虛擬賣場中陳列冰箱、洗衣機、電視機、空調(diào)、熱水器等多款海爾家電，消費者可以通過手機或滑動屏幕體驗VR瀏覽效果，360度全方位獲得商品資訊。而五芳齋在2018年也在試點智慧門店，新店配有自主點單系統(tǒng)、AR互動游戲屏和24小時無人零售貨柜，增強消費者互動體驗，改造后門店形象獲得年輕客群認(rèn)可，其中，杭州文三智慧餐廳單月實現(xiàn)營業(yè)額同比增長四成。

　　在渠道創(chuàng)新方面，中國品牌接入數(shù)字化統(tǒng)一市場，在獲得更多銷售機遇的同時，有助于迅速提高自主品牌市場份額，如延展區(qū)域市場至全國、下沉至低線市場、走向國際市場、開拓高端市場等。2013年入駐天貓的刀剪品牌張小泉不僅拓展了國內(nèi)消費市場，更通過“天貓出海”進(jìn)入了全球市場。其2017年銷售額達(dá)1.5億元，澳大利亞熱銷張小泉套刀（售價約400元人民幣），每年可賣出數(shù)萬套。

　　在數(shù)字化高效經(jīng)營方面，數(shù)字化技術(shù)為品牌經(jīng)營帶來全方位的成本優(yōu)化和效率提升。研究發(fā)現(xiàn)，品牌接入數(shù)字化統(tǒng)一市場可實現(xiàn)營業(yè)面積與營業(yè)時長上的拓展，線上消費市場46%的銷售額來自沒有實體店的區(qū)域，34%來自實體店非營業(yè)時間。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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