“山東品牌中華行”主推老字號

　　2017年，山東省商務(wù)廳啟動(dòng)“山東品牌中華行”活動(dòng)。在全國選擇輻射力帶動(dòng)強(qiáng)的大城市，依托當(dāng)?shù)爻墒煺箷?，?ldquo;至誠山東 品質(zhì)生活”為主題，通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的模式搭建平臺、創(chuàng)新方式、注重實(shí)效，助力山東名優(yōu)品牌走出去。2017年中華行共舉辦7站，2018年計(jì)劃組織14站活動(dòng)，省商務(wù)廳計(jì)劃用3至4年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)山東品牌中華行在全國省會城市和重點(diǎn)城市全覆蓋，讓更多的山東品牌在全國各地落地生根。在歷站活動(dòng)中，山東省老字號協(xié)會積極配合，老字號企業(yè)在活動(dòng)中的位置越占越重，逐漸成為“山東品牌中華行”的主打品牌。

　　2017年“山東品牌中華行”花開全國

　　2017年共舉辦七站，分別是上海、西寧、香港、濟(jì)南、南昌、南京、武漢，累計(jì)有450多家企業(yè)參與了活動(dòng)。

　　“老字號溯源計(jì)劃”現(xiàn)身上海吸引眼球無數(shù)。2017年5月17日，山東品牌中華行上海站依托第十八屆中國（上海）國際食品及飲料博覽會正式啟動(dòng)，在山東省老字號企業(yè)協(xié)會的組織下，崔字牌香油、周村燒餅和宏濟(jì)堂阿膠等老字號品牌參展并成為展會亮點(diǎn)。而且，中華行展區(qū)特別放置了“老字號溯源計(jì)劃”的二維碼集群廣告牌，通過把已認(rèn)定的“中華老字號”和“山東老字號”納入到老字號溯源計(jì)劃系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，賦予每家老字號一個(gè)獨(dú)一無二的二維碼數(shù)字身份證，以此引領(lǐng)消費(fèi)正宗、安全的山東省老字號產(chǎn)品。

　　老字號匠心之作獲香港市民紛紛點(diǎn)贊。2017年8月17日至21日，青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞、宏濟(jì)堂、周村燒餅、崔字牌等21家老字號企業(yè)參加了香港美食博覽會。老字號企業(yè)現(xiàn)場產(chǎn)品技藝的展示展銷，吸引了很多香港市民和現(xiàn)場買家。山東省省長龔正和香港特首林鄭月娥參觀了山東展區(qū)，現(xiàn)場體驗(yàn)了企業(yè)展品，給予很高評價(jià)。

　　首屆中華老字號（山東）博覽會締造老字號品牌盛宴。2017年9月1日至3日，山東省商務(wù)廳聯(lián)合財(cái)政廳、文化廳等五部門共同主辦、山東省老字號協(xié)會承辦了首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”，這是山東省老字號領(lǐng)域的自主品牌博覽會，13個(gè)省市區(qū)366家老字號企業(yè)攜帶5000余匠心產(chǎn)品參加了博覽會，參展觀眾達(dá)6萬余人次。博覽會同期舉行了首屆“中華老字號掌門人大會暨品牌發(fā)展高峰論壇”，約800名社會精英人士參加，成為匯聚老字號掌門人最高端、行業(yè)整合最完整、參加人數(shù)最多的一場行業(yè)盛會，為老字號領(lǐng)域同類論壇樹立了模式和典范。

　　老字號接力轉(zhuǎn)場拓展長江流域市場。2017年11月27日，山東省政府新聞辦召開“山東品牌中華行”活動(dòng)新聞發(fā)布會，山東省商務(wù)廳副廳長王洪平表示：“山東品牌中華行”活動(dòng)在產(chǎn)品和品牌的選擇上，重點(diǎn)選擇山東省的老字號、馳名商標(biāo)、知名名牌和一些成長型品牌，以及山東省各地有代表性的特色產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　新聞發(fā)布會之后隨即啟動(dòng)了“山東品牌中華行”2017年的最后三站：南昌、南京和武漢。這三站活動(dòng)選擇了長江經(jīng)濟(jì)帶節(jié)點(diǎn)城市，每站活動(dòng)日程間隔分別為1周，銜接十分緊湊，參展老字號接力轉(zhuǎn)場，這種拉力模式是山東拓展省外市場的一次新嘗試。在這最后三站活動(dòng)中，老字號不負(fù)眾望，獲得了活動(dòng)所在地市民的一致好評，參展企業(yè)所帶產(chǎn)品在武漢站售賣一空，而且，現(xiàn)場觀眾、采購商絡(luò)繹不絕，老字號的品牌知名度和美譽(yù)度都獲得了很大提升。

