6月30日，2017年“中國商標金獎”頒獎大會在江蘇揚州召開。濰柴動力從眾多知名企業(yè)中脫穎而出，榮獲“中國商標金獎·商標創(chuàng)新獎”，并在7家“商標創(chuàng)新獎”獲獎單位中名列第一。更值得一提的是，濰柴動力是國內(nèi)內(nèi)燃機行業(yè)第一家獲此殊榮的企業(yè)。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） “中國商標金獎”是我國商標領(lǐng)域的最高榮譽，素有中國商標界“奧斯卡”的美譽。2011年評選至今，入選中國商標金獎的企業(yè)可謂“陣容豪華”，從海爾、騰訊、華為到百度、比亞迪，再到濰柴動力、中石油、華潤……可見中國商標金獎在企業(yè)界的份量及權(quán)威性。
從同心圓到“WEICHAI”
濰柴以“商標品牌興企”為理念指引，創(chuàng)新商標設(shè)計理念，積極推動商標注冊，深入實施商標品牌戰(zhàn)略，品牌知名度和信譽度不斷提高。截至2017年4月份，濰柴集團共擁有注冊商標1400件，基本形成了覆蓋全球的商標注冊和保護網(wǎng)絡(luò)。
其中，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，濰柴的同心圓商標成為家喻戶曉的知名商標。2006年濰柴的第7類同心圓商標被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。隨著企業(yè)不斷拓展海外市場，濰柴對商標進行了創(chuàng)新性設(shè)計，2014年濰柴全新國際化品牌標識“WEICHAI”正式面世。
■品牌矩陣裂變出巨大的經(jīng)濟能量
從同心圓到“WEICHAI”，濰柴走出了一條多元化的發(fā)展道路，搭建形成了以濰柴發(fā)動機為引領(lǐng)，陜汽重卡、法士特變速器、漢德車橋、法拉帝游艇、凱傲叉車、林德液壓、德馬泰克、美國PSI等品牌聚集的品牌家族格局。
在中國商用車領(lǐng)域，濰柴動力、陜汽重卡、法士特變速器等品牌，各自均處于市場領(lǐng)先或主導(dǎo)地位。濰柴將這些品牌強強聯(lián)合，打造出一條商用車領(lǐng)域獨一無二、同行望塵莫及的黃金產(chǎn)業(yè)鏈。
陜汽X3000黃金版正是這條產(chǎn)業(yè)鏈上的明星產(chǎn)品。配裝濰柴13L發(fā)動機、法士特變速器的陜汽X3000黃金版，在2015年12月9日上市后僅一個月內(nèi)，訂單就突破1000輛，創(chuàng)造了行業(yè)13L大馬力新品的上市奇跡。而在剛剛過去的2017年上半年，X3000黃金版銷售量更是超過1.4萬輛，市場占有率超35％。
陜汽X3000黃金版的“爆品”效應(yīng)背后是濰柴品牌的集群效應(yīng)。隨著品牌矩陣的不斷構(gòu)建和完善，集群效應(yīng)裂變出了巨大的經(jīng)濟能量。
濰柴品牌價值穩(wěn)居行業(yè)第一
濰柴大力實施品牌興企戰(zhàn)略，2015年在“中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上，濰柴榮膺中國機械制造類品牌第1名。
在濰柴的品牌家族中，除赫赫有名的中國商用車行業(yè)黃金品牌鏈——濰柴動力＋法士特＋陜汽重卡、博杜安大馬力發(fā)動機品牌、法拉帝、博星、麗娃、意達馬、CRN、MochiCraft、定制法拉帝等豪華游艇品牌、凱傲、林德、斯迪爾、芬威克、歐姆-斯迪爾、寶驪和沃特等液壓及物料搬運品牌的品牌集群，均是世界頂級或先進品牌，從品牌基礎(chǔ)上擴大了濰柴在各個領(lǐng)域的影響力與話語權(quán)。
濰柴品牌矩陣的締造就是自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。在這個矩陣中，每一個品牌都不是獨立的存在，而是相互作用，釋放著“1＋1>2”的協(xié)同效應(yīng)。
例如，濰柴＋PSI。今年4月，濰柴投資美國可替代燃料動力系統(tǒng)制造商PSI，成為其第一大股東。雙方將在北美和中國就產(chǎn)品開發(fā)、采購、產(chǎn)品銷售和服務(wù)等領(lǐng)域進行全面緊密合作。尤其在是大功率的非移動用發(fā)動機，濰柴將攜手PSI全面推動氣體發(fā)動機技術(shù)升級。
又如，凱傲＋濰柴＋德馬泰克。2016年濰柴全資收購美國德馬泰克公司，使濰柴一躍成為了智慧物流領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。
再如，濰柴＋博杜安。2009年濰柴收購法國百年發(fā)動機品牌博杜安，為這個日漸式微的品牌注入了新動能。
隨著濰柴旗下各子品牌的協(xié)同不斷深入，不僅給濰柴帶來了存量的擴容，更重構(gòu)、優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得內(nèi)在的品牌價值及品牌影響力顯著增值與提升。
由此可見，“中國商標金獎”花落濰柴，實至名歸。（梁時英）
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