近日，在杭州市舉辦的“2017上市公司價(jià)值投資·中國資產(chǎn)管理高峰論壇”上，片仔癀榮獲“第十一屆中國主板上市公司價(jià)值百強(qiáng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，位居醫(yī)藥行業(yè)前十，成為福建省入圍的第二家上市公司。
片仔癀在發(fā)展上取得了長足進(jìn)展。據(jù)悉，目前片仔癀市值已過400億元，近年來還榮獲“最具投資價(jià)值醫(yī)藥上市公司10強(qiáng)”和“中國最具競(jìng)爭(zhēng)力醫(yī)藥上市公司20強(qiáng)”“最受中國投資者尊重的上市公司”等稱號(hào)。這些成果的取得是與片仔癀穩(wěn)進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略、不斷地創(chuàng)新和優(yōu)良品牌形象分不開的。
用心制造一流品質(zhì)
近期央視《國寶檔案》播出片仔癀專題片《宮廷秘方——傳入民間的御藥》，講述了傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀如何傳入民間，并伴隨著海上絲綢之路以其卓著功效享譽(yù)海內(nèi)外的傳奇故事。
作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級(jí)秘密。在福建，國家一級(jí)中藥保護(hù)品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”。隨著中醫(yī)藥走出國門，片仔癀連續(xù)多年位居中國中成藥單項(xiàng)出口創(chuàng)匯首位，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽(yù)。
片仔癀為什么會(huì)長盛不衰，這與漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“片仔癀”）長期堅(jiān)持“用良心做品質(zhì)藥”的發(fā)展戰(zhàn)略分不開。片仔癀董事長劉建順在2016年度經(jīng)濟(jì)人物峰會(huì)的感言中講到，片仔癀500年的品質(zhì)堅(jiān)守，得益于一代代片仔癀人始終用專業(yè)專注的工匠精神做出一流品質(zhì)，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保用藥功效。
在此戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，多年來，片仔癀與科研單位強(qiáng)強(qiáng)合作，用中醫(yī)的理論、西醫(yī)的方法，對(duì)片仔癀的藥效機(jī)理進(jìn)行深入研究。
片仔癀用良心堅(jiān)持高品質(zhì)做藥，每個(gè)環(huán)節(jié)都不馬虎，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是工人的遴選，每進(jìn)一個(gè)工人，都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核和挑選。新工人先在包裝等普通工序?qū)W習(xí)和鍛煉，通過嚴(yán)格的考察后，才有可能進(jìn)入備料、炮制、制丸等關(guān)鍵工序。
第二個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是物料的選用。“為了保證物料的品質(zhì)，片仔癀建立了嚴(yán)格的采購程序，每一種物料的采購，都要經(jīng)過質(zhì)檢部、倉庫、車間、公司領(lǐng)導(dǎo)等多個(gè)環(huán)節(jié)層層把關(guān)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)問題，都可以一票否決，從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。”公司常務(wù)副總經(jīng)理黃進(jìn)明說。
第三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是制作工藝。片仔癀的制作嚴(yán)格按照古法工藝，容不得半點(diǎn)差錯(cuò)，嚴(yán)格執(zhí)行“上道工序?yàn)橄碌拦ば蚍?wù)，下道工序是上道工序的客戶”的產(chǎn)品質(zhì)量循環(huán)互動(dòng)、互檢網(wǎng)絡(luò)。如此一來，一旦發(fā)現(xiàn)設(shè)備、產(chǎn)品有異?，F(xiàn)象，可以及時(shí)反饋、排除。
縱觀片仔癀的發(fā)展歷程，劉建順認(rèn)為，企業(yè)要有生命力，就要踏踏實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品，用工匠精神，專心專注敬業(yè)，做好產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)只要堅(jiān)持“利他”的商業(yè)本質(zhì)，把產(chǎn)品做到極致，產(chǎn)品就不愁沒有市場(chǎng)。
積極創(chuàng)新營銷模式
營銷創(chuàng)新是近年來片仔癀取得突出市場(chǎng)效益，帶動(dòng)品牌提升，贏得資本市場(chǎng)認(rèn)可的主要因素。
與傳統(tǒng)銷售模式相呼應(yīng)，片仔癀主動(dòng)求變，積極創(chuàng)新營銷模式，在全國各地開設(shè)了100多家體驗(yàn)店和多家博物館，并結(jié)合卓有成效的品牌推廣活動(dòng)，贏得消費(fèi)者和資本市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，有望引領(lǐng)中高端大健康產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。
為更好地順應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)需求格局和資本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的深刻變化，片仔癀積極調(diào)整產(chǎn)品策略和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，除核心產(chǎn)品片仔癀系列之外，還將產(chǎn)品鏈延伸至保健食品、功能飲料、特色功效化妝品和日化產(chǎn)品等，促進(jìn)了公司產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。據(jù)片仔癀三季報(bào)顯示，2017年1—9月，片仔癀營業(yè)收入同比增長近70%，凈利潤同比增長40.26%。
