出口跨境品牌百強凸顯中國制造新勢能

　　近年來，中國賣家的品牌意識逐步增強，越來越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國際品牌的打造。

　　近日發(fā)布的一份有關(guān)中國出口跨境品牌百強的報告顯示，百強品牌地域分布廣泛，來自全國11個省、直轄市的32個城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢。其中，東南沿海相對集中。以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百強榜超過半數(shù)名額；杭州、寧波、上海組成的長三角地區(qū)賣家依靠當(dāng)?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對品牌建設(shè)的關(guān)注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　其次，百強品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個護、戶外運動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域扎根多年的消費電子品牌，在亞馬遜以無線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點積累了忠實的消費群體，在榜單中占四成比例。

　　再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線并跟隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計以及用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時，也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

　　其四，百強品牌體現(xiàn)越來越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來自出門問問的TicWatchPro正是通過亞馬遜的客戶評價而研發(fā)出來的一款更符合用戶預(yù)期的劃時代產(chǎn)品。出門問問通過客戶評價了解到消費者對電池續(xù)航的需求強烈，從而突破性地采用雙層屏設(shè)計，這一創(chuàng)新設(shè)計讓綜合使用的續(xù)航時間更長，廣受客戶好評。在設(shè)計方面，中國品牌也在斬獲越來越多的國際大獎。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計打造的移動電源和AppleWatch充電支架，榮獲三項iF設(shè)計大獎?？鞎r尚品牌ROMWE擁有強大的設(shè)計師團隊，產(chǎn)品設(shè)計緊跟時尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。

　　百強品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，百強品牌中，布局3個及以上亞馬遜國際站點的賣家占80%以上，布局7個及以上亞馬遜國際站點的賣家占50%以上。同時，有近半數(shù)的賣家同時面向個人消費者以及機構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國際站點布局、消費與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機遇。

　　在助力中國品牌加速成長、全面開啟品牌出海新時代的同時，跨境電商平臺也在與政府加強合作，推動中國制造向全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量邁進。今年4月，杭州跨境電商園在浙江杭州市江干區(qū)錢塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心正式投入使用，將在產(chǎn)業(yè)鏈布局、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨境電商人才培養(yǎng)等方面給予地方更多助力。

　　對此，杭州市綜試辦副主任施黃凱表示：“近年來，跨境電商的發(fā)展極大推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，我們期待越來越多的杭州企業(yè)能夠邁出品牌出海步伐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成就‘中國制造’向‘中國智造’的轉(zhuǎn)型。”

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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