波司登：弘揚(yáng)“工匠精神”引領(lǐng)品牌創(chuàng)新

　　1976年，波司登的時(shí)尚事業(yè)從8臺(tái)縫紉機(jī)上踏歌而來(lái)。40年風(fēng)雨滄桑，40年傳承跨越，波司登人秉持“讓人們的生活更美好”的企業(yè)使命，始終忠誠(chéng)于品牌、專注于品質(zhì)、潛心于時(shí)尚，將一個(gè)僅有11個(gè)農(nóng)民的縫紉組，發(fā)展為以羽絨服為主營(yíng)業(yè)務(wù)的多品牌綜合服裝經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，引領(lǐng)羽絨工業(yè)成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)服裝品類。

　　質(zhì)量之魂，存于匠心。在今年《政府工作報(bào)告》中指出，要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。

　　波司登集團(tuán)高德康表示，“中國(guó)制造”的活力來(lái)自于有質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，質(zhì)量提升和品牌創(chuàng)新已成為落實(shí)供給側(cè)改革的重要抓手。波司登將搶抓制造業(yè)振興新機(jī)遇，以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢(shì)，以“工匠精神”和質(zhì)量品牌統(tǒng)籌企業(yè)改革創(chuàng)新實(shí)踐，搭建平臺(tái)、創(chuàng)新機(jī)制、重塑文化，著力打造綜合品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　規(guī)范質(zhì)量管理 推進(jìn)智能制造

　　波司登的質(zhì)量管理，經(jīng)歷了從產(chǎn)品檢驗(yàn)到質(zhì)量控制、從設(shè)計(jì)到售后服務(wù)全過(guò)程的質(zhì)量預(yù)防，正向質(zhì)量創(chuàng)新的方向邁進(jìn)。在服裝行業(yè)較早導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量管理體系，逐步形成了包括質(zhì)量方針目標(biāo)的策劃、產(chǎn)品過(guò)程及服務(wù)質(zhì)量的策劃等11個(gè)方面的質(zhì)量管理模型。并在滿足羽絨服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，引入卡諾模型（KanoModel），為產(chǎn)品注入魅力質(zhì)量，提升顧客忠誠(chéng)度。波司登以其在質(zhì)量管理領(lǐng)域的卓越成就，入選“中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”名單。

　　從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”，再到“中國(guó)智造”，是我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)必然會(huì)經(jīng)歷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。為此，波司登不斷向技術(shù)要效率，積極開(kāi)展新工藝、新的生產(chǎn)模式的推廣和應(yīng)用。將精益求精的“工匠精神”注入品牌基因，用心做消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品，多次引領(lǐng)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。如選用防潑水面料，表面能反彈水珠；選用蓄熱升溫里料，可以提升體感溫度3～5度；引入日本科技生態(tài)抗菌羽絨；探索應(yīng)用智能穿戴羽絨服。

　　波司登深諳“工欲善其事必先利其器”，加快推動(dòng)“機(jī)器換人”和“智能工廠”創(chuàng)建，對(duì)六大直屬生產(chǎn)基地升級(jí)改造，全面提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造水平。投資5600萬(wàn)元對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)進(jìn)行智能自動(dòng)化改造，在倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)量同比翻番的情況下，用工數(shù)量不升反降，生產(chǎn)效率提高近2倍。投資近千萬(wàn)元添置自動(dòng)化模板機(jī)，節(jié)約流水線勞動(dòng)力18%，生產(chǎn)效率提高近30%。

　　專注客戶需求 提升品牌價(jià)值

　　波司登以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為引領(lǐng)，精準(zhǔn)發(fā)力質(zhì)量型發(fā)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和智能制造，形成有效供給與消費(fèi)升級(jí)良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和品牌提升相得益彰。

　　通過(guò)持續(xù)調(diào)整銷售渠道網(wǎng)絡(luò)布局，波司登以不破不立的氣魄堅(jiān)決關(guān)閉低效店鋪、清庫(kù)存、去產(chǎn)能，自營(yíng)店占比不斷攀升，向更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的零售模式轉(zhuǎn)型。建立以市場(chǎng)為主導(dǎo)的銷售策略，啟動(dòng)終端門店改造升級(jí)和波司登品牌換新標(biāo)，賦予品牌現(xiàn)代化形象和時(shí)尚內(nèi)涵。精心打造的北京西單大悅城旗艦店總面積超3000平方米，覆蓋羽絨、四季時(shí)裝、配飾、家居等全品類，開(kāi)設(shè)特色休閑區(qū)，提供一站式購(gòu)物休閑生活體驗(yàn)，消費(fèi)體驗(yàn)廣受好評(píng)。

　　去年以來(lái)，波司登整合華特迪士尼公司、國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大師法比奧（FabioDelBianco）等全球創(chuàng)新資源，開(kāi)發(fā)出“迪士尼系列”“羽見(jiàn)魔登”國(guó)際設(shè)計(jì)師系列，以及日本科技生態(tài)抗菌羽絨BOSTECH功能科技系列新品，有力地提升了品牌價(jià)值和文化品味，受到全球消費(fèi)者尤其是年輕人群的熱捧。

　　波司登還瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，探索線上線下融合發(fā)展，2016年集團(tuán)電商業(yè)務(wù)合并銷售額達(dá)12億元。尤其是“雙11”當(dāng)日集團(tuán)線上銷售翻番，旗下品牌全網(wǎng)突破4.28億元；波司登天貓旗艦店單店銷售額達(dá)2.13億元，列女裝類目第3位。億邦動(dòng)力網(wǎng)公布的2016年11月熱銷品牌TOP10榜單也顯示，波司登在天貓及全網(wǎng)的女裝銷售類目中均排名前列。

　　今年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，也是波司登歡慶建廠40周年開(kāi)啟美好新征程的起始之年。“擼起袖子加油干！”新的奮進(jìn)號(hào)角已吹響，波司登打造“百年老店”的征程永遠(yuǎn)在路上。高德康洞察社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、縱覽行業(yè)風(fēng)云變化，以企業(yè)家特有的敏銳思維和戰(zhàn)略布局企業(yè)發(fā)展。他豪情滿懷，對(duì)波司登的未來(lái)充滿信心：“波司登將堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以高端攀升提升質(zhì)量水平，保持領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”

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