近期黨中央和國務(wù)院出臺(tái)多項(xiàng)舉措扶持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2017年7月1日我國首部《中醫(yī)藥法》正式實(shí)施，兼具傳統(tǒng)中成藥生產(chǎn)企業(yè)和上市公司多重身份的片仔癀也迎來了新的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。央視《新聞直播間》欄目特別圍繞《中醫(yī)藥法》實(shí)施，就國家級(jí)中藥絕密配方將獲特殊保護(hù)對(duì)片仔癀作了專題報(bào)道。
讓科技引領(lǐng)未來
科技引領(lǐng)是片仔癀取得持續(xù)快速發(fā)展，推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型升級(jí)，在資本市場(chǎng)擁有高競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)保障。
為進(jìn)一步總結(jié)片仔癀的基礎(chǔ)和臨床研究成果，指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用，2017年8月17日，片仔癀特邀著名中西醫(yī)結(jié)合專家陳可冀院士夫婦、全國名中醫(yī)杜建教授、中國藥科大學(xué)中藥學(xué)院余伯陽院長等業(yè)內(nèi)知名人士，舉行《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識(shí)（征求意見稿）》研討會(huì)。
片仔癀始終將科研擺在企業(yè)發(fā)展的突出位置。劉建順曾多次強(qiáng)調(diào)，只有用現(xiàn)代科技手段來證明中醫(yī)藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。早在2016年4月，由陳可冀院士牽頭，付長庚教授、彭軍教授主持，成立了《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識(shí)》編寫小組，致力于總結(jié)片仔癀多年來臨床及基礎(chǔ)研究成果，形成專家共識(shí)，以期更好地指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用，不斷發(fā)揚(yáng)片仔癀傳承500年不忘惠民濟(jì)世的宗旨。
與會(huì)專家對(duì)片仔癀多年來在臨床研究、藥理毒理、藥效學(xué)等方面的研究成果給予了充分的肯定，對(duì)片仔癀在治療肝炎、腫瘤方面廣泛應(yīng)用的前景給予很大期待，并提出了許多意見和建議。《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識(shí)》第一版，將發(fā)布于中國醫(yī)師協(xié)會(huì)中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)師分會(huì)平臺(tái)，為提高和擴(kuò)大片仔癀品牌影響力起到積極作用。
第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物劉建順指出，未來片仔癀，將結(jié)合現(xiàn)代精準(zhǔn)治療理念，注重時(shí)效與實(shí)戰(zhàn)，以時(shí)代觀、大眾觀、發(fā)展觀的視角，始終把追求卓越作為片仔癀發(fā)展的目標(biāo)。
優(yōu)秀品質(zhì)點(diǎn)亮中國制造
在片仔癀博物館，一幅“片仔癀世界主要銷售區(qū)域分布圖”上面密密麻麻地標(biāo)注著東南亞以及日本、美國、歐洲等國家和地區(qū)。
劉建順說，“片仔癀是良心藥，因此每個(gè)工序流轉(zhuǎn)都要精確到‘粒’，每一粒成分都要精確到毫克。”他強(qiáng)調(diào)，藥品企業(yè)是良心企業(yè)，要堅(jiān)持做良心藥就離不開每個(gè)片仔癀人對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守。
在央視《對(duì)話》欄目播出的《中醫(yī)藥法》實(shí)施特別節(jié)目中，劉建順向海內(nèi)外觀眾展示了片仔癀在云南苗鄉(xiāng)建立的三七種植GAP基地。片仔癀通過中藥材的質(zhì)量全程追溯，從而保證藥材品質(zhì)，為傳承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了新思路。
片仔癀還在陜西和四川建立了林麝標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，積極投身產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為中醫(yī)藥發(fā)展做長期規(guī)劃、長遠(yuǎn)打算。
工匠精神成就了片仔癀的品牌價(jià)值，在“2016年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”上，片仔癀以248.23億元的品牌價(jià)值，高居“中華老字號(hào)”品牌價(jià)值排行榜第三名，并以298.19億元的品牌價(jià)值入選“2017中國品牌價(jià)值五百強(qiáng)”。劉建順表示，片仔癀是大家耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，因其獨(dú)特的工藝傳承和高優(yōu)品質(zhì)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞。未來公司將進(jìn)一步改革創(chuàng)新，力爭(zhēng)讓“老字號(hào)”擁有“新內(nèi)容”、展現(xiàn)“新亮點(diǎn)”、煥發(fā)“新優(yōu)勢(shì)”，不斷提升品牌價(jià)值，為中國老字號(hào)品牌群體的崛起貢獻(xiàn)出自己的力量。
片仔癀將乘政策東風(fēng)，深化改革創(chuàng)新，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)布局，全面推進(jìn)“一核兩翼”（片仔癀、化妝品、保健品）戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，將“片仔癀”打造成大健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)“百億企業(yè)”的奮斗目標(biāo)。（高建生 呂曉藝）
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