未來三年重奪中國科技第一品牌，聯(lián)想底氣何在？

　　近日，聯(lián)想召開2019年誓師大會，會上宣布了一系列振奮人心的好消息：去年營業(yè)額創(chuàng)下歷史新高；PC市場份額重奪全球第一；移動業(yè)務扭虧為盈，股價增長超六成……聯(lián)想還計劃，未來三年成為中國科技行業(yè)（不包含BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司）的第一品牌。作為曾經(jīng)國內(nèi)科技行業(yè)旗幟的聯(lián)想，在幾經(jīng)風雨之后，想要重奪第一，其底氣何在？

　　01、優(yōu)異的業(yè)績是最大保證

　　作為一個企業(yè)而言，業(yè)績是經(jīng)營發(fā)展最重要的考量標準。

　　數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在上一財年逆勢增長，營業(yè)額達到500億美元，創(chuàng)下歷史新高。各大業(yè)務單元均取得優(yōu)異成績。從業(yè)務單元來看，第三季報顯示，聯(lián)想所有業(yè)務部門——個人電腦及智能設備業(yè)務、移動業(yè)務和數(shù)據(jù)中心業(yè)務，均實現(xiàn)增長。其中，個人電腦及智能設備業(yè)務自2018年5月成立以來營業(yè)額和盈利能力持續(xù)增長，第三季度營業(yè)額同比增長6.2%至860億人民幣，連續(xù)三個季度實現(xiàn)增長。第三財季聯(lián)想的PC業(yè)務重回全球第一，連續(xù)兩個季度穩(wěn)居全球個人電腦市場的冠軍地位，營業(yè)額年比年增長16%，全球市場份額達24.6%創(chuàng)歷史新高。在中國市場，聯(lián)想的PC市場份額更是打破歷史記錄，超過39%。聯(lián)想的移動業(yè)務也扭虧為盈，這是聯(lián)想自并購摩托羅拉以來首次在全球范圍實現(xiàn)盈利，聯(lián)想手機成為中國市場出貨量增長最快的品牌，進入市場前十。資本市場中，2018全年聯(lián)想股價增長65%，比恒生指數(shù)高出70個百分點。

　　提及新財年目標，楊元慶稱集團營收保持兩位數(shù)增長，至少新增50億美元，這相當于收購Moto和IBM PC業(yè)務的總和。

　　具體而言，個人電腦業(yè)務營收增長30億美元；移動業(yè)務營收增長10億美元，數(shù)據(jù)中心業(yè)務增長10億美元。

　　02、品牌打造還需再加把勁

　　業(yè)績雖然搶眼，但要想重新奪回中國科技行業(yè)第一品牌，聯(lián)想還需加把勁。

　　聯(lián)想集團公司高級副總裁喬健就表示，聯(lián)想曾經(jīng)是中國科技行業(yè)的第一品牌，后來品牌價值下滑了很多，重回第一是聯(lián)想內(nèi)部的KPI。

　　實際上，聯(lián)想在品牌打造上還是有一套的。在十多年前，聯(lián)想成為國際奧委會全球合作伙伴，為2006年都靈冬季奧運會和2008年北京奧運會以及世界200多個國家和地區(qū)的奧委會及奧運代表團獨家提供計算技術設備以及資金和技術上的支持，這也是中國企業(yè)第一次獲得這一資格。通過奧運會這一獨特的宣傳平臺，聯(lián)想品牌的知名度和美譽度，達到一個頂峰。

　　當然，隨著北京奧運會周期的結束，聯(lián)想也沒有繼續(xù)尋求成為國際奧委會全球合作伙伴，從那時候到現(xiàn)在，聯(lián)想雖然仍在致力于品牌塑造，但是雖然付出種種努力，但是在品牌方面提升幅度有限。

　　在此期間，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的風生水起，阿里巴巴、百度、騰訊等品牌迅速發(fā)展壯大；手機也取代了PC成為了公眾更為關注的科技產(chǎn)品，華為、中興、小米等品牌也是“茁壯成長”。這個我們從電視廣告就可以看出來，十多年前聯(lián)想、方正等PC廠商，英特爾這樣的芯片廠商的廣告，在電視廣告中都占有一席之地，且令人印象深刻。但是如今，電視廣告中，更多出現(xiàn)的則是手機廣告。這從側面說明了手機已經(jīng)取代了PC，登上了“C位”。在這種背景之下，聯(lián)想要重登中國科技行業(yè)第一品牌的寶座，難度可想而知。

　　03、華為或是最大對手

　　那么如果聯(lián)想未來三年要重登中國科技行業(yè)第一品牌（不包含BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司），從競爭對手角度看，華為或是最大對手。

　　首先，從公司的體量，業(yè)績等指標來看，華為勝聯(lián)想一籌。2018年全年聯(lián)想實現(xiàn)營業(yè)收入3589億元，而2018年華為全球銷售收入7212億元人民幣。

　　其次，從產(chǎn)品而言，聯(lián)想主打PC，而華為主打5G、手機。我們倒不是說聯(lián)想的PC產(chǎn)品不好，但是就目前情況而言，PC產(chǎn)品可以用“傳統(tǒng)”形容，而聯(lián)想的手機業(yè)務雖然去年扭虧，但是其也僅進入市場前十。反觀華為，作為5G技術領域的佼佼者，其網(wǎng)絡技術產(chǎn)品、手機可以用“新興”來形容，目前華為的5G訂單約占全球的30%,2018年手機出貨全球第二，2019年將向全球第一發(fā)起沖擊。更重要的是未來3年，將是5G逐漸發(fā)展成熟的時間節(jié)點，華為有望更上一層樓。因此，就未來三年行業(yè)發(fā)展的前景而言，華為更有優(yōu)勢。

　　最后一點，就是近兩年，美國政府不斷以各種理由打壓華為，但實際效果有限。不過，這也使得與華為相關的新聞頻現(xiàn)于媒體之間，直接增加了華為的曝光度。這對聯(lián)想重奪中國科技第一品牌并不是一件好事。

　　不管怎么說，聯(lián)想在自己的專長領域已經(jīng)做得很好了，已經(jīng)顯示出了中國企業(yè)的強大實力，中國科技第一品牌實際上沒那么重要，重要的是要做好自己，這就足夠了。（陳曉晟）

　　轉自：通信信息報

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