當(dāng)大疆的縮寫“DJI”越來越多地出現(xiàn)海外市場(chǎng)，當(dāng)中國中車成為全球高端裝備制造的代表，當(dāng)金發(fā)碧眼的人們開始學(xué)著讀“HUAWEI”，中國企業(yè)品牌已不再是旗下產(chǎn)品的簡單總稱，而是“品牌中國”不可或缺的重要組成部分。
在5月9日舉行的2019中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇上，來自政界、企業(yè)界的知名人士齊聚一堂，熱議中國品牌發(fā)展大計(jì)，建言品牌建設(shè)與傳播，為推動(dòng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)力量。
建設(shè)品牌強(qiáng)國的關(guān)鍵在企業(yè)
“在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌建設(shè)代表著供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，品牌發(fā)展水平已經(jīng)成為制造業(yè)乃至國家整體競(jìng)爭力的重要象征。世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，以占領(lǐng)競(jìng)爭制高點(diǎn)。”上海市副市長許昆林在論壇上表示，上海正全力推動(dòng)“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌建設(shè)的三年行動(dòng)計(jì)劃，全力將“四大品牌”塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。
經(jīng)過多年發(fā)展，打造品牌已成為社會(huì)各界共識(shí)。品牌是產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是企業(yè)走向世界的通行證，是國家展示形象的名片。在國務(wù)院國資委新聞中心主任毛一翔看來，品牌已經(jīng)成為大國之間力量對(duì)比的重要指標(biāo)。環(huán)顧當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國也同時(shí)是品牌強(qiáng)國。一流品牌是企業(yè)競(jìng)爭力和自主創(chuàng)新的標(biāo)志，是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的集中體現(xiàn)，更是高附加值的重要載體。
毛一翔稱，打造世界一流品牌、建設(shè)品牌強(qiáng)國的關(guān)鍵在于企業(yè)。“中央企業(yè)是我國眾多企業(yè)當(dāng)中的重要組成部分。近年來在品牌建設(shè)方面，中央各企業(yè)品牌建設(shè)體系不斷完善，品牌管理能力明顯提高，品牌創(chuàng)新路徑持續(xù)優(yōu)化，品牌國際化水平大幅提升，形成了一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、響當(dāng)當(dāng)?shù)膰颐?，如中國高鐵、中國核電、中國建筑等。”
品牌建設(shè)離不開傳播，媒體在品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略中有著責(zé)無旁貸的使命。2017年6月，新華社啟動(dòng)“民族品牌工程”。新華社副秘書長宮喜祥認(rèn)為，品牌建設(shè)離不開傳播，作為世界一流全媒體集團(tuán)，新華社將為民族品牌企業(yè)提供全方位的服務(wù)，為建設(shè)世界一流品牌積極行動(dòng)。
宮喜祥進(jìn)一步表示，未來中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將與“新華社民族品牌工程”聯(lián)手，遴選企業(yè)和品牌，按照新通過的國際標(biāo)準(zhǔn)，從“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”五個(gè)方面進(jìn)行引導(dǎo)，并一對(duì)一扶持，爭取早日培養(yǎng)出全球認(rèn)可的世界一流品牌。
創(chuàng)新是品牌長青的核心驅(qū)動(dòng)力
推動(dòng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，也已成為與會(huì)企業(yè)家的共識(shí)。
工商銀行副行長譚炯直言，戰(zhàn)略、實(shí)力和責(zé)任共同成就了工商銀行的品牌。工商銀行的發(fā)展史就是品牌不斷培育、發(fā)展壯大、價(jià)值持續(xù)提升的發(fā)展史。“正是因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略、實(shí)力和責(zé)任，才成就了工商銀行的品牌。品牌建設(shè)的意義從國家層面、從企業(yè)層面以及從消費(fèi)者角度來看，都有重大的意義。”
中鐵高新工業(yè)股份有限公司總經(jīng)理李建斌認(rèn)為，品牌建設(shè)不僅關(guān)系到微觀企業(yè)的發(fā)展層次，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益。品牌建設(shè)不應(yīng)僅僅是企業(yè)行為，更應(yīng)上升為國家意志，成為全社會(huì)的共識(shí)。
對(duì)于如何讓品牌之樹長青，在場(chǎng)不少企業(yè)家都提到了“創(chuàng)新”二字。
“中國中車作為中國高端裝備制造業(yè)的名片，要提高站位，跳出中車看中車，從全球來審視企業(yè)發(fā)展。”中國中車集團(tuán)公司黨委副書記萬軍表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是立國之本、財(cái)富之源，做強(qiáng)做優(yōu)實(shí)體經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵是品質(zhì)優(yōu)先。要做到高端高質(zhì)，一是提升產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足客戶的需要，打造高端高質(zhì)的產(chǎn)品。二是努力打造高品質(zhì)企業(yè)，成為受人尊敬的國際化公司，贏得全球用戶的尊重和信賴。
光明乳業(yè)黨委書記、董事長濮韶華認(rèn)為，只有通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，才能讓品牌永葆青春活力。
這一觀點(diǎn)與天士力控股集團(tuán)總裁吳迺峰不謀而合。吳迺峰認(rèn)為，創(chuàng)建品牌和塑造品牌的過程，最根本的是依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一系列重點(diǎn)突破。目前天士力確立了戰(zhàn)略調(diào)整的中心任務(wù)，就是在提升智能制造的基礎(chǔ)上，以國際化為目標(biāo)，推動(dòng)天士力向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、創(chuàng)新服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為天士力品牌建設(shè)注入新的驅(qū)動(dòng)力。
瀘州老窖黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示，品牌塑造需要個(gè)性化定位和創(chuàng)新表達(dá)。“品牌本身是一種產(chǎn)品記憶，不僅是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品所有屬性的抽象化認(rèn)知，也是企業(yè)文化理念和核心價(jià)值追求的折射。作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)載體的中國白酒，其核心的價(jià)值理念就是對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。”
五糧液總經(jīng)理陳林表示，品牌建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功，需要?dú)v史的積淀、歲月的洗禮和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。五糧液正在深入推進(jìn)二次創(chuàng)業(yè)，努力打造健康、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流品牌，為建設(shè)品牌強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。
轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)
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