河北著力講好企業(yè)品牌故事 建成質(zhì)量品牌文化新高地

　　一個(gè)個(gè)生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)一線的故事，一個(gè)個(gè)關(guān)于品牌的故事……已連續(xù)舉辦3屆的河北省品牌故事大賽，在傳播品牌故事的過(guò)程中，將自己鍛造成為河北質(zhì)量品牌文化的一塊品牌。

　　前不久，第六屆全國(guó)品牌故事大賽石家莊賽區(qū)暨第三屆河北省品牌故事大賽舉行，大賽以“講好高質(zhì)量發(fā)展故事傳播新時(shí)代品牌強(qiáng)音”為主題，吸引了200多名企業(yè)代表參加，賽場(chǎng)人頭攢動(dòng)，場(chǎng)面熱烈。伴隨著精美的PPT畫(huà)面展示和或悠揚(yáng)或激越的背景音樂(lè)，來(lái)自全省各地11家企業(yè)的16位參賽選手，將一個(gè)個(gè)品牌故事娓娓道來(lái)——

　　她是穿梭于酒海的“舌尖上的舞者”，也是中國(guó)首席白酒品酒師，她聞香塑型中國(guó)白酒第十一大香型老白干香型的故事，是傳承匠心、讓非遺傳奇再綻異彩的故事。

　　她是妥妥的辣媽，也是挪威橋技術(shù)團(tuán)隊(duì)首席工程師；她是憧憬新婚的妙齡女子，也是參與建設(shè)港珠澳大橋的年輕女工程師，她們的故事是中鐵山橋問(wèn)鼎世界橋梁制造最高水平，向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌邁進(jìn)的故事。

　　他是力挽企業(yè)于狂瀾的釀酒業(yè)門(mén)外漢，也是帶領(lǐng)70年老廠再造輝煌的人，他的創(chuàng)業(yè)故事，也是滴溜酒業(yè)“鳳凰涅槃”的故事。

　　他們是激情燃燒的年代里，在荒涼山野建設(shè)軍鋼的人，是打造世界第一支特大口徑鑄鐵管的人，他們的故事，是中國(guó)球磨鑄管破西方壟斷、長(zhǎng)民族志氣的故事。

　　“3年來(lái)，這項(xiàng)賽事已成為河北省質(zhì)量品牌文化建設(shè)的一件盛事。”大賽主辦單位、河北省質(zhì)量文化協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)韓兆豐感慨，報(bào)名參賽企業(yè)越來(lái)越多，很多企業(yè)將比賽作為常規(guī)文化活動(dòng)，每年先期舉辦內(nèi)部選拔，在員工中形成了廣泛影響。

　　經(jīng)過(guò)激烈角逐，中鐵山橋集團(tuán)有限公司的張璇和河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司的貢愛(ài)華并列一等獎(jiǎng)，將代表石家莊賽區(qū)參加全國(guó)總決賽。衡水老白干、中鐵山橋、格力電器石家莊公司獲得最佳組織獎(jiǎng)。

　　“本屆參賽作品品牌定位準(zhǔn)確，受眾能夠透過(guò)文字聯(lián)想到品牌形象，品牌特點(diǎn)也與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯區(qū)別，反映出企業(yè)對(duì)于品牌的理解越來(lái)越深刻，品牌建設(shè)已經(jīng)能夠體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造需求、引導(dǎo)消費(fèi)、營(yíng)造市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的創(chuàng)新性能力。”評(píng)委、質(zhì)量專家倪書(shū)元評(píng)說(shuō)。評(píng)委河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院教授張東風(fēng)也認(rèn)為，今年的故事挖掘典型鮮活具體，是企業(yè)品牌內(nèi)涵精神、品牌戰(zhàn)略和品牌管理優(yōu)秀實(shí)踐的生動(dòng)體現(xiàn)，說(shuō)明質(zhì)量品牌文化建設(shè)已深入人心。

　　廣泛凝聚社會(huì)共識(shí)是打造品牌的必要條件。2017年，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）強(qiáng)調(diào)“著力打造中國(guó)品牌”，河北省也對(duì)打造河北品牌作出了具體部署。河北省質(zhì)量文化協(xié)會(huì)貫徹落實(shí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》和河北省委、省政府《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)加快質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》精神，突出體現(xiàn)凝聚社會(huì)共識(shí)、營(yíng)造良好氛圍、搭建交流平臺(tái)，提升河北品牌知名度、美譽(yù)度和影響力的目標(biāo)。

　　實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值是激發(fā)企業(yè)參與熱情的最大動(dòng)力。河北省質(zhì)量文化協(xié)會(huì)高度重視加強(qiáng)具體指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)以身邊故事為載體，集中展示企業(yè)品牌形象，傳遞品牌力量，全方位、多角度激發(fā)企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，通過(guò)交流展示行業(yè)企業(yè)員工在品牌培育、品牌創(chuàng)建、品牌文化積淀和品牌走向世界過(guò)程中的探索實(shí)踐與具體收獲，引導(dǎo)企業(yè)提升品牌附加值，推進(jìn)實(shí)施河北精品培育工程。

　　賽事籌辦過(guò)程中，河北省質(zhì)量文化協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)緊密配合，確保堅(jiān)持繼往開(kāi)來(lái)、創(chuàng)新發(fā)展的辦賽理念，激發(fā)延續(xù)賽事的生機(jī)活力；加強(qiáng)組織、廣泛宣傳、下發(fā)通知，擴(kuò)大賽事社會(huì)影響力；聘請(qǐng)河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)、河北師范大學(xué)、河北廣播電視臺(tái)、河北工人報(bào)專家學(xué)者擔(dān)任評(píng)委，特邀省委宣傳部、省工信廳、省農(nóng)業(yè)廳、省質(zhì)監(jiān)局、省食藥監(jiān)局等部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，確保賽事公平、公正、公開(kāi)。

　　該協(xié)會(huì)還重視大賽成果轉(zhuǎn)化，通過(guò)講好品牌故事推動(dòng)對(duì)中華老字號(hào)、地理標(biāo)志產(chǎn)品等品牌建設(shè)先進(jìn)典型的事跡傳播，發(fā)揚(yáng)光大創(chuàng)建品牌的民族氣節(jié)、勞模精神和工匠精神、企業(yè)家精神，推廣河北企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的先進(jìn)理念和有效實(shí)踐，示范引領(lǐng)企業(yè)以及全社會(huì)強(qiáng)化品牌觀念，推動(dòng)企業(yè)品牌創(chuàng)建的使命感、緊迫感和主體責(zé)任感，加快河北品牌建設(shè)步伐。

　　“把品牌故事大賽建成代表、推廣河北質(zhì)量品牌文化建設(shè)成就的一塊新高地，推動(dòng)更多河北企業(yè)為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省作出更大貢獻(xiàn)！”韓兆豐說(shuō)。而這也是河北質(zhì)量工作者的共同心愿。（王紅梅 張素維 王越）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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