國(guó)民品牌年輕化 娃哈哈聚焦主業(yè)打造高質(zhì)量發(fā)展護(hù)城河

　　日前，娃哈哈推出的AD鈣奶味粽子被搶購(gòu)一空。人們發(fā)現(xiàn)國(guó)民品牌娃哈哈近年來(lái)越來(lái)越年輕了，從打造“專供小可愛(ài)”的中秋爆款A(yù)D鈣奶味月餅，到煥新?tīng)I(yíng)養(yǎng)快線、推出鼓勵(lì)年輕人“你足夠出色”的快線彩妝，再到最近上線的blingbling閃瞎眼的晶鉆版純凈水包裝……“守得住經(jīng)典，也當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，娃哈哈通過(guò)聚焦主業(yè)的營(yíng)銷與產(chǎn)品創(chuàng)新，拉進(jìn)了與年輕人的距離，打造出企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的護(hù)城河。

　　圍繞主業(yè)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷贏回新一代消費(fèi)群體
　　
　　從2018年開(kāi)始，娃哈哈突然有點(diǎn)不太一樣了。從AD鈣奶味奶心月餅、炫彩版營(yíng)養(yǎng)快線、跨界彩妝盤(pán)，到在杭州、廣州、武漢三城開(kāi)設(shè)營(yíng)養(yǎng)快線線下補(bǔ)色間，包下地鐵專列鋪滿“出色戀愛(ài)觀”的走心文案……娃哈哈悄悄變年輕了。

　　上述變化源起宗馥莉從后臺(tái)走到一線，出任娃哈哈品牌公共部部長(zhǎng)一職。據(jù)悉，宗馥莉和她的團(tuán)隊(duì)從消費(fèi)者需求入手，不斷探索品牌煥新節(jié)奏——通過(guò)打造明星單品大IP、中國(guó)文化時(shí)尚化設(shè)計(jì)、跨界營(yíng)銷、制造社交媒體話題等方式，不斷拉近品牌與新一代消費(fèi)者的距離。根據(jù)娃哈哈官方數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)一系列包裝煥新和營(yíng)銷活動(dòng)，線上的反饋和年初訂貨會(huì)數(shù)據(jù)都是成功的。

　　近日，由娃哈哈推出的驚喜新品“娃哈哈哈哈粽”，在其電商平臺(tái)“哈寶游樂(lè)園”一經(jīng)上線便被搶購(gòu)一空。有網(wǎng)友稱：去年沒(méi)搶到TA家月餅，今年又沒(méi)搶到TA家的粽子！不愧是傳說(shuō)中“飲料界最會(huì)做月餅”、“粽子界最會(huì)做飲料”的“跨界狂魔”娃哈哈，國(guó)民度超高！

　　產(chǎn)品全品類覆蓋 2019大動(dòng)作頻出新品

　　娃哈哈作為飲料行業(yè)的龍頭，多年來(lái)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全品類覆蓋，引領(lǐng)中國(guó)飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2019年在娃哈哈“共創(chuàng)萬(wàn)有飲力”新品發(fā)布上，娃哈哈一口氣發(fā)布了包括哈哈寶貝營(yíng)養(yǎng)酸牛奶、娃哈哈鋅多多、鈣多多營(yíng)養(yǎng)酸奶、娃哈哈pH9.0蘇打水、火鍋伴侶涼茶、氣血雙補(bǔ)古方四紅粥等諸多新品，體現(xiàn)出其在奶、水、茶、果汁、植物飲品、粥等全品類覆蓋的實(shí)力。

　　時(shí)間過(guò)去不到半年，在“再創(chuàng)萬(wàn)有飲力”娃哈哈2019夏季新品推廣會(huì)上，娃哈哈一口氣推出了5款新品：泡泡嗨趴氣泡水、炯炯君乳酸菌、堅(jiān)果椰、藜麥牛奶粥、茶plus。

　　娃哈哈推出的這5款全新產(chǎn)品，顯示其在“氣泡水”、“健康茶飲”、“天然植物蛋白”等飲料食品行業(yè)多個(gè)熱門(mén)板塊都有所布局。不難發(fā)現(xiàn)，這些新品聚焦一二三線城市的年輕消費(fèi)群體，無(wú)論從產(chǎn)品功能到包裝設(shè)計(jì)，都十分貼近年輕人的喜好，走在消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭上。

　　以炯炯君乳酸菌為例，近年來(lái)由于過(guò)早的接觸電子產(chǎn)品，用眼不規(guī)范，戶外互動(dòng)少等因素，青少年近視率逐年增加。針對(duì)護(hù)眼功能飲品市場(chǎng)尚顯空缺這一情況，娃哈哈推出炯炯君乳酸菌，炯炯君口味飽滿清爽，不僅添加了6種乳酸菌搭配膳食纖維，起到呵護(hù)腸道的作用，還特地針對(duì)7-18歲兒童及青少年人群近視問(wèn)題，添加葉黃素、牛磺酸等成分，這些成分有助于提高眼部營(yíng)養(yǎng)，緩解視力疲勞。在國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)增速明顯放緩的情況下，娃哈哈通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，在細(xì)分功能性市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　作為是國(guó)內(nèi)最大的食品飲料企業(yè)集團(tuán)，宗慶后總結(jié)娃哈哈經(jīng)營(yíng)哲學(xué)時(shí)曾表示，要專注主業(yè)，小步快跑。“我覺(jué)得做企業(yè)，攤子還是不能鋪得太大，我們堅(jiān)持小步快跑，所謂‘小步’，是指在決策上要小心謹(jǐn)慎，力所不及的事情、心中無(wú)底的事情我們不去做。‘快跑’是指機(jī)會(huì)一旦出現(xiàn)了，就迅速行動(dòng)，把握機(jī)遇，不能猶豫。”他說(shuō)道。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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