以熱愛“出圈”，萬家樂攜手中國國家跳水隊花式玩轉(zhuǎn)體育營銷

近年來,隨著各類世界級體育賽事的“扎堆”舉辦,如何借勢體育盛會,在體育營銷的競爭中搶占先機,提升產(chǎn)品與品牌的知名度,進(jìn)而擴大品牌影響力,成為了各大企業(yè)和品牌的內(nèi)在“驅(qū)動力”。在這場體育營銷之爭中,有諸多品牌巧妙借體育賽事的東風(fēng),實現(xiàn)了口碑提升,打了一場營銷漂亮仗。

在剛剛結(jié)束的杭州第19屆亞運會,國民廚衛(wèi)品牌萬家樂巧妙玩轉(zhuǎn)“CP搭子”營銷,牽手中國國家跳水隊發(fā)布品牌視頻《與時間交手》,以熱愛為引,以時間為線,詮釋不斷挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神,開啟廚衛(wèi)品牌體育營銷新篇章。

以時間之名,詮釋熱愛的力量

跳水歷來是中國在世界賽場上奪金優(yōu)勢項目。本屆杭州亞運會,中國國家跳水隊以10金6銀的成績圓滿結(jié)束本次亞運會的征程。作為中國國家跳水隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴,萬家樂與海內(nèi)外觀眾一起見證榮耀時刻。

今年7月,萬家樂攜手中國國家跳水隊出征福岡2023年世界游泳錦標(biāo)賽,助力“夢之隊”摘得12金4銀3銅,位列獎牌榜第一。8月,萬家樂正式簽約成為“中國國家跳水隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴/主贊助商”,旗下全品類產(chǎn)品入選“中國國家跳水隊官方廚衛(wèi)產(chǎn)品”。

9月,萬家樂重磅發(fā)布品牌視頻《與時間交手》,以中國國家跳水隊運動員的視角,講述對夢想的熱愛與堅持,精準(zhǔn)表達(dá)萬家樂不斷探索與執(zhí)著追求的理念。正如短片中所言:「一直以來和自己較量的,只有時間」,既是萬家樂品牌發(fā)展的側(cè)寫,更是傳遞給用戶的精神力量。視頻上線后,迅速在抖音、小紅書、微博、B站、快手等社交媒體平臺掀起用戶的熱烈討論。

廚衛(wèi)×跳水,開啟體育營銷新玩法

近年來,國家大力發(fā)展國民體育事業(yè),并提出2035年建成體育強國戰(zhàn)略目標(biāo)。體育賽事本身具有高關(guān)注度,并且體育本身的競技性、觀賞性、參與性和消費性,不僅有助品牌鏈接更多高價值用戶,同時為品牌帶來極強口碑效應(yīng)。

事實上,與中國國家跳水隊合作已不是萬家樂第一次入局體育營銷,早在2022年卡塔爾世界杯,萬家樂攜手阿根廷國家足球隊成功實現(xiàn)品牌“破圈”。面對消費升級、家電市場進(jìn)入存量競爭階段,萬家樂乘勝追擊加碼體育營銷,積極與年輕消費群體溝通,并取得不錯的成效。

與此同時,在“雙碳”目標(biāo)下,本屆杭州亞運會秉持“綠色、智能、節(jié)儉、文明”辦賽理念。作為一家有高度責(zé)任感的知名廚衛(wèi)企業(yè),萬家樂發(fā)揮科技創(chuàng)新領(lǐng)先優(yōu)勢,將低碳環(huán)保、綠色健康融入到產(chǎn)品創(chuàng)新之中。從具有高效抑菌功能的致極JOY套系,到可深層清潔補水護(hù)膚、廚洗抗菌除農(nóng)殘的超微氣泡燃?xì)鉄崴魉{(lán)湖Q8、富氧浴燃?xì)鉄崴魃鮍5L等健康水系列產(chǎn)品,以及提供母嬰級標(biāo)準(zhǔn)凈水、直出“生熟水分離”45℃涼白開的晨露、云露系列凈水器,萬家樂不斷升級迭代產(chǎn)品技術(shù),打造多場景使用產(chǎn)品,讓用戶享受“冠軍品質(zhì)”的產(chǎn)品。

除了攜手中國國家跳水隊演繹品牌故事,萬家樂還攜手央視《不一Young的亞運》進(jìn)行賽事直播,解讀賽事精彩瞬間,與觀眾一起沉浸式觀賽,為運動健兒加油。萬家樂此番在體育營銷上的動作,不僅通過賽事進(jìn)行品牌塑造,以多種活動讓消費者深度參與到亞運里面,并獲得更多產(chǎn)品優(yōu)惠,提振消費的同時增強品牌與消費者之間的粘性,借由體育精神增進(jìn)品牌與消費者情感共鳴,延續(xù)萬家樂品牌在廚衛(wèi)品類的“長期主義”。

萬家樂此次選擇與中國國家跳水隊攜手,借勢杭州亞運會,通過構(gòu)建廚衛(wèi)與體育的信念橋梁,既讓更多消費者關(guān)注并參與到此次的盛會中,又讓更多人了解萬家樂“冠軍品質(zhì)”的產(chǎn)品和服務(wù),可謂品效雙贏。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