瀘州老窖依托中國(guó)文化與世界“碰杯”

　　在“一帶一路”建設(shè)中，通過(guò)文化交流與傳播推動(dòng)各國(guó)互聯(lián)互通、互利共贏尤為關(guān)鍵。“品牌要走出去，文化就必須要先行。”瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼對(duì)傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化十分看重。

　　近年來(lái)，瀘州老窖緊隨中國(guó)民族品牌“走出去”的步伐，不斷走出國(guó)門，與世界“碰杯”。在積極參與“一帶一路”建設(shè)的過(guò)程中，瀘州老窖面向全球舉辦或深度參與了一系列大型文化宣傳、品牌推廣活動(dòng)，將中國(guó)白酒與中國(guó)藝術(shù)、文化、體育等緊密結(jié)合，不斷在國(guó)際舞臺(tái)展示中國(guó)民族品牌的自信。

　　2017年起，瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅系列活動(dòng)先后走進(jìn)紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科等地。

　　他們還聯(lián)合國(guó)家有關(guān)部門和地方政府，自2014年起興辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，并堅(jiān)持多年，使之獲得了廣泛的國(guó)際影響。僅在2016年就吸引了日本、洪都拉斯、立陶宛、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)、奧地利、阿根廷、格魯吉亞、克羅地亞、愛(ài)沙尼亞、智利等16個(gè)國(guó)家的54位國(guó)內(nèi)外著名詩(shī)人、翻譯家、學(xué)者與會(huì)，成為國(guó)際國(guó)內(nèi)好詩(shī)、好酒人士積極參與的文化盛事，把中國(guó)的酒文化與文學(xué)、藝術(shù)融合到同一平臺(tái)，用全世界聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，講述中國(guó)故事，通過(guò)詩(shī)與酒的交融，為中國(guó)詩(shī)歌與白酒的海外拓展“探路”。

　　2018年，在俄羅斯世界杯上，“濃香國(guó)酒”瀘州老窖·國(guó)窖1573代表中國(guó)白酒首次亮相世界杯，驚艷各國(guó)球迷。同年10月，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，國(guó)窖1573成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽唯一指定白酒。2019年1月，為期兩周的2019澳網(wǎng)正賽在墨爾本舉行，賽事期間，瀘州老窖利用澳網(wǎng)這一全球頂級(jí)網(wǎng)球賽事的平臺(tái)，在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)聯(lián)合級(jí)贊助商所擁有的一系列權(quán)益進(jìn)行了激活。通過(guò)一系列活動(dòng)驚艷亮相，瀘州老窖此次“澳網(wǎng)之旅”在全球范圍收獲了廣泛關(guān)注。

　　未來(lái)，瀘州老窖將憑借在海外的品牌、文化、時(shí)尚的影響力，繼續(xù)傳播中國(guó)白酒文化的火種，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)白酒與全球消費(fèi)者的交流互動(dòng)。瀘州老窖也將進(jìn)一步借勢(shì)“一帶一路”東風(fēng)，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大中國(guó)民族品牌在世界的影響力，在全球唱響中國(guó)民族品牌。在中國(guó)推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局的當(dāng)下，與眾多民族品牌并肩走出國(guó)門、走向世界，努力成為世界級(jí)白酒品牌。（記者 王曼）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
 

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