找準(zhǔn)定位發(fā)力創(chuàng)新 我國(guó)自主品牌不斷發(fā)展

　　近日，瑞士信貸公布2018年新興市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，接受調(diào)查的中國(guó)消費(fèi)者中19%的人表示，本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌值得購(gòu)買，較2010年調(diào)查時(shí)的15%上升4個(gè)百分點(diǎn)；87.4%的中國(guó)消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買國(guó)內(nèi)家電品牌，而在18歲至29歲的消費(fèi)群體中，這一數(shù)據(jù)高達(dá)90.7%。90后的小徐在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，他如今更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)家電品牌，如華為的手機(jī)、聯(lián)想的筆記本電腦等。這或許意味著，年輕一代越來(lái)越關(guān)注本土品牌，我國(guó)自主品牌影響力正不斷上升。

　　對(duì)此，北京品牌智造規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)郭占斌在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“近年來(lái)，我國(guó)自主品牌越來(lái)越注重產(chǎn)品質(zhì)量與品牌打造，使產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，品牌影響力不斷擴(kuò)大，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌定位更加精準(zhǔn)化，能夠很好地滿足個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，使品牌逐漸深入人心，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可。”

　　政企合力促發(fā)展

　　近年來(lái)，我國(guó)對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)工作日益重視，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，在品牌保護(hù)、商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面，我國(guó)不斷推進(jìn)商標(biāo)品牌影響力的提升，涉及的行業(yè)不斷擴(kuò)大，公眾的品牌意識(shí)有了顯著提升。從相關(guān)政策來(lái)看，我國(guó)在加強(qiáng)商標(biāo)管理、促進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展、提升監(jiān)管服務(wù)水平等方面發(fā)揮了重要作用，有力推進(jìn)了商標(biāo)品牌的市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化，同時(shí)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，樹立自主品牌消費(fèi)信心，促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，實(shí)現(xiàn)更加和諧、公平、持續(xù)的發(fā)展。

　　“我國(guó)企業(yè)在良好的政策支持下得到了極大的發(fā)展，越來(lái)越注重產(chǎn)品質(zhì)量，品牌培育意識(shí)越來(lái)越高，并且在品牌傳播與培育的過程中真正做到了以消費(fèi)者為中心，使國(guó)產(chǎn)品牌深入人心。”郭占斌以蒙牛乳業(yè)為例進(jìn)行闡述。每年10億人次的消費(fèi)選擇，這要求蒙牛乳業(yè)在生產(chǎn)上不斷精進(jìn)，在商品品質(zhì)上追求更加卓越。蒙牛乳業(yè)將工匠精神及“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心”的品牌理念融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過程，以最為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)打造優(yōu)質(zhì)品牌的品質(zhì)好奶。數(shù)據(jù)顯示，2017年蒙牛乳業(yè)全年實(shí)現(xiàn)銷售額601.6億元，同比增長(zhǎng)11.9%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。

　　不止蒙牛乳業(yè)，如今，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，“黑馬”不時(shí)涌現(xiàn)——謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤(rùn)膚霜、宮燈杏仁蜜等，在國(guó)際美妝大牌盤踞各大商城之時(shí)，“祖母級(jí)”國(guó)貨老品牌化妝品又重返大眾視線，并取得了不菲的銷售額，這與國(guó)家政策扶持和企業(yè)品牌自身的努力密不可分。

　　“我國(guó)在品牌發(fā)展與建設(shè)方面都制定了相關(guān)扶持政策，營(yíng)造了良好的品牌輿論環(huán)境，設(shè)立了中國(guó)品牌日，使得國(guó)民品牌意識(shí)不斷上升，國(guó)產(chǎn)品牌受歡迎程度不斷加大，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始選擇國(guó)產(chǎn)品牌，這對(duì)我國(guó)品牌的崛起與持久發(fā)展有著積極作用。”郭占斌說。

　　把握機(jī)遇迎挑戰(zhàn)

　　“品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，是產(chǎn)業(yè)實(shí)力的象征。雖然我國(guó)的品牌打造與培育意識(shí)正逐漸增強(qiáng)，但我國(guó)在打造品牌方面還有所欠缺。”郭占斌表示，品牌是不可復(fù)制的，每個(gè)品牌都具有唯一性、差異性和不可復(fù)制性，我國(guó)中小企業(yè)逾2000萬(wàn)家，但真正擁有自己品牌的并不多。“造成這種現(xiàn)象的原因很多，品牌的打造是科學(xué)加藝術(shù)的結(jié)果，所以在品牌打造的過程中一定要有科學(xué)的方法、理論、體系作為支撐，但現(xiàn)在根據(jù)我國(guó)的情況來(lái)看，并沒有關(guān)于品牌的學(xué)科建設(shè)，這就影響了品牌人才的培養(yǎng)。”

　　在此種情況下，郭占斌認(rèn)為，我國(guó)品牌想要迅速崛起，加強(qiáng)品牌建設(shè)的理論研究和品牌人才的培養(yǎng)，是必不可少的。

　　“雖然我國(guó)在品牌人才培養(yǎng)方面有些不足，但還是有許多企業(yè)名揚(yáng)海外，如oppo、華為、海爾等一批優(yōu)秀企業(yè)，為我國(guó)品牌崛起與‘走出去’提供了許多值得學(xué)習(xí)與借鑒的經(jīng)驗(yàn)。”郭占斌說，不管是華為、海爾等大企業(yè)還是中小微企業(yè)，都面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何把握機(jī)遇并迎接挑戰(zhàn)，才是我國(guó)企業(yè)當(dāng)前所面臨的難題。“我國(guó)企業(yè)要在注重品牌打造的同時(shí)，更注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，擁有自己的核心技術(shù)才能在海外站穩(wěn)腳跟，促使品牌崛起。”

　　“在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、‘一帶一路’倡議以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌崛起正當(dāng)時(shí)，這需要我國(guó)企業(yè)以創(chuàng)新來(lái)不斷提升自身品牌價(jià)值，掌握屬于自己的核心技術(shù)，同時(shí)以消費(fèi)者為中心，塑造真正聞名海外的中國(guó)品牌。”郭占斌如是說。（舒天楚）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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