大力培育品牌集群 推動“中國制造”走向世界

　　“我國擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，它們通過絲綢之路走向世界，風靡全球，具有廣泛的國際影響。”在9月20日召開的首屆中國集群品牌論壇上，中國品牌建設促進會理事長劉平均說，發(fā)掘優(yōu)勢產業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是實現(xiàn)我國經濟高質量發(fā)展的重要途徑。

　　集群品牌具有區(qū)域性和品牌效應兩大特性，代表著一地產業(yè)或產品的形象，比如法國香水、米蘭時裝、瑞士手表等，均因集群效應享譽世界。近年來，隨著我國品牌建設的不斷推進，也逐漸形成了包括茶葉、陶瓷、絲綢、高鐵、核電、白酒等中國集群品牌。

　　南開大學商學院教授杜建剛指出，實現(xiàn)從“中國制造”向“中國品牌”轉變，迫切需要集群品牌的建設，從而提升中國品牌國際影響力。但是，集群品牌的確立并非是對企業(yè)集聚過程中的簡單品牌名稱重組，而是向國內外消費者、企業(yè)、集群及國家積極展示集群品牌形象并建立品牌價值的過程。

　　論壇當天，中國食用菌品牌集群、中國調味品品牌集群、中國葡萄酒品牌集群、中國竹藤品牌集群、中國金黃米品牌集群、中國茶籽油品牌集群、中國建筑建材品牌集群、中國焦煤品牌集群和中國運動用品品牌集群等9大品牌集群正式宣告成立。

　　“中國焦煤品牌集群成立后，將形成更大的資源池，為資源在更大范圍內協(xié)同配置帶來可能。通過跨越組織的多要素組合，提升資源利用水平和效率效益的發(fā)揮。”焦煤品牌集群代表、山西焦煤集團有限責任公司董事長武華太在接受本報記者采訪時表示，集群成立后，還將持續(xù)加強行業(yè)自律，通過制定團體標準等手段保障和提升產品質量和服務質量。

　　國際竹藤組織董事會聯(lián)合主席江澤慧指出，我國竹藤產業(yè)基礎比較薄弱，中小企業(yè)偏多，面臨著創(chuàng)新能力不足、產品附加值不高、市場競爭力不強等現(xiàn)實問題。只有推動建立竹藤集群品牌，促成企業(yè)抱團，才能夠通過統(tǒng)一協(xié)調、整體規(guī)劃來優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)效益，為竹藤產業(yè)樹立良好品牌形象，推進品牌的傳承與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新的生機。

　　“就葡萄酒而言，一個品牌再好也不能證明其所在產區(qū)都在比較高的品質上，而形成集群之后品牌力量會開始凸顯。”葡萄酒品牌集群代表、中糧集團長城酒業(yè)有限公司總經理李士祎表示，品牌集群的成立，可以真正實現(xiàn)集群式發(fā)展，精準性定位，增加行業(yè)熱度，從而實現(xiàn)中國葡萄酒真正意義上的崛起和騰飛。

　　品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發(fā)展等，源于中國品牌建設促進會承擔的財政部重大經濟類項目“品牌價值提升工程”和科技部科技支撐計劃——“品牌評價技術標準研制與應用示范”項目。在這兩個重大項目的調研、論證、實施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機構、一線企業(yè)等紛紛指出我國在一些優(yōu)勢產業(yè)中的集群效應和國際優(yōu)勢。

　　據劉平均介紹，為培育國際優(yōu)勢的集群品牌，中國品牌建設促進會正在推動成立世界品牌聯(lián)盟，在品牌價值評價指標更加科學的基礎上，促進發(fā)達國家集團品牌和發(fā)展中國家品牌集群共同發(fā)展，并且按照國際分類法建立產品分類評價發(fā)布體系，使品牌價值評價更具可比性，滿足更多消費需求。

　　劉平均指出，品牌集群是我國國際優(yōu)勢品牌培育的重中之重，今后一個時期，我國將重點培育地理標志區(qū)域品牌，以中國高鐵、中國消費類電子產品等為代表的一批具有國際一流技術水平的產品品牌，具有國際優(yōu)勢的中國特色產業(yè)品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽中外的中華老字號品牌等具有國際優(yōu)勢的品牌集群。提升品牌影響力，參與全球品牌經濟競爭。

　　中國調味品集群品牌主席、十二屆全國政協(xié)經濟委員會副主任石軍指出，發(fā)揮品牌引領經濟高質量發(fā)展作用，必須統(tǒng)籌謀劃、突出重點、協(xié)力推進。只有發(fā)揮好政府的引導和協(xié)調作用、企業(yè)的市場主體作用、學校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研成果的支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效發(fā)揮品牌建設引領經濟高質量發(fā)展的作用。

　　杜建剛表示，推進集群品牌建設，需要政府的引導、支持，相關上、下游產業(yè)的發(fā)展與協(xié)作。集群品牌大致包括資源型集群品牌、創(chuàng)新型集群品牌、成熟型集群品牌三大類型。目前，中國的產業(yè)集群更多的屬于資源型產業(yè)集群，需要在利益相關者的推動下首先發(fā)展過渡到創(chuàng)新性產業(yè)集群，需要包括創(chuàng)新引領、質量監(jiān)管、資源整合、文化歷史、集群服務等五大策略的實施。（記者 何可）

　　轉自：中國質量報
 

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