片仔癀：傳承工匠精神 提升品牌價(jià)值

　　講好品牌故事是每個(gè)企業(yè)的卓越追求。國(guó)務(wù)院于去年批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，提倡大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。在這樣的大背景下，中國(guó)品牌苦練內(nèi)功，不斷提升品牌形象，為講好中國(guó)品牌故事提供了豐富多彩的實(shí)戰(zhàn)案例。

　　不久前，2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇日前在上海舉行。會(huì)議發(fā)布了2018企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，榜單涵蓋能源化工、機(jī)械制造、電子信息、輕工、汽車及配件、冶金有色、電梯、紡織服裝鞋帽、金融業(yè)、交通運(yùn)輸、其他服務(wù)、產(chǎn)品品牌等評(píng)價(jià)類目的前50名。與此同時(shí)，會(huì)議一共發(fā)布了718個(gè)品牌的品牌價(jià)值，中國(guó)工商銀行、中國(guó)平安保險(xiǎn)、中國(guó)銀行、貴州茅臺(tái)、中國(guó)中車等10個(gè)品牌的價(jià)值超千億元，青島啤酒、片仔癀等81個(gè)品牌價(jià)值超百億元。

　　據(jù)悉，此次是我國(guó)連續(xù)第五年舉辦公益性的品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)，是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國(guó)品牌正能量、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措，也是貫徹落實(shí)政府工作報(bào)告中提出的“打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”的要求和推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的一次重要盛會(huì)。值得關(guān)注的是，片仔癀以249.03億元在中華老字號(hào)品牌中位居第二，較去年上升一位，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。逐年提升的品牌價(jià)值，印證了中國(guó)品牌企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下取得的豐碩成果。

　　近年來，國(guó)寶名藥片仔癀不斷加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高“中國(guó)制造”含金量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下提升品牌形象提供了示范樣本。

　　品牌的背后是品質(zhì)，唯有品質(zhì)才能建設(shè)品牌。一直以來，片仔癀藥業(yè)秉持著務(wù)實(shí)、包容、創(chuàng)新、發(fā)展的企業(yè)精神，堅(jiān)持以大國(guó)工匠精神做國(guó)家品質(zhì)，以創(chuàng)新意志鑄長(zhǎng)盛產(chǎn)業(yè)，在“一核兩翼”大健康戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，不遺余力地培育片仔癀品牌。作為蜚聲海內(nèi)外的中醫(yī)藥老字號(hào)品牌，2013～2017年，片仔癀五次榮登胡潤(rùn)品牌榜，2017年位居醫(yī)藥保健品行業(yè)第五位。片仔癀多年來位居中國(guó)中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，片仔癀藥業(yè)不僅成為中醫(yī)藥文化的傳承者，更是中國(guó)品牌走向世界的見證者、踐行者。

　　作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，片仔癀的處方和工藝為國(guó)家絕密級(jí)秘密。在福建，國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”。隨著中醫(yī)藥走出國(guó)門，片仔癀連續(xù)多年位居中國(guó)中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽(yù)。

　　品牌不光是停留在口碑上，在加強(qiáng)品牌培育的同時(shí)，片仔癀人堅(jiān)持嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。片仔癀董事長(zhǎng)劉建順指出，片仔癀500年的品質(zhì)堅(jiān)守，得益于一代代片仔癀人始終用專業(yè)專注的工匠精神做一流品質(zhì)，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保用藥功效。在人的環(huán)節(jié)，堅(jiān)持選拔專業(yè)人做專業(yè)事，做精各道工序；在選材的環(huán)節(jié)，“藥材好，藥才好”在片仔癀被嚴(yán)格地執(zhí)行，如堅(jiān)持選用按產(chǎn)地、按季節(jié)采挖的三七，從源頭上保證原材料品質(zhì)；在制度環(huán)節(jié)，建立了高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控體系；在工藝環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵古法炮制，融合現(xiàn)代技術(shù)，不得有半點(diǎn)差錯(cuò)。

　　片仔癀用良心和品質(zhì)做藥，每個(gè)環(huán)節(jié)都不馬虎。第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是工人的遴選，公司每進(jìn)一個(gè)工人，都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核和挑選。新工人在包裝等普通工序?qū)W習(xí)和鍛煉之后，經(jīng)過嚴(yán)格的考察程序，才有可能進(jìn)入備料、炮制、制丸等關(guān)鍵工序。

　　第二個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是物料的選用。公司建立了嚴(yán)格的采購(gòu)程序，每一種物料的采購(gòu)，都要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)層層把關(guān)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)問題，都可以一票否決。

　　第三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是制作工藝。片仔癀的制作嚴(yán)格按照古法工藝，執(zhí)行“上道工序?yàn)橄碌拦ば蚍?wù)，下道工序是上道工序的客戶”的產(chǎn)品質(zhì)量循環(huán)互動(dòng)、互檢網(wǎng)絡(luò)。一旦發(fā)現(xiàn)設(shè)備、產(chǎn)品有異常現(xiàn)象，可以及時(shí)反饋。

　　縱觀片仔癀的發(fā)展歷程，其實(shí)就是傳承工匠精神，回歸初心，為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)供給的過程。企業(yè)只有堅(jiān)持“利他”的商業(yè)本質(zhì)，把產(chǎn)品做到極致，才能真正提升自身價(jià)值。（胡靜偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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