　　2018年“山東品牌中華行”啟動(dòng)

　　2018年5月11日，山東省商務(wù)廳副廳長王洪平在2018“山東品牌中華行”新聞發(fā)布會上表示：2018年活動(dòng)的主要方向是整合各方面資源，推動(dòng)山東企業(yè)與所在地工商界間的合作交流，實(shí)現(xiàn)由現(xiàn)場成交向渠道拓展、品牌提升、產(chǎn)品落地、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、連鎖合作、文化認(rèn)同的全方位多功能轉(zhuǎn)變，達(dá)成山東省品牌海內(nèi)外市場拓展，叫響山東品牌、擦亮山東名片的終極目標(biāo)。（一）開展方式：“8+5+1”為企業(yè)拓展市場注入新動(dòng)能.今年，中華行活動(dòng)在11個(gè)城市設(shè)計(jì)了8站專場活動(dòng)、5場老字號專業(yè)展會以及一場定期展銷。

　　王洪平表示：按照活動(dòng)在3-5年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市全覆蓋的設(shè)想，2018中華行活動(dòng)計(jì)劃按“8+5+1”的方式推進(jìn)，即：組織8站專場活動(dòng)、參加5個(gè)老字號專業(yè)展會、舉辦一場固定展銷。

　　這14站活動(dòng)的舉辦地涵蓋了華東、華北、華中、東北、西南地區(qū)的重要省會城市、直轄市以及香港特別行政區(qū)，這些城市消費(fèi)水平高，輻射帶動(dòng)力強(qiáng)，非常有利于山東品牌的傳播推廣。（ 二）自主展會：第二屆中華老字號（山東）博覽會亮點(diǎn)紛呈。2018年在首屆博覽會的基礎(chǔ)上創(chuàng)新舉辦首屆中華老字號非遺文化節(jié)、首屆中華老字號網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、老字號精品供需對接會等一系列主題活動(dòng)，全方面呈現(xiàn)老字號百年經(jīng)典、現(xiàn)代時(shí)尚。同時(shí)，博覽會將結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”主題，通過網(wǎng)展網(wǎng)促等一系列活動(dòng)開展線上線下融合放大展會效應(yīng)。（三）上海中食展啟動(dòng)2018“山東品牌中華行”專場活動(dòng)第一站。2018年5月16日至18日，第十九屆中國（上海）國際食品及飲料博覽會盛大舉行，作為今年“山東品牌中華行”八站專場活動(dòng)的第一站，德州扒雞、宏濟(jì)堂、崔字牌等19家老字號企業(yè)參展，參展產(chǎn)品近 200余種。參展的老字號企業(yè)帶去了厚植齊魯?shù)赜蛭幕⑻N(yùn)含厚道誠信精神的匠心產(chǎn)品，得到了國內(nèi)外采購商、渠道商的一致歡迎。展會三天老字號達(dá)成意向客戶769個(gè)，洽談3000余萬元的意向訂單。

　　推動(dòng)老字號“互聯(lián)網(wǎng)+”工程 實(shí)施山東品牌網(wǎng)上行

　　今年，在山東省商務(wù)廳的支持下，山東省老字號協(xié)會對接京東超市啟動(dòng)了“中華老字號山東館”和“山東老字號旗艦店”，推動(dòng)“善融商務(wù)杯山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。“山東品牌中華行”是山東省推動(dòng)企業(yè)拓市場、樹品牌、擴(kuò)渠道、塑形象的一次有益嘗試，更是一次理念的創(chuàng)新。通過中華行活動(dòng)，以品牌推介為重點(diǎn)，“政府搭臺、企業(yè)唱戲”推動(dòng)山東品牌整體走出去，塑造山東品牌“至誠山東”的群體形象，這種做法既受專業(yè)采購商青睞，又對山東省商貿(mào)流通供給側(cè)改革、建立促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)長效機(jī)制有極大的推動(dòng)作用。2018年，“山東品牌中華行”活動(dòng)將繼續(xù)緊扣“至誠山東品質(zhì)生活”這一主題，重點(diǎn)做好“品牌推介、拓展區(qū)域、擴(kuò)大影響、提升效果”四篇文章，爭取中華行更大的活動(dòng)成效。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