報告：95后首選手機品牌 榮耀和華為占比與蘋果齊平

　　北京大學心理與認知科學學院王壘教授課題組日前發(fā)布的“95后手機使用心理與行為白皮書”顯示，國產(chǎn)品牌在95后使用的手機品牌中的比重越來越大，正在趕超國外手機，選擇榮耀和華為的95后人數(shù)與選擇蘋果的人數(shù)基本齊平。

　　該白皮書指出，95后使用手機品牌的前三名分別是蘋果、榮耀和華為。使用蘋果的95后的比例是31.51%，榮耀的比例是19.07%，華為的比例是11.87%。也就是說，榮耀手機成為95后最受歡迎的國產(chǎn)手機品牌。

　　王壘教授課題組調(diào)研顯示，95后青年人選擇這三個品牌的主要原因有：一是優(yōu)雅的整體設(shè)計。“簡約的美學”、“創(chuàng)意的設(shè)計”是95后選擇手機的重要的因素。二是強大的拍照功能。拍照好看、像素高是95后偏愛這幾個品牌的另一因素。三是年輕的品牌文化。“青春”、“活力”和“榮耀”等年輕的品牌文化與年輕人內(nèi)心的訴求完美契合，這也是年輕人鐘情于這些品牌的原因。

　　95后手機使用心理畫像顯示，華為、榮耀用戶是“隨和派”，蘋果用戶更加活潑：不同品牌用戶有不同的心相和自我特征。每個手機品牌背后有不同的品牌文化，也召集了不同個性的粉絲。

　　榮耀聯(lián)合潮牌AAPE日前發(fā)布3200萬超高像素的榮耀20i特別版，迎合95后追求的簡約美學、創(chuàng)意設(shè)計及自拍的需求。

　　白皮書指出，蘋果用戶外向性和宜人性最高；榮耀用戶的盡責性和情緒穩(wěn)定性則獨占鰲頭；蘋果和榮耀兩個品牌在開放性上不相上下；榮耀用戶自評的創(chuàng)造力水平最高，而小米用戶則最保守；蘋果用戶更加欣賞時尚，并且愿意為時尚付費，而小米用戶則更加務(wù)實，為時尚付費意愿最低。

　　根據(jù)課題組調(diào)研，“流暢性”和“外觀設(shè)計”是95后購機的TOP2關(guān)注特征。26%的95后購買手機時最看重手機的流暢性；21%的95后看重手機的外觀設(shè)計。

　　白皮書統(tǒng)計分析表明，首選流暢性的95后性格更加盡責、自律，理性的他們更加務(wù)實；首選外觀設(shè)計的95后性格更加外向，感性的他們更愛社交，外觀設(shè)計好的手機能給他們帶來更多的“光環(huán)效應(yīng)”，體現(xiàn)他們的審美品味。

　　此外，在換機頻率上，95后換手機的平均時間為2.2年，高于行業(yè)的其他調(diào)查結(jié)果。其中學生群體的95后換機的頻率為2.3年，非學生群體的95后平均換機時間為2.0年。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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